渠道

合格产品经理必须“懂”系列（5）：懂内容运营/推广

作品产品经理，对产品价值的传递和运营推广，是大部分产品经理所忽略的，这里着重说一下产品价值的主要传递渠道——“内容”的在线推广。也算是SEM中SEO的重要一环。我始终对于SEM通常作为付费推广的代名词表示不能认可。电商如果预算充足可以这么玩，但是只要停止，就会归零的在线推广，并不是我所推荐的,可以作为特定时间的一种营销渠道，不能当做长期可持续的渠道，除非可以像天猫一样包揽烧
产品经理 2017年12月27日

渠道合作过程中的3个反常识点

最近见了几个平台新上任的总裁和总监大人，交流过程中发现他们对于渠道合作总有一些不切实际的想法，写出来给大家分享，说不定你们的老总监和老总裁也会犯这样的错误。如果是基本的错误就不写了，比如很多总监既要保投资效果又要自然量，既要迅速上自然量还要界定标的期限发布等等。我就写3个很常见，通常大家都觉得没问题，但是实际上又是有问题的、反常识的错误。渠道合作反常识点1：不要和你的乙方讨
产品运营 2018年05月04日

互联网产品之渠道攻坚战

不管是哪种营销方式，其核心都是完成商品交易或价值流转，只是在不同产品中的各环节侧重点不同，以及其中的某个或某些环节占据的位置各有主次。我们运营很多时候不仅要数据敏感，还需要对营销的知识和用户心理有所理解，之前的一篇文章有对比了传统营销模式和互联网营销模式两， 由4P延伸到6P、10P， 感兴趣的同学们可以百度研究下这些理论。不管是哪种营销方式，其核心都是 完成商品交易或价值
产品运营 2017年06月30日

渠道为王，还是流量为王？

此前一篇文章中，明确提出：品牌重要性 = 消费者感知品牌价值-产品功能价值。这个差值越大，品牌护城河越深，对于强势渠道的依赖性就越低。如果为0，也就是品牌不会
业界综合 2023年07月21日

有了产品去哪卖？丨《营销管理》第 15 章：设计与管理整合营销渠道

《营销管理》第6部分：交付价值第15章：设计与管理整合营销渠道————一提起 “渠道” ，脑海中第一反应是各种宣传渠道。但是本章的营销渠道指的是贸易渠道、分销渠道。是营销4P中的place，是将公司创造的价值传递给消费者的路径。一、营销渠道和价值网络营销渠道 ，是一整套相互依存的组织，这些组织促使最终顾客能顺利地使用或消费产品及服务。有的中间机构买进产品，获得产品的所有权，
产品运营 2016年12月26日

音乐 IP 稀缺的背后，为什么说罪魁祸首在于渠道？

虽然依靠歌曲专业度取胜的张信哲可能依旧很难出来了，但是依靠用户喜闻乐见的内容和良好互动（代入感）的好妹妹们可能会不断带给你惊喜。以前，制作人和唱片公司是音乐市场至高的存在。音乐人吃闭门羹那是常有之事，甚至都无法接触到他们。21东方唱片的张卫宁就曾抱怨过：“很多有才华的音乐人，没有渠道进入这个行业，不知道该找谁。”现在，用户和流量才是音乐IP的掌控者。只要是好音乐，在网上自动
业界综合 2017年02月27日

给产品经理讲技术｜知道渠道号数据怎么统计的吗？

【相关推荐】给产品经理讲技术丨端口二三话给产品经理讲技术｜程序员冒死揭露黑产系列之：“ARP”攻击给产品经理讲技术丨没线，并不可怕？给产品经理讲技术丨提需求的正确姿势是什么给产品经理讲技术丨产品后悔药来了，讲讲热补丁技术前面的文章说过，Android平台的分发渠道众多，每个产品新版本发布后，都会主动向各个不同的渠道提供新版本的安装包。面对这么多的渠道，大伙儿肯定希望知道各个
产品经理 2016年05月10日

从两件奇葩事看“渠道”营销

互联网在商业上一度被认为是“去渠道化”的。传统商业环境下，一件商品从研发到生产到运输，最后如果不能被摆到货架上，前面一切投入都是白搭。尤其是在不适合使用代理分销模式的快速消费品领域，生产商只能将利润分给沃尔玛、家乐福等渠道商，换来上架接触终端消费者的机会。同时，由于货架的数量有限，所以市场会自然调控出一个明码标价的成本门槛，支付不起这个成本的生产商，就无权进入这些渠道。网络
业界综合 2014年09月18日

市场运营：App 渠道追踪的 5 种方法以及渠道数据分析的两大思路

移动互联网的流量红利逐渐褪去，数以百万的 App 正在一个存量市场中抢占用户；谁能提高获客效率，谁就有可能在激烈的竞争中胜。都在做 App 推广，为什么就你的客单价居高不下？同样的100块钱，为何别人花出了500块钱效果？将 App 拉新的数量和质量提升200% ，你都有什么方法？·····这篇文章从 App 渠道追踪的三大难题入手，详细介绍了渠道追踪的5种方法、以及渠道数
产品运营 2016年12月29日
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