直播与网红：荷尔蒙经济里的探索与困局

为了增加与主播的粘度，花椒推出了“造星计划”，如与《赢天下》剧组合作举办新人演员甄选，选出新人将与范冰冰同台。下午三点，“小征征”走进采访间，外表的素净与认知意义上的网红扯不上关系。简单的丸子头，淡妆，淘宝的毛衣、牛仔裤和雪地靴。由于与采访冲突，她提前和粉丝说好，暂停晚上的直播。其他时间里，她每天至少直播5个小时。袁征，花椒全职主播，标签为歌手，粉丝称“小征征”，声

业界综合 2016年12月26日

因吹斯汀，word 网红—网红背后那些事

2016年是网红元年，这一年越来越多的“草根”走入我们的视线，越来越多的网络红人影响我们生活很多方面。她是谁？是网红吗？傅园慧运动员亲民随性她是谁？她是网红吗？ 雪梨大家对于网红，每个人心里都有一个描述，都一个看法。有些人说网红的标配是“蛇精脸”，也有人说是门外的“妖艳贱货”，然而什么是网红？网红又是谁呢？我们看下百科怎么说？“ 网络红人 ”是指在现实或者网络生活中因为某个

业界综合 2016年12月23日

一图揭秘：“电商 + 网红 + 直播”将擦出怎样的火花？

网红电商是如何火起来的？它是否会成为移动电商的新风口？从罗辑思维卖书到淘女郎开网店，网红电商其实并不是新鲜事物。但经过时间的积累，网红在移动社交时代发展速度超出了很多人的预期，受到了资本热捧。网红电商是如何火起来的？它是否会成为移动电商的新风口？小易带您一探究竟！一图揭秘|“电商+网红+直播”将擦出怎样的火花？如果您对易观行业分析有任何建议或想法，可以随时联系小易（邮箱：q

业界综合 2016年12月23日

2016 年十大营销事件：学习营销好榜样（下）

这是2016年十大营销事件的下半部分的5个案例，前面的5个案例请出门右拐，在卢晓周自媒体账号的历史信息进行查阅。从我内心来讲，2016年能成为营销事件的，可能就只有上部分的5个了，现在要写的这5个勉强凑数吧。如果你仔细研究过上部分的5个案例，你一定会发现一个特点—当然，我几乎可以肯定，没有多少人仔细研究过，或者没有仔细看完我在微信公众号上的文章。我在公众号文章末位让大家给

产品运营 2016年12月21日

网络红人电商的增长瓶颈在哪里？

2016年的“百播”大战已经基本落下帷幕，该起来的直播平台都起来了，这部分生存下来的平台也直接带动了一部分网红，这部分网红在自己的领域也正享受着果实收割带来的快感。不过，据各个平台的数据显示，网红的变现模式慢慢在遇到瓶颈。接下来我将从以下3个方面去解析：1、网红通过社交媒体平台构建自身品牌和影响力。2、网红做电商都有哪些模式？3、难点和瓶颈在哪？首先， 网红通过社交媒体平

产品运营 2016年12月12日

透视 2017- 机会与危机哪一个会先到

透视2017-机会与危机哪一个会先到卢晓周我已经连续三年写了对下一年进行预判性文章：《前瞻2014》、《趋势2015》、《扫描2016》，这些文章或多或少的都受到了大家的肯定。今年是第四年了，这个例牌还是要继续分享给大家。一家之言，不足为凭，信不信由你。诚如大家所知， 互联网及移动互联网高速发展带来的社交红利、流量红利、粉丝红利、资本红利都已经消失殆尽。 资本寒冬、创

业界综合 2016年12月08日

继 Papi 酱走红后，该如何看待“网红培训班”等机构的出现？

批量生产Papi酱首先，针对这个问题我产生质疑？并不是在Papi酱走红后，网红培训班这类机构才出现的。应该是在Papi酱走红后，这类网红培训班更多的为人们所知。1、网红孵化器的出现是因为市场有需求，将闲散的网红资源整合起来。 商业模式创新的根本在于满足和挖掘了用户（网民）需求。根据艾瑞最新的报告说明，今年网红产业规模将破500亿元，电商和直播成为网红产业最大的变现渠道。再结

业界综合 2016年11月16日

网红利用自身品牌和影响力做电商都有哪些模式？难点和瓶颈在哪？

我从三个维度解答这个问题：1、网红通过社交媒体平台构建自身品牌和影响力。2、网红做电商都有哪些模式？3、难点和瓶颈在哪？首先， 网红通过社交媒体平台构建自身品牌和影响力。 1、形象展示。基本都是从微博，微信起家，现在进入直播界。其实大都是人个风格的一种展示，从晒照片晒生活开始。在展示自己的同时，带出所销售的产品进行展示。2、粉丝导流。通过媒体入口吸引粉丝，将其转化成消费者

业界综合 2016年11月12日

从特朗普当选，看网红经济的隐忧和心理连接术

特朗普的胜选有n种解读方法，本文只是站在网红经济这个角度，有些地方难免牵强附会生搬硬套，还请见谅。特朗普获胜了，中国的网民们在大洋彼岸渡过了节日般的一天！有人说，特朗普的胜利是网红经济的胜利，如果没有自带ip的独立网红人格，实在无法想象这个腰缠万贯、满口排外、冒犯女性、发型夸张的糟老头居然能最终取胜，毕竟很多人抱着看热闹的心态，完全没有想到最终他真的当上了总统。尽管特老头恐

产品运营 2016年11月10日

为什么大部分网红驱动的电商销售都不可持续？

电商销售的核心有三点：第一、卖的“东西”；电商的前期，比如淘宝，用户称“万能的淘宝”这个美誉，是因为淘宝解决了“东西”这一步，解决了用户买不到的痛点。第二、供应链；京东至今都在打自己差异化的一点“供应链”，买更好的东西，双11有话说的广告也暗讽淘宝。但现在阿里也在打造自己的供应链体系——菜鸟物流。第三、筛选效率。知名大电商已经资源很完善，解决了两个核心问题，这阶段，国内出现

产品运营 2016年11月03日