活动

从电商平台看活动运营的背后套路

刚过了一年中的517，又赢来了618，再过几个月双11和双12即将到来，各大电商平台的大型活动如一年的三大节日一样，成为我们生活中不可忽视的一部分，除了大型的活动，平时我们打开淘宝京东小红书，各色各样的活动占满了首屏，让我们眼花缭乱，看似简简单单一个H5活动，却需要花费运营人员的一番心思，更何况分规模分时段分日期分周分月分季节的这么多款活动。那么，今天我们来看下电商的这些活
产品运营 2017年06月06日

策划的活动没效果？是你一开始就错了

为什么每次活动结束了却发现没啥效果，有可能是一开始确定主题的时候方向就错了。文章分享了活动主题确定需要考虑的几个维度，希望了解这些参考要素后，能够在活动策划方面对你有所帮助。不知道大家是否有这种情况，每次策划活动时对主题是随意发挥的，而且纠结很久，主题都是在策划deadline的时候才写上的。为何每次策划的活动都没效果，应该是 你一开始在写活动主题时就思考错了。 活动的主题
产品运营 2017年07月27日

活动成本总是降不下？可能你缺了精准这一步！

今天，草莓君想从做活动的角度跟大家聊一聊关于精准这件事。大大小小的活动层出不穷，但真正成功的占少数：有些还没上线就胎死腹中；有些在中途夭折；有些则在最终宣告失败。而究其原因，可能是宣传不到位；可能是奖品不够吸引；可能是活动形式过于复杂；也有可能是活动对象不够精准……。什么是精准？精准化活动有什么好处？“精准”从字面解释，是准确、精确的意思。而放到活动中，精准化是时下备受欢迎
产品运营 2016年10月21日

做了 8 个月活动运营，这 12 个新手坑你要避免

关于活动运营，文章总结了12个新手坑，希望能够给你带来帮助。1、因为一次活动显著拉动了用户量，所以后来每次都用这个方法。其实这不算一个坑，因为毕竟用户群固定下来以后，确实存在某些运营策略屡试不爽，每次都能派上用场。但是，需要注意的是，做活动达到的效果只是短期的，千万不能为了追求好看的数据、完成KPI而滥用活动，如果一个产品对用户没有产生长期价值的话，用户最终也会离开的。2、
产品运营 2017年11月20日

运营 | 从双 11 谈活动运营

双11又要来了，今天就借着双11来聊聊活动运营吧。活动目的是内核 任何活动，都有一个内核。这个内核很简单：为什么要做这个活动？通常做活动，会有几个因素来决定：1、新产品/新版本上线，做个活动拉拉用户或流量2、有一个或几个指标需要短期拉动3、有钱任性当然，对于互联网公司来说，最常见的是2，最少见的是3。对于1来说，很多公司想不到，这种情况在游戏行业是最常见的，而在传统零售业里
产品运营 2016年10月27日

活动运营：用户想要的不是便宜，而是占到便宜的感觉

早期的互联网行业，都是用不断砸钱的方式做活动运营，那是不是说，参加我们活动的用户是唯利是图？其实我们每个人都是用户，大家想一下，我们选择一款产品，真的是贪图那点利益吗。不然，活动运营其实是一种感觉。一. 用户心理1. 从四大场景看用户心理在探讨这个问题之前，我们先来看看一下几个场景，平日夜跑三公里，你会截图发朋友圈，而今晚你居然跑了十公里，你会做什么?你玩王者荣耀的时候拿了
产品运营 2017年12月20日

活动运营的最高境界——产品活动化&活动产品化

君不见，朋友圈有太多病毒营销，今天萌宝大赛，明日最美辣妈，今天集赞送好礼，明日转发抽奖赢IPhone 6S，神烦！可是往往这样的活动数据都很好看，只要操盘手略有一点经验，涨粉过万不是难事。于是，你的老板发话了，XXX，你也去给我做个酱紫的活动！于是，你马上埋头写起了活动策划……且慢，让我告诉你一个现实。这样的所谓拉新活动的用户留存都不高。50%？应该算比较高的数据了。且留存
产品运营 2016年06月06日

他用这个办法赚了一个亿........

在我的理解中，一场活动其实就是一个小的产品，他的核心也在于如何满足用户的需求特性。每一个活动都是一个参与的过程，是用户认知、参与、分享的过程；而要让用户参与到每个环节，是需要满足用户的某些特性的。在《社交红利》一书中，徐老师总结了活动运营的6特点：免费、简单、有趣、透明、可积累、可兑换。除了这6点，我觉得还有两点是一个活动必不可少的，那就是互动性和可信任性。如果按照这种归纳
产品运营 2016年12月06日

做活动运营要避免单一思维！

不知道大家听说过 【卖文胸给男人】 的故事，如果听过的话没？大家可以快速看看并且回忆一下里面都讲了些什么；如果是没有看过这个故事的小伙伴可以跟随我的思路，听听这个故事。故事是这样的：有5个营销专业的应届大学生应聘到一家女性内衣公司，或许受了网络上流传的“可以把梳子卖给和尚吗”这个创意的启发，该公司对正式上岗前的业务员有这样一项测试： 把公司的某品牌胸罩推销给在校
产品运营 2017年11月26日
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