新茶饮

新式茶饮狂飙背后的数字化之路

当前，新式茶饮已进入数字化 3.0 时期。根据艾瑞报告显示，由于新式茶饮具有高频低客单、消费者决策链路短等特点，其品牌的数字化痛点更集中在数据和营销两个模块。因
业界综合 2023年08月04日

霸王茶姬翻身记：从模仿者，到事业锦鲤

霸王茶姬的超绝事业运，在于读懂了流量与人群。新茶饮行业的剧烈变革中，市场格局如同潮水般快速更迭，旧有的辉煌与没落交织成一幅复杂图景。一边是，曾经的“茶饮大佬”正在收拾着行业的残局，倒闭的店铺多到让人咋
产品经理 2024年09月28日

这届大学生，在古茗谈赛博恋爱

去年，新茶饮以超过160次联名被诟病“割韭菜”。就在大家以为新茶饮联名进入疲软状态时，乙游联动仿佛成了整个行业的速效救心丸，甚至越来越成为营销手段上的某种“正确”。除了刷过屏的茶百道x《未定事件簿》、CoCox《恋与制作人》、喜茶x《光与夜
产品经理 2024年07月03日

霸王茶姬活成了新茶饮“公敌”？

霸王茶姬用7年的时间，把自己活成了新茶饮行业的“公敌”。无论是提前押中奥运网球冠军郑钦文，还是“喝霸王茶姬，享失眠人生”的集体吐槽，这家充满话题与争议的新茶饮公司，正在以前所未有的速度搅动行业既定格局
产品经理 2024年09月13日

新茶饮是一门好生意吗？

新茶饮不是什么好生意。关于现制饮料行业，我之前写过不少期内容，既聊过蜜雪冰城，也聊过咖啡和奶茶的竞争，还聊了和茶饮行业关系最密切的网红水果。但我一直没有写一
业界综合 2023年08月08日

Fendi只是新茶饮的过客

早上十点王子豪打开外卖平台时，还是感受到了震撼。“昨晚喜茶与Fendi联名上新的热度并不高，但是早起打开美团一看前面已经排了150杯。”好像是出于某种默契，此
市场运营 2023年08月09日

新茶饮内卷：一边圈地扩张，一边关店

奶茶的兴起和流行不过几年，在街上走两步就能看见一家奶茶店。奈雪的茶、喜茶等在资本市场的表现也颇为亮眼，新开的奶茶店越来越多，倒闭的店面也越来越多。本文作者对此进行了分析，与你分享。“奶茶就像生活的甜味剂，不能说是完全健康的，但是真的能让人快乐”。这是某平台上，近10万人的奶茶小组中的一句话。和西式咖啡一样，奶茶、茶饮在全球的接受范围越来越广泛。在资本市场诞生了奈雪
业界综合 2021年10月15日

当AI给你摇奶茶，新茶饮有了“赛博”味

当人们渐渐对新茶饮的联名失去兴趣，对新品的热情也消退而去，对白热化的价格战更是司空见惯……各大新茶饮品牌今年看似黔驴技穷，却又暗押一计——如果说新茶饮最初的营销热潮胜于以新消费思维做奶茶，那如今各大品
新零售 2025年01月02日

县城消费的另一面：喝奶茶的少了，钓鱼的多了

十几元的奶茶消费正在减少，上千元的垂钓休闲正在上升。往年中秋节热闹的县城消费，今年着实有些冷清。中秋假期的第一天，在一个四线城市的霸王茶姬门店前，尽管人来人往，但进店消费者三三两两。不仅仅是霸王茶姬，
产品经理 2024年09月20日
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