旅行青蛙爆火多亏王者荣耀？我们复盘了这款游戏的传播曲线

李泽言等四个野男人的热度还没消退，蛙儿子又成为大家的新宠，前后不到一个月，新游戏进入大众视野并成为热门话题的速度未免太快了些。一些朋友也曾发出过拷问灵魂的质疑：这位呱版“孤独的美食家”，游遍山川吃遍美食，而作为玩家的我们美其名曰父母，其实像菲佣一般替他照料一切，还得负责喂饱他的塑料朋友、“广告狂人”蜗牛梅梅。咋就火了呢?娱乐资本论通过数据分析，试图为大家揭开这只外国蛙在中国

业界综合 2018年02月02日

以薄荷阅读为例，理解游戏化运营

大概从今年七八月份开始，我的朋友圈就被英语阅读的打卡贴刷屏了，很好奇什么样的学习机制可以让一群没有从事与英语相关工作的成年人花时间、花钱并且坚持学英语。最近刚好读完《游戏改变世界》这本书，发现书里面讲的内容与这类英语阅读公众号的运营方式有很多契合点，所以本文希望以游戏化运营的角度去理解英语阅读打卡贴是如何占领我们的朋友圈。一、《游戏改变世界》读书笔记首先总结《游戏改变世界》

产品运营 2018年01月26日

游戏化系列：在产品中引入使命感，让枯燥变得有趣

真正的游戏化设计，应该是以人为本，游戏化元素只是为了满足用户的核心驱动力，从而推动用户去行动。游戏化，把一切非游戏产品以游戏的方式设计，让枯燥的事情变得有趣。这是游戏化的魅力，并不是像游戏才是游戏化。业内比较常见的做法是套上游戏的外皮——PBL系统（积分、勋章、排行榜）。就像是加了件衣服，这并不能改变你无趣的本质。真正的游戏化设计，应该是以人为本，游戏化元素只是为了满足用户

产品设计 2017年12月05日

不是你选择了吃鸡，而是吃鸡选择了你

在笔者看来，PUBG更是一款成功适应市场的游戏，一款从一开始就面向市场、面向用户去设计的游戏。这半年来，“吃鸡”占据了整个游戏圈的眼球，无数的厂商都想分得这一新颖玩法带来的流量红利，随之而来的是一大批打着“吃鸡”、“大逃杀”、“绝地求生”标签的游戏。让我们从数据上来看看PUBG到底有多成功：游戏上架8个月共计售出2000W份，全球同时在线近250W，游戏拥有者人数在stea

业界 2017年12月27日

如何在「绝地求生」里成功吃鸡？

我是偷偷完了一个月游戏，必须交点作业，所以写了这篇文章。增长黑客（Growth hacking）是一套来自美国硅谷的创业法则，核心是数据驱动的实验思维，在国外算是个时髦词（buzzword），但国内还不算流行。我们觉得增长黑客是个普适的思维方式，想在国内推广推广。 于是，我从一个月前就开始研究如何用增长黑客思维来玩当下最火的游戏“绝地求生”，以此来蹭一波热点。下面我就为

业界 2017年12月19日

游戏化系列2：建立成就感的2大要素

上一篇分享了核心驱动力1：史诗意义与使命感在产品中的应用，这章将继续分享，如何在产品中引入成就感，增加用户对产品的好感与依赖。让我们先来回顾一下上一篇的内容，游戏化并不是表明的像游戏，而是模仿游戏的内部核心，做出以人为本的设计，轻而易举地让用户做出有利于产品的行动，这也是上瘾模型想要达到的目的，所以其实这个环节也是对上瘾模型里的第三个环节——多变的酬赏部分的补充说明。提供给

产品 2017年12月13日

99%不盈利，游戏直播平台如何打破魔咒？

艾瑞数据显示，中国游戏直播平台市场规模将在 2018 年超过 30 亿人民币，增长速度达到 19.1%。市场规模如此强大，但游戏直播发展至今，如何实现盈利一直是各大游戏直播平台难以言说的痛点。而从斗鱼刚刚宣布首家盈利这一节点看来，游戏直播平台处于亏损阶段的依然是绝大多数，可以说，99% 都不盈利。以虎牙直播为例，2016 年第三季度该平台营收约 1.97 亿元人民币，成本却

业界综合 2017年12月07日

《绝地求生》大热！只因每个“吃鸡群众”心中都有个主角光环

如果说2017年最火爆的词汇，或许是“大吉大利、晚上吃鸡”。基本上每一个人的朋友圈里，都能看到这句话的踪影。如果说2017年最火热的游戏，可能就要分上下集了。上半年是手机游戏《王者荣耀》，这还只主要是在中国火爆，而在下半年则是《绝地求生：大逃杀》，而它实实在在是世界级的爆款。前述“大吉大利、晚上吃鸡”一词恰恰出身于这款《绝地求生：大逃杀》，谁能在游戏中获得最后的胜利，屏幕上

产品经理 2017年11月10日

网络暴力：那些堵不住嘴的游戏喷子

游戏喷子天天见，我们来谈谈所谓的“低素质玩家”。本文原始发布时间为2015年10月。对于LOL玩家来说，这几天最关注的莫过于刚落下帷幕的S5小组赛。LGD和IG铩羽而归让我们感到可惜，但是EDG的晋级也让我们还留有希望。看比赛之余，我们也依然在进行着自己的游戏：DOTA，LOL，WOW，风暴英雄……还有各种卡牌游戏。然而，很多时候打游戏也并不是一件轻松惬意的事。除了运营方喜

产品经理 2017年11月06日

全民“吃鸡”时代：现象游戏背后的经济红利

近两月以来，似乎大多数网络游戏爱好者都开始疯狂的迷恋上了《绝地求生：大逃杀》。“大吉大利，今晚吃鸡”这一原本作为电影《决胜21点》中的一段台词有了全新的生命力，不断地刷爆了我们的朋友圈。吃鸡仿佛成了“全民”的追求，上班党、学生党、电竞职业选手、各大知名主播，纷纷被俘虏。散布于大街小巷的大大小小网吧电脑不再只是“人在塔在”与“Fire in the hole”，还有绝地求生的

业界综合 2017年11月07日