新茶饮

新茶饮赛道热闹依然，但已无新战事。第一梯队的竞争太激烈，其中不容忽视的两个切面是：头部品牌将触手伸至瓶装饮料、茶咖酒、燕麦奶、冰博克等细分赛道香水柠檬、油柑

市场运营 2023年08月05日

新茶饮不是什么好生意。关于现制饮料行业，我之前写过不少期内容，既聊过蜜雪冰城，也聊过咖啡和奶茶的竞争，还聊了和茶饮行业关系最密切的网红水果。但我一直没有写一

业界综合 2023年08月08日

早上十点王子豪打开外卖平台时，还是感受到了震撼。“昨晚喜茶与Fendi联名上新的热度并不高，但是早起打开美团一看前面已经排了150杯。”好像是出于某种默契，此

市场运营 2023年08月09日

起猛了，竟然看到蜜雪冰城拍动画片了。8月13日，蜜雪冰城在官博宣布，由蜜雪冰城出品、好传动画制作的《雪王驾到》，将于8月25日10点全网更新。《雪王驾到》讲述

业界综合 2023年08月19日

蜜雪冰城最近频繁上热搜，建造雪王城堡、联名中国邮政，不仅自己整花活，还一门心思帮大家把价格打下来。在社交平台，蜜雪冰城和瑞幸从互相阴阳开启相爱相杀之旅，竟大有演

市场运营 2023年08月31日

在我们之前所探讨的瑞幸咖啡的营销数字化关键路径解析分享中，以及在咖啡及茶饮料市场所面对的激烈竞争环境下，为达成咖啡奶茶门店规模超万家的战略目标，新式茶饮势必需寻

产品经理 2024年01月17日

喜茶联名又爆了，这次是托了《光与夜之恋》的福。近几日，喜茶主题为“纯白誓约喜悦相恋”的联名活动开展得如火如荼，喜茶门店化身为“光启市领证中心”，让设计师们“喝喜

产品经理 2024年04月25日

去年，新茶饮以超过160次联名被诟病“割韭菜”。就在大家以为新茶饮联名进入疲软状态时，乙游联动仿佛成了整个行业的速效救心丸，甚至越来越成为营销手段上的某种“正确”。除了刷过屏的茶百道x《未定事件簿》、CoCox《恋与制作人》、喜茶x《光与夜

产品经理 2024年07月03日

霸王茶姬用7年的时间，把自己活成了新茶饮行业的“公敌”。无论是提前押中奥运网球冠军郑钦文，还是“喝霸王茶姬，享失眠人生”的集体吐槽，这家充满话题与争议的新茶饮公司，正在以前所未有的速度搅动行业既定格局

产品经理 2024年09月13日

十几元的奶茶消费正在减少，上千元的垂钓休闲正在上升。往年中秋节热闹的县城消费，今年着实有些冷清。中秋假期的第一天，在一个四线城市的霸王茶姬门店前，尽管人来人往，但进店消费者三三两两。不仅仅是霸王茶姬，

产品经理 2024年09月20日