新消费生态崛起，电商能否革了线下零售业的命？

当线上电商发展越来越完善的时候，线下的零售业还有哪些机会去突破，吸引用户线下下单？革命这词儿有些过了，线上和线下消费，各有各的 场景 ，这事儿得分开来看。回答这个问题，首先我们要拆解“用户下单”的路径：产生购买欲望—>查找购买途径—>评估购买理由—>产生购买行为—>申请售后服务以上路径，分别看线上和线下的付费场景和激励手段。产生购买欲望： 线上购买更多是由 内容 激发的，无

业界综合 2017年01月18日

混迹过甲方和乙方的广告人，来谈谈线上营销和线下营销的区别

曾听说，传统行业的营销人跳到互联网行业后常常不适应，不仅仅是节奏上，营销套路上也有所不适。而我却恰恰相反，作为从互联网行业跳到传统行业的广告人，却被传统业一次次革新我对营销的认识。刚入传统行业时，和一位业内友人讨论如何为一个产品做推广时，有过这样一段对话： 她说，当确定产品后，会 根据该产品去选择对应的渠道 ：分析哪些渠道是目标人聚集的地方，然后盘这些渠

产品运营 2017年02月18日

线下零售升级 “消费者为先”趋势明朗化

编者按：虽然阿里已表态对大润发不感兴趣，但零售业增长放缓的大背景下，传统零售受到消费习惯变化、激烈的同行竞争、市场变化以及电商冲击等方面的影响，已经成为催使其必须蜕变的强烈外部因素。本文认为，消费者为先的零售时代正在到来，聚焦效率提升和服务体验提升才是接下来的重点。进入2017年，伴随着阿里“新零售“的重新诠释和战略布局快速推进，线下已然成为新的热点。在我的朋友圈和微信群，

业界综合 2017年02月19日

京东国美苏宁的呛声，是时候做个了结了

无论是传统产业对“触网”这件事的蜜汁热衷，还是电商企业一个“回马枪”将矛头指向线下体验店；无论马云抛出的“新零售”是否真的代表了未来商业生存的新法则；无论新零售在后互联网时代是风还是坑；重要的不是纠结于线上或者线下，而是你的顾客因何而来。春节前后，相信一定有很多人跟我一样，患上了“网购/快递恐惧症”。春节前，绝大多数快递和电商放假比大多数的白领和体制内单位还要早，不能为千里

业界综合 2017年02月22日

线下渠道势力割据 手机派系之争硝烟弥漫

小米出货量跌出前五，这是互联网手机神话破灭的标志。至此，国内手机市场重新回到由金华OV等几大传统手机品牌主导的市场格局。虽说金立、华为和OPPO们也有互联网线渠道，但线下市场已经成为金华OV的战略重地。　　 手机线下渠道再燃战火 　　赛诺数据显示，2016年，线上渠道增速急速下滑，从2015年的43.6%降至5.6%;而线下渠道增速则从2015年的-3.5%升至17.4%。

业界综合 2017年03月23日

O2O 到 OAO，双线交融的新零售时代真的要来了？

“纯电商将死，新零售时代即将到来。”马云在云栖大会上说到。随着互联网时代深水区的到来，纯粹的互联网电子商务模式的弊端越来越凸显，市场的发展容量也越来越不拘泥于现状，新零售势在必行。“纯电商”走下坡路，双线互补是趋势 2016年的双十一购物狂欢节创下1407亿的销售额度，各个电商平台的销售量均创新高，巨大的线上流量体显露无疑。但尽管如此，报告显示，电子商务平台的整体GM

业界综合 2017年04月15日

新零售到底新在哪儿？一文让你看懂新零售

随着流量红利的消失，互联网上的流量成本越来越高，电商零售的经营成本逐年上升，寻求转型与升级成了商家们当下最重要的事情。近年来，虽然电商的发展速度很快，但根据《2016电商消费行为报告》提供的数据可以看到，电商只占社会总零售额的10%左右，绝大部分的流量和消费仍然在线下。同时随着流量红利的消失，互联网上的流量成本越来越高，电商零售的经营成本逐年上升，寻求转型与升级成了

业界综合 2017年05月12日

支付宝口碑做通路，想重构线下零售“人货场”的逻辑

5月18日消息，支付宝口碑发布了一个面向线下零售行业的解决方案，从线下扫码到展示店铺与商品，再到支付与数据沉淀，希望帮助线下零售商家与品牌商能做到精准营销，帮助商家优化货品陈列，灵动配置与优化供应链。口碑公司业务部总经理陈盛表示，以识别与洞察消费者的需求为核心，来指导商品的运营与供应链的优化，才是线下零售提升效率的关键，口碑在流量运营、精准营销、人货洞察与供给配置等四个层面

业界综合 2017年05月19日

关于 IP 营销 中娱创想的任务是解决小厂的难和大厂的乱

DoNews互娱5月19日消息（记者 刘胜军）讲到游戏业的第三方服务，多是以聚合SDK、数据统计或推送服务等技术流为主，这种需求源自厂商对缩短产品上线时间和节约成本的渴望。现在，讲究快和多的时代已经过去了，如何用一款产品形成IP，从而长久地变现，是一个新需求。于是，中娱创想出现了，这个团队想要在行业内扮演一个“IP运营服务商”的角色，通过线下场景营销等方案，为新老IP带来更

产品运营 2017年05月22日

全面解析电商巨头力推的“新零售”

新零售并不是单个点的变革，新零售是多种因素产生变化后交叉所生的产物，它代表了新述求的产生，代表了新的发展方向。新零售概念的出世马云作为中国电商战略第一人，马云于2016年10月13日在杭州云栖大会上提出了新零售的概念，马云在讲新零售时代到来的同时宣告纯电商模式将成为历史。新零售的出世体现了怎样的新述求新零售并不是单个点的变革，新零售是多种因素产生变化后交叉所生的产物，它代表

业界综合 2017年05月22日