前鹅厂 IEG 员工谈《王者荣耀》成功的原因，简述精准营销的重要性

作者先做个自我介绍，2007年大学毕业后，进入游戏行业，在腾讯就职近8年，历经游戏编辑记者、游戏市场营销等岗位，目前仍在游戏行业，从事手游运营工作。今天，我就来讲下《王者荣耀》首发阶段的故事，目前势不可挡的王者农药，在上线初期遭遇了很多波折。内部数据被同类兄弟产品《全民超神》秒杀。三度易名，作为腾讯游戏市场部前员工来谈下它为什么能在连内部都不看好的情况下，触底反弹，成为现象

产品运营 2017年04月10日

“玩游戏，我没学到东西”，一定是坏消息？

“玩游戏，没学到任何东西”，当这句话出现的时候，似乎很容易让人立刻联想起玩物丧志。当时我在一则新闻中看到此句时，心里更是一沉。因为这则新闻是讲述国外一个教育游戏团队的创业历程的。可不是糟糕了吗！可把整个句子一看，乐了。“一开始，他们让一班10岁孩子试玩了《宇宙大爆炸传说》。一个女孩反映她在玩游戏的过程中‘没学到任何东西’，这让耶尔维莱赫托的心一沉。然而，当他问这25名学生谁

产品经理 2017年04月12日

如何平衡处理好 F2P 游戏中的商业植入和用户体验

4月15日消息，现在大部分手游都是F2P游戏，而这些游戏的盈利方式就需要靠付费内容和商业植入来完成。但是如果为了盈利而使商业化过度会让用户体验变得很糟糕，进而影响到用户的留存。如何在F2P游戏中平衡处理好这两个问题呢?我们经常忽视了F2P游戏中玩家直观了解交易时刻的能力。对于一个玩家来说，交易时刻是他们对自己在游戏中所花时间、实体货币和对游戏内容的接触程度进行数据转换的评估

交互体验 2017年04月17日

为什么是腾讯做出了《王者荣耀》？

《王者荣耀》30亿月流水，8000万DAU，一款皮肤日流水1.5亿，用Questmobile统计的巅峰DAU和用户单日使用时长来计算，中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的6.8倍，是《梦幻西游》的11.9倍，毋庸置疑，这是一款中国手游历史上从未出现的庞然大物。我们不禁思考：为什么腾讯做出的是王者荣耀，而网易是阴阳师?区别在哪里内容不同事实上，网易在M

业界综合 2017年04月17日

从游戏中学习产品设计 2：消费篇

上一期，我们介绍了游戏中的诱导充值套路，没有看的朋友可点击 从游戏中学习产品设计 1：充值篇 ！了解游戏中是如何引诱玩家充值的，今天我们来聊一聊游戏中的消费套路，上文介绍了游戏中的三类货币：金币，钱币和时间币，既然有这么多种货币，如何设计来让玩家将其消耗就成为游戏数值体系设置的重要一环。本文将从购买道具，购买美丽，购买确定性，购买特权，购买时间等角度出发，介绍游戏中的诱导消

产品设计 2017年04月24日

从游戏中学习产品设计 1：充值篇

游戏，是人类文明的最基本组成部分之一，已知的最古老的数字游戏，是早在公元前15世纪到公元前11世纪的计数游戏《宝石棋》，第一部记述游戏的历史书是3000多年前希罗多德编著的《历史》。今天，全球每周花在游戏上的时间超过30亿小时，暴雪公司的一款游戏《魔兽世界》累计耗费人们593万年时间。网易公司2016年游戏收入279.8亿人民币，占网易公司总收入的74.05%，腾讯公司20

产品设计 2017年04月24日

明明是中国人做的游戏，为什么不出中文版？

Catsby 是 OOTOT Games 对外发布的第一款游戏。引起我的注意，是因为画面——这款 2017 年的游戏，玩起来却好像在电脑上，打开了掌机 Gameboy 模拟器。玩家面对的仿佛是 Gameboy 泛绿的液晶屏幕，游戏还是「美版」这款游戏登陆了 Steam 国区，但无中文。从画面表现到本地化，Catsby 似乎都将国区玩家隔绝在外，就像大多数国外的独立开发者那样

产品经理 2017年04月25日

《王者荣耀》输了别再让小学生背锅，请反思自己！

当下的人们生活处处充满了压力，尤其是生活在都市里面的人更是当着高房价肩负着养家糊口的重担;压力适当会变成动力，相反就会有各种各种的心理问题出现！而游戏是是调节心理压力的一种途经，作为这两年最火的《王者荣耀》，可以说是目前中国在线玩家最多的游戏之一了，正好笔者自己也是一个游戏玩家，也玩荣耀；所以今天就暂时拿这个游戏来举例分析吧！首先我们先看几个百度指数提供的数据（之所以不用腾

业界综合 2017年04月25日

从游戏中学习产品设计 03：活跃篇

已经完成游戏充值篇和消费篇的套路设计总结，感兴趣的朋友可以阅读之前的文章《 从游戏中学习产品设计 1：充值篇 》和《 从游戏中学习产品设计 2：消费篇 》有的朋友留言说套路太深，脱离了游戏设计和产品设计的初衷，在这里简单澄清一下，充值和消费的套路总结都与钱直接相关，显得非常功利，似乎把玩家当成提款机，但实际上，每一个套路都是洞察了玩家心理的模式设计，总结出来不是希望大家做任

产品经理 2017年05月03日

玩游戏也能赚钱？小心卷入传销骗局

这天午休我正在玩「火焰之纹章：英雄」的时候，蔡老师坐到我身边观摩了好一会儿，开口问我：小卢你玩儿这个赚钱伐？我最近玩的个理财游戏，可以赚钱。你看，这小人跟你玩的游戏也差不多。每天午休的时候，我们科室七八个不睡午觉的 80 后和 90 后会聚集在值班室里玩耍。如今最火爆的午休节目是「王者荣耀」开黑，在我们科室，经常编满了一队还有替补在候着旁观。场景特别火爆，总是让我想起小时候

业界综合 2017年05月15日