看完20000条微博，捋一捋杜蕾斯的营销套路

虽然杜蕾斯的成功难以复制，但它获得成功的方法与经验，值得我们深思与学习。全部图片来自@杜蕾斯官方微博从2011年最早为人熟知的 “鞋套雨夜传奇” 事件，到最近刷爆网络的感恩节 “品牌联合” 事件，杜蕾斯，这个热点借势届的老大哥、老司机，如今依然不断制造着新的营销爆点，甚至成就了一大批自媒体人的100000+。不管是在百度还是微博，只要搜“杜蕾斯”三个字，它的

产品运营 2017年12月18日

3种公众号粉丝，各自优点、缺陷和运营策略分析

今天就讲讲公众号粉丝群体的划分及相应的运营策略，这些策略其实也能复用到产品运营及品牌推广中。2018年距2012年微信公众平台已经过去6年，似乎并不是一个做自媒体的好时点，打开率不断下滑、内容同质化严重等等问题都浇灭了自媒体的热情。但随着微信看一看和搜一搜的文章推荐机制在今年逐步完善，2018也许还有一波微信公众号的红利。如何衡量一个公众号的运营成果，很大程度上是通过关注者

产品运营 2018年05月09日

互联网会颠覆整个音乐甚至文娱产业的格局

本文通过分析互联网行业的发展，重点阐述为什么互联网可以颠覆整个音乐甚至文娱产业的格局。 温馨提示：本文由音悦台商业事业部产品总监金鹏于2016NOMS全国运营峰会（北京）的分享，由运营直升机整理发布。本文PPT已于运营直升机公众号菜单栏中更新，有需要可前往查看。本文近3500字，阅读大概需要15分钟。1为什么互联

业界综合 2017年02月13日

千亿市值的大坑，你还在迷信的 IP 经济学可以下课了

周末在家，连续刷了2天《战斗民族养成记》(又名《我是如何成为俄罗斯人的》)。这个俄剧集早在2015年末的时候，就用完全不一样的俄罗斯喜剧风格在中国造成了轰动。顺便呢，看剧的同时，还能普及不少俄罗斯的风土人情与民俗文化。反而让人有了一种对美剧惯用套路的跳出感。新著有《微博运营完全自学手册》回过头来，看暑期档的国内电影，大家的目光则是《战狼2》如何将《三生三世十里桃花》与《建军

业界综合 2017年09月04日

彩票头条玩得6，全靠大忽悠？——来自互联网彩票一线的报告

本调研共选取了29个粉丝数超过5万的彩票头条号及其内容进行分析，并对新浪彩票、彩票小诸葛、彩票大师、双色球大师、德亿规律等业内优秀头条号案例进行了进一步分析。调研背景1、随着今日头条崛起，头条号日益成为一个重要的流量获取渠道和品牌曝光媒介，但是相关运营方法并未如微信公众号成熟，迫切需要了解优秀案例的运营手法；2、今日头条开始大力扶持优秀原创内容和原创作者，但是除了广告外，头

业界 2018年01月04日

基于直播的造星平台粉丝社区

前言：本文定义以直播作为基础手段，我就把直播单独拿出来写。其实直播也是社区生态中没法单独剥离的一部分。正文：产品整体为【粉丝社区+直播】的产品架构。主要的产品模块分为：内容（非直播）、直播内容、饭圈、我。核心产品观念为拉近粉丝和主播距离。首先会主要分成两个方向来做：1.陪伴模块（主要是以艺人相关的内容为主）；2.养成模块（主要是以粉丝的行为以及底部用户的内容为主）主要用户可

产品经理 2017年03月18日

从偶像产业到粉推经济，为什么转捩点发生在微博

过去我们常说的粉丝经济其实已经有些过时，“粉推经济”或许更能形容当下内容和娱乐产业的变化和方向。微博之夜上，《芳华》、《战狼2》、《二十二》获得了微博年度电影称号。《二十二》导演郭柯说，要感谢微博粉丝，他们让这部直面历史的纪录片获得了更多的关注，这粉丝里其实也包括《芳华》导演冯小刚和《战狼2》吴京。除了《二十二》这样的电影作品，社会层面，# 残疾考生带母上学# 、# 美女捐

业界 2018年01月22日

明星粉丝营销方法论：如何让明星粉变品牌粉？

不论在哪个时代，明星都会成为当时舆论、话题的焦点，尤其在当下社交网络蓬勃发展，智能手机推动了移动互联网的快速迭代升级，随时随地获知明星的各种消息并参与话题讨论，这已然是社交网络中很重要的一个内容部分。为什么我关注明星呢？其实我不追星，虽然有喜欢的几个明星，是因为喜欢他们的作品，之后会关注，对于我更多是关注明星与品牌、与粉丝之间的关系，这些也是更多品牌营销人所关注的，在201

产品运营 2018年02月12日

普通人如何获得第一批粉丝实现冷启动

普通人如何获得第一批粉丝？针对这个问题你大概会得到要坚持、要日更、多学习、要写优质内容、要和粉丝聊天等答案。你不能说这些答案是错的，但它们都不是最核心的。那

产品运营 2023年12月07日

微信运营的核心价值不是粉丝数

今天的题目有那么点打脸的意思，因为昨天在文章开头，我还说微信公众号最重要的是“ 内容 ”和“ 粉丝 ”。所以，为了脸不被打，我需要解释一下，今天说的“ 微信运营核心价值不是粉丝数 ”是指目前普遍存在的 为了增粉而增粉的公众号运营机制 。我认为，微信公众号的核心价值，是 打造一个健康的、完整的微信闭环体系，去留住、服务好已有的老用户，并发展新用户 。毕竟，单纯的粉丝数量意义不

产品运营 2017年03月13日