A/B 测试之前必须要了解的 10 件事

如今，转化率优化（CRO）已是营销人员必须具备的技能，并且与 ROI 直接挂钩。但是在优化网页的转化率方面又有太多因素要考量，如果你已经不堪其忧，请专心做一件事—— A/B 测试。A/B测试，即你设计的页面有两个版本（A和B），A为现行的设计， B是新的设计。比较这两个版本之间你所关心的数据（转化率，业绩，跳出率等） ，最后选择效果最好的版本。1.忘掉你原本对用户的了解 是

产品经理 2016年12月20日

产品经理升级：打开测试的正确方式

有多产品经理可以正确打开”测试”这份工作呢?前言：本文针对的是创业公司的测试、验收工作，顾省略测试用例编写等步骤（实际工作中，如果是产品经理兼顾测试的，也不会时间去写测试用例的） 。产品经理需要兼顾测试工作或验收产品,这是很平常的事,但又有多少人可以正确打开”测试”这份工作呢? 一轮奋战之后,新版本终于上线了,正当嗨森之时,却收到了BOSS或者其他渠道的反馈,出现了xxxx

产品经理 2016年12月26日

【万字干货】在高级产品经理眼中，好的项目管理流程是怎样的（下）

犹如《西游记》中的唐僧取经团队，好不容易经历了九九八十一难，才来到了佛教圣地灵山取得真经。这就好比一个历经千辛万苦的项目管理过程，这种体会其实作为产品经理的你，也是有机会体验的。在项目的整个发展过程当中，我们已经经历了项目的启动，项目的计划，项目的执行和监控，最后终于到了项目的收尾阶段，有那么一瞬间，你会觉得一切都是值得的，因为胜利就在眼前，希望的曙光仿佛在明日即将瞥见。项

产品经理 2017年01月04日

如何通过 A/B 测试提升点击付费广告效率

定期进行广告测试来确保转化率效果非常重要。PPC 广告是很多在线营销活动的关键组成部分，它可能也是营销活动中最昂贵的持续成本之一。因此，定期进行广告测试来确保转化率效果非常重要。在一定程度上， PPC 测试比许多其他类型的A/B测试更简单，部分原因在于测试的元素较少。但这并不意味着对测试规划和准备的轻视。确定要测试什么对于按点击付费广告的测试，大多数情况下，会测试下面的一个

产品运营 2017年01月10日

被测试者 VS 用户

当用户成为被测试者时，他不是100%用户。在产品设计中，通常我们会进行用户测试。用户测试能很好的反应产品在真实用户手中是怎样的使用情况，但是这样的测试真的好吗？我不这么认为现实中往往是将用户叫到一个地方进行测试，这时候，用户的角色从目标用户变为被测试者。千万不要小看这种细微的变化，随着用户角色的转变，用户对事物的行为举止也会相应的发生变化。在心理学上这叫心理暗示，是指人接受

产品经理 2017年01月17日

设计师如何使用用户研究优化 A/B 测试

A/B 分类测试A/B分类测试使得网站可以通过比较同一网页的不同设计，来决定其中哪些设计将产生最好的结果。在A/B测试中用到的指标是微观和宏观的转化率。随着那些不需要太多开发协助和技术资源就能运作A/B测试的工具的出现，A/B测试已经变得愈加常见。这个方法本在市场营销从业者中有着很稳的立脚点，而因为成本相对较低，它也正在越来越广泛地被用户体验设计师们所运用。许多大型电子商务

产品 2017年01月17日

如何进行合理的运营测试？

我的运营策略是否有效？活动规则是否合理？这些问题抛给数据分析师，让他们从数据库中去扒信息回答你，其实是值得画问号的。最合理的方式就是做测试，或者说『对比实验』。通过测试中落下来的数据，才能形成合理的判断。撰写本文的目的在于，从最近我团队所尝试的若干个运营测试中，抽象出一套更普适的方法论，帮助大家更『聪明的』做运营。运营测试的步骤我将运营测试的执行步骤概括为下图。我将有选择地

产品运营 2017年01月27日

逢上线必加班？如何做好上线前的产品测试？

测试方法有多重，最终目的是在有限的时间内发现最多的问题并解决，最大程度降低产品错误带来的负面影响。新版产品上线是团队多日加班加点的奋斗成果，对于产品经理来说，上线前夕要面临无穷无尽的测试工作，仿佛测试也是万能的产品经理与生俱来的天职。但是我想说，这锅咱们不能背！那么问题来了，测试到底归谁管？对于大团队预算充足会有专门的测试岗，而小团队往往需要产品经理和程序员共同参与到其中。

产品经理 2017年02月20日

项目流程中，如何有效减少返工率？

具有主人翁精神，作业之前都考虑几步，后期就能为自己减少返工率。为什么需求一改再改，为什么排期每天一变，导致设计与技术工作停滞或重复做工，抽出想杀死产品的刀，怨气冲天。最后项目上线延迟，BOSS怪罪，技术说因为设计稿没到不能开工，设计说因为原型没确定不能开工，产品一脸苦笑，摊开双手说业务方一会需求这样一会那样什么都没定下来，业务方犹豫半天道出老板你不是说要新加XXX？这就是互

业界综合 2017年02月27日

【超详细】可用性测试方法总结

之前总结过一版交互设计流程图，主要是想给自己以后做设计梳理一下过程，但是那份流程里面只有枝干，并没有枝叶，所以针对每个方法我都会撰写一份方法总结，或者说指导，目的就是为以后实践做准备。我期望的效果是，假如一个没有接触过该方法的人看到这份总结，可以按照这个总结一步步完成实验。这就是我最大的目的。下面就是第一份总结《可用性测试方法总结》。（预警：长文慎入！不过耐心看完肯定会有所

产品经理 2017年03月09日