看完20000条微博，捋一捋杜蕾斯的营销套路

虽然杜蕾斯的成功难以复制，但它获得成功的方法与经验，值得我们深思与学习。全部图片来自@杜蕾斯官方微博从2011年最早为人熟知的 “鞋套雨夜传奇” 事件，到最近刷爆网络的感恩节 “品牌联合” 事件，杜蕾斯，这个热点借势届的老大哥、老司机，如今依然不断制造着新的营销爆点，甚至成就了一大批自媒体人的100000+。不管是在百度还是微博，只要搜“杜蕾斯”三个字，它的

产品运营 2017年12月18日

五个文案写作技巧，做运营的你掌握了吗？

世上武功种类很多，切忌生搬硬套，所有的理论技巧都必须服务于实践需求，回归到产品本身。优秀的运营人才身上是有两点特质的。第一点，是严谨的逻辑性，这一点是程序化套路化的，比如体现在能不能对做一个活动方案上有完整的思考，做一个活动有哪几点因素需要关注和考虑到，这点特质是每一个运营人，可以通过工作积累慢慢训练出来的。第二点，是发散性的思维，这一点是非程序化的，比如体现在能不能写出一

产品运营 2017年12月13日

作为运营人，怎样才能正确高效地追热点？

做运营的小伙伴应该会有个共同的经历，每当有事件发生第一时间想到的就是要不要追下热点？要怎么跟自家品牌&产品结合起来？推篇文章好还是设计张图好？对了，就是不追热点就会难受的病，可是为什么我们不辞辛苦地追热点多半还是徒劳无功呢？7哥带你了解一下！相信运营的小伙伴，尤其是做新媒体的小伙伴都有在半夜或者是节假日被领导突然的一个电话或者信息催着追XX热点的经历。没办法，这也不能全怪领

产品运营 2017年10月16日

为什么我说大多数的追热点都追得不靠谱？

你是否已经陷入逢热必追的陷阱中？其实盲目的追热点，往往是费力却不讨好的事情。说到热点与借势，基本上是现在各个公司新媒体运营必备技能之一。人们都喜欢热闹的地方，热点能够帮助内容、活动、产品获取更多地关注度和存在感，也更符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。而且大部分受众没你想象中的那么高精尖，他们是真的爱热点。 所以，很多公司基本上都是逢热必追，而且还是一条接一条，每逢大小节日

产品运营 2017年08月01日

深夜发媸徐老师：写了 500 多篇 10 万 +，我总结了爆文写作的 4 个套路

爆文的标题怎么写？话题怎么选？我认为其实只要掌握了爆文背后的逻辑和思维方式，答案应运而生。大家好，我是徐老师，首先非常感谢我仰慕的运营大神小贤能邀请自己，跟近万名小伙伴一起分享过去3年里我运营公众号的心得积累。一直以来都有很多人问我爆文的标题怎么写，话题怎么选。 我认为其实只要掌握了爆文背后的逻辑和思维方式，答案应运而生。所以，今天的主要内容也会围绕打造爆文的思维方式展开。

产品运营 2017年06月28日

做运营追热点的三个终极渠道！

热点抓到好，对自己的产品营销起到事半功倍的效果！我相信很多运营小伙伴也是听过很多所谓的营销人都说：我们的热点来源是百度风云榜啊～微博热搜啊～还有其他一些热点舆论网站啊！我觉得都是狗屁了！如果你是靠这些渠道去获取热点，估计到你这里的时候都成冷点了，如果想要 第一时间 得到这个消息， 什么是第一时间？ 我的定义是： 这个热点不能超过两手，也就是你这里最好是第二手，最多不能超过第

产品运营 2017年05月11日

追热点？NO，热点不是用来追的

五一前夕，公司的市场策划中心集中开展了一个关于热点营销的内部封闭会议，针对市场热点敏感度、舆情分析以及相关热点的应对策略进行了讨论。下面结合工作经验谈一下我对热点营销的认识。互联网时代，流量是线上生存的基本逻辑，然而因为流量带来的问题是：除了几个像BAT这样的巨无霸企业之外，其他的企业都普遍缺乏流量。在这种情况下，通过热点事件下的热点营销寻求单点的爆发和引流就成为了一件非常

产品运营 2017年05月11日

别让热点事件消耗了你宝贵的时间跟注意力

01最近微博上因为一件事情炸开了锅，我加的一些群里也在讨论这件事儿，大家兴奋地聊着有关这件事儿的前因后果，扒着各种蛛丝马迹。如果是一两年以前，说不定我也已经兴高采烈地加入到他们的讨论大军当中，但是现在的我完全没有了这种兴致。我的网民经历，说长不长，说短也不短，从高考毕业后算起到现在三年时间。高考之前，我几乎很少接触网络，上网也只是下载音乐听歌，偶尔看看小说，其他的什么都不知

业界综合 2017年04月17日

从微博类比微信指数的统计范围 & 应用场景

昨晚，微信官方正式推出「微信指数」，微信派在文章中指出了三大应用场景，包括：捕捉热词，看懂趋势;监测舆情动向，形成研究结果;洞察用户兴趣，助力精准营销也有人说微信公众号运营人员，对于品牌、市场、公关人员，这是个以后每天都要使用的工具。除了官方给出的应用场景，还可以应用在哪些场景？那么『微信指数』统计的范围有哪些，是公众号、朋友圈、还是整个微信的聊天都会被计算进去？ 微信指数

产品经理 2017年03月29日

找热点、验热点、追效果，自媒体人该怎么玩转微信指数？

祝大家微信指数大涨，广告费赶超咪蒙微信指数出来之后，内容自媒体人的广告费又可以光明正大的涨价啦！前段时间，咪蒙在文章里面写到，自己的助理每接一个广告之后都会在百度指数跟微信指数上面搜索品牌相关的广告。主页君查询了在咪蒙最大的广告客户——哒哒英语的百度指数（见下图）。除了12月12日指数有明显的增长（当时哒哒为了双12的活动也做了大量的PR），其它时候可能你助理拿出来的数据都

业界 2017年03月24日