案例复盘｜网易严选 411 周年庆活动的营销策略，执行以及亮点

电商之战，浩浩汤汤，大将已出，天下已分。不过赶上消费升级，人们越来越重视生活品质追求的背景下，网易严选的ODM模式提前布局也许是一个机会。当我们谈论起一家企业，不再是刻板的符号、也不是高高在上的距离感，而是创始人激萌的表情包、口碑极佳的产品体验，不经意间的会心一笑，一点点除了商业之外的情怀，我想，这家企业可以称得上“深入人心”，有点可爱了。网易就是我说的这样的企业，我曾在网

产品运营 2017年04月18日

深度解析美妆社区：网易美学 & 美妆心得

本篇竞品调研报告以社区型产品为核心，选取两种较为相似的竞品：网易美学&美妆心得，展开分析。1. 调研概述1.1 调研简介随着化妆品消费的逐渐增加和移动互联网的普及，服务于化妆品用户的移动美妆应用得到了快速发展。针对切入角度的不同进行分类，现行世面上的主要美妆型互联网产品主要分为以下几类：社区型 ：提供相关美妆专业人士提供的PGC内容，以及美妆爱好者提供的UGC内容，以使

产品运营 2017年04月24日

网易大布局教育事业：网易公开课、网易云课堂和 MOOC 分析

今天想和大家分享的是网易的在线教育产品，网易多年来布局多个在线教育领域并相继发布了多款产品，取得了业界领先地位。目前有三款核心的平台级产品，网易公开课、网易云课堂和中国大学MOOC。由于中国大学MOOC是由网易和高教社联手推出的产品，且搜索指数也不在一个量级上，所以仅对网易公开课和网易云课堂进行分析。数据来源：百度指数一、体验环境体验产品：网易公开课、网易云课堂体验设备：华

业界综合 2016年11月09日

为什么网易系擅长做产品？

早前开始一直用的是有道词典，那时候还没有对网易的产品有太多的关注，只是浅显的知道这是一家做《梦幻西游》游戏的公司，到后来我无意接触到网易云音乐，（在这之前一直用的是酷狗和QQ）用了以后毫无犹豫的转移了使用，这款亿人用户级别的产品真的很难让你不喜欢他，在后来慢慢接触有道云笔记，用的也很舒服，在目前看来也是同款APP数一数二的产品，再者就是后来的网易考拉海购等等之类优秀的产品.

产品经理 2017年05月02日

网易严选：如何走出电商差异化？

在电商领域，网易要走电商，就只能像《NO.1法则》里的弱者战胜强者的战争，不但要走差异化道路，而且要将差异化走到底。1.国内电商环境自从淘宝兴起那一年，国内的零售行业发生了翻天覆地的变化，从线下迁移到了线上。很多平台也很看好这种形式，纷纷走O2O路线，到了今天，已经是巨头林立。目前国内电商的几大巨头，一是以阿里系为代表的淘宝，天猫，聚划算，二是京东商城，三是唯品会为代表的垂

产品运营 2017年09月20日

网易严选为什么成功

今天又来分析一款网易的产品：网易严选，网易严选是网易旗下原创生活类自营电商品牌，核心优势有：1.所有商品都是网易选购，质量有保障；2.严选作为ODM厂商，去掉了中间的成本，价格相对公道。相对比淘宝京东，网易严选显得更有逼格，小众，但是这种调性也更符合当代消费者人群的购物心理，即商品种类很多的时候，人们往往看中的不是价格，而且商品本身的价值：高性价比才是最重要的。2016年

业界综合 2017年03月14日

网易开年大课刷屏：有人看到面子，有人看到里子

拉新并不难，难的是如何连接用户情感，怎样抓住用户的痛点。朋友圈刷屏的网易开年大课《网易运营方法论》最近开课了。除了既定老师以外，这个课程还有另外特邀了助阵嘉宾团，包括网易考拉海购Julia系列H5策划人、网易云音乐资深市场经理、资深网易用户研究主管等。事实证明，内容付费最本质的仍然是内容本身，微信刷屏和分发形式这些只是表层。内容为什么吸引用户以及为什么持续吸引用户，这才是关

运营 2018年01月29日

网易蜗牛阅读，到底是一款怎样的产品？

随着互联网内容发展，“知识付费”兴起，人们意识逐渐发生着转变，越来越愿意为他人的知识产出付费，从而获得自己所需的东西，实现自我需求的满足。从得到的诞生，知乎live的出现再到分答、微博问答等的发展，网易也不甘落后，以“时间付费”进入了知识付费的领域，推出了蜗牛阅读。这到底是一款怎样的产品？ 市场分析2016年下半年以来，互联网迎来了“内容付费”的时代，越来越多的产品涌现在市

产品 2017年03月16日

揭秘｜支付宝、网易等“年终盘点”H5的运营套路

临近岁末年初，你的朋友圈又被各大APP的盘点类H5刷屏了吧？作为一个运营人，年末经常也会收到老板们的需求，“小张啊，我看那个网易的H5挺不错，做一个吧”，这种时候，我们怎么入手呢？别着急，听大雄给你慢慢道来。盘点类H5常见的类型制作年终盘点的H5，常见的类型主要分为4种，分别是是公司数据盘点H5，用户数据盘点H5，内容型盘点H5，时间轴型H5。01 公司数据类盘点H5公司角

产品运营 2018年01月04日

全产业链介入，网易严选打造的重模式是负担还是革新？

严格上讲，网易严选就是一种重模式的品牌运营。双十一在即，阿里和京东蓄力许久的重头戏很快便拉开帷幕，不过与以往不同的是，除了两大巨头对阵的盛况值得关注，今年实力相较的战场必然要加入一个新的对手，那就是网易严选。据网易第二季度财报显示，邮箱、电商及其他业务的净收入为33.50亿元，同比增加68.9%，在季度总营收中占比25%左右，其中网易严选是当之无愧的主要贡献者。而且除了酒店

产品经理 2017年11月07日