联名营销

自从9月4日瑞幸与茅台的联名引爆市场之后，增长黑盒其实一直在追踪研究其背后的逻辑和增长策略。虽然有不少有趣的发现，但我们一直忙于其它业务，拖延症又犯了，瑞幸Q3

市场运营 2023年11月20日

“某某某”要和“某某某”联名了！要不要去搞一个？酱香拿铁的热度还没退去，瑞幸又紧锣密鼓地和“猫和老鼠”玩起了联名，这让不少年轻人为得到一份贴纸，疯狂下单。此前

市场运营 2023年10月16日

霸王茶姬终于迎来了自己的首个IP联名出圈。在双节假期前正式开启的与盗墓笔记的联名活动中，霸王茶姬登上数个热搜，在绞尽脑汁展开双节营销的同行中“赢面很大”。可惜

市场运营 2023年10月11日

9月4日，茅台和瑞幸的联名，已经过去3周，热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右，硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米，推出“米乳拿铁”，宣传语称，深夜的酒伤你的肝，清晨的

市场运营 2023年09月26日

过去两周，是茅台开启年轻化战略以来，绝对的高光时刻。先是与瑞幸推出的联名产品“酱香拿铁”刷爆朋友圈，再是与德芙推出的联名产品“酒心巧克力”上架即秒空。很快，

市场运营 2023年09月22日

茅台的联名越来越多了。继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋，与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后，茅台又宣布与德芙巧克力合作，推出酒心巧克力。如果说与瑞幸的合作，大部分人还

市场运营 2023年09月19日

物以稀为贵。从前，联名款很少见的时候，它是消费者日常购物中的一种小确幸，得之甚喜。而当联名款以天为单位进行更迭的时候，它的稀缺性就不在了，消费者不会因为简单两

市场运营 2023年09月18日

随着流量红利枯竭，品牌逐步进入存量博弈的内卷时代，「跨界联名」成为各大品牌商打破行业壁垒、开拓新市场的香饽饽。今年的品牌跨界联名更是进入井喷期，几乎每周都有新

市场运营 2023年09月13日

上周最火的事件毫无疑问应该颁给——瑞幸X茅台“酱香拿铁”。“年轻人的第一杯茅台”“中年人的第一杯咖啡”无论从瑞幸角度还是茅台角度，都是巨大的成功。“美酒＋

市场运营 2023年09月13日

这一两天都被瑞幸和茅台联名的酱香拿铁咖啡刷屏了。瑞幸也在该产品上线的第二天发了战报，单品首日销量542万杯，单品销售额超过了一个亿，打破了瑞幸有史以来的单品记

产品运营 2023年09月08日