15亿与2亿的较量：支付宝为商业拉量，QQ为幸福生活

最近几年，春节抢红包成了互联网时代必不可少的一大乐事。从QQ天降红包雨转战到支付宝集五福，春节红包也成了一个与新朋旧友们交流感情的绝佳途径。据悉，今年阿里再拿15亿制造声势，除了通过AR扫福字、蚂蚁庄园和蚂蚁森林活动、朋友间转赠福卡等形式集五福瓜分5亿之外；还有“一字千金、红包传心”活动，通过选“帅、美、福、酷、瘦”五字送福；并与央视春晚达成合作，在春节期间发放总额超过10

业界 2018年02月23日

3000 字，8 分钟帮你理清红包设计的套路

我们经常在互联网产品上见到各种各样的红包，这些红包玩法各有不同，今天就以美团外卖红包为主来拆解一下我们们运营日常接触的红包。红包的作用首先，让我们看看红包都有哪些作用？1. 拉新基于人的天性，大部分用户容易被免费或小利所吸引，商家通过红包对用户进行补贴，用户获得红包进而产生消费行为。获得新用户的同时，也起到了培养用户习惯，占领市场份额的作用，典型的如滴滴刚崛起时发的乘客红包

产品设计 2018年09月19日

当流行遇到传统，当红包遇到生僻字

产品设计与传统文化的结合有时能焕发新的活力，引起用户的兴趣。那么，如何能将传统文化、尤其是相对少为人知的文化与产品更好地融合，既提起用户的兴趣、也保证产品的易用性和实用性呢？本文作者对红包与生僻字结合的产品设计案例做了拆解，一起来看一下。一、前言文字是文化的载体，而汉字则是中华文化深刻又强大的基因。从仓颉造字到甲骨小篆，汉字文化千姿百态又源远流长。现代常用汉字不过

产品设计 2021年07月18日

从 AR 扫月亮、AR 藏红包到 AR 集五福，支付宝到底在布什么局？

在网上找了两天，一直没找到比较有说服力的AR集五福的分析文，抛砖引玉，欢迎大家来讨论！支付宝AR集五福的战略意图是什么？如果说2016年支付宝集五福，强行要求用户互加好友，是为了实现阿里的社交野心，那么今年的集五福，好像看不出有什么特别明显的意图，难道真的只是像支付宝官方说的那样：“把欠的敬业福还给大家”这么简单吗？这个号称是阿里“贺岁片”的AR集五福难道真的只是一个“道歉

业界 2017年01月26日

以外卖 APP 为例，谈谈优惠券在产品中的使用

在上一篇文章（从账号申诉，看产品中用户行为成本的利用）中，我描述了同一个物品对多方不同的获取成本导致的对多方的相对价值不同，优惠券就是其中一个典型案例。最近因为请假在家，有时想点外卖，就开始使用了饿了么与美团外卖，在使用中，我发现优惠券是贯穿整个产品的线条之一，以下就根据我个人的购买及心理变化，来谈一下优惠券在外卖APP中的使用：一.优惠券领取地的变化外卖APP发送红包在最

产品经理 2017年05月31日

腾讯黄金红包：互联网产品的全新表达方式

人与人之间的社交往往能够产生很多关系，这些关系延展开去便形成了一个又一个产品点。互联网带来的是人们社交关系的改变，通过不断满足人们不同的需求从而衍生出了成千上万个新的产品。腾讯的发展同样是如此。它所建立起来的商业帝国在很大程度上都是基于人们的社交需求建立起来，社交关系在不同领域的应用同样造就了腾讯一个又一个的成功产品。黄金红包同样如此。继春节过后有关腾讯黄金红包即将上线的消

业界综合 2017年02月15日

吸引85%中小学生，成熟的QQ如何保持生态年轻化？

如此紧抓年轻人脉搏与动态的板块布局、前沿技术的扎实支撑、丰富多元的业务集群，难怪QQ一直是最年轻、最潮流一波人群的“主据点”。据新华社报道，由中国儿童中心和社会科学文献出版社联合发布《中国儿童参与状况报告（2017）》称，我国中小学生拥有专用手机比例达75.9%，85.5%有QQ号。报告数字直接透露出的信息是——有超过八成的中小学生每天都活跃在QQ各个平台上，而他们在QQ上

产品运营 2018年01月31日

春天的故事：互联网恋爱指南

互联网时代，如何遇见对的人，好好谈一场恋爱？遇见不对的人，又该如何优雅地说再见？我们将用 4 篇文章，分别从相识、相恋、猜疑、分离的角度，探讨互联网时代人们在感情中的相处模式。这是本系列的第二篇。在生物学家看来，人类在爱情中所体验的美好感觉，对应到生物化学层次，其实就是几种激素的波动，让人一见钟情的苯基乙胺，带来兴奋快乐的多巴胺，激情退却后维持稳定感的内啡肽，让你吃醋和忠诚

业界 2018年03月08日

红包大战喧嚣，方见微信初心

微信没有食言。这个春节，微信红包果然低调。去年末，微信通过微信公开课宣布，微信在2017年春节不会推出大规模的红包活动：“春节摇红包的历史使命已经结束，希望用户留出更多时间陪家人。”从2014年春节推出微信红包开始，微信一直是春节“红包大战”的头号主角。在互联网“红包大战”越来越喧嚣，玩法花样百出的当下，微信红包的做法颇令人费解。这个春节，当互联网公司们在社交红包领域争破了

业界综合 2017年01月20日

外卖拼手气红包，拼得真是手气？

文章对各个外卖平台的分享红包进行了一定的拆解和分析。一起来看~办公室资深外卖党，最近发现越来越吃不起外卖了，从三分天下变成两强争霸，悄悄地不管我们打开的是饿了么还是美团外卖，红包越来越小天降越来越少，而如今只能偶尔领取到跑腿和水果生鲜红包类目红包了，除了打开首页天降弹窗外，还有另外一个用户获取红包的途径，即分享红包已在不久前做了改版，原来固定领取的满35元减4元的红包也没有

产品经理 2017年09月25日