新消费

内容商业分析：从新媒体到新消费

一、新媒体的落幕2021年，新媒体的创新变革已经落幕，这是不争的事实。媒体从此没有什么新旧之分，只有媒体行业的存在。新媒体之“新”，是因为移动互联网改变了人

业界综合 2023-07-31

新消费的人造情怀：一哄而上，一哄而散？

从时间轴不算久远的近20年说起，以“情怀”做卖点的商业模型众多，成功的寥寥无几。当年，地处陕西省的袁家村，依托打造“民俗”情怀，火爆全国。2015年仅62户人

业界综合 2023-07-31

月饼再怎么“出圈”，也难成为新消费的宠儿

中秋节还没到来，一波五花八门、口味各异的月饼就以奇奇怪怪的形式出圈了。最先登上热搜的是知乎。知乎每年都给提供优质内容的知友们邮寄定制月饼，不料今年部分知友吃完

业界综合 2023-07-31

新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里

被热捧的新消费，正在经历洗牌。最直观的变化是，上个月（2021年8月），多个新消费品牌销售额同比下降，有的甚至腰斩。矛头直指水涨船高的流量成本、越来越低的RO

业界综合 2023-08-01

Z世代的消费浪潮

在目前的消费市场上，Z世代消费群体正在异军突起，成为新的消费主力。而这些Z世代们，一般指出生在1995年到2009年这个阶段的个体，如今这个规模在国内达到了2.

业界综合 2023-08-01

小定位，新消费品牌成功之道

最近经常在公司看到小伙伴在饭后拿出一盒满是英文字母的药瓶吞下一片药，我猜到了这是一种保健品，但当我知道它的名字时，还是被当下保健品的发展惊倒了。这个满是英文字

市场运营 2023-08-01

微盟新消费报告：品牌如何破解“私域流量”

几个月前，和朋友圈的投资人聊得投机时，问道：“当下最火的赛道是什么，哪一个领域是投资热点？”对方答，“投互联网不如投新消费。”在一线从业者的视角中，刚刚过去的

市场运营 2023-08-01

“国潮”的未来不在新消费

一、“国潮”下的营销迭代“国潮”已经是个老话题了，如果没记错的话，应该是在2018年初，李宁用时装设计亮相纽约时装周，受到了大量的好评和刷屏级传播，从而带起了

市场运营 2023-08-01

新消费到底“新”在哪？

什么才算是“新”产物呢？我们举个例子，新能源汽车VS燃油汽车。最初，很多人传统汽车厂商以为，特斯拉就是电动汽车，只要把燃油系统换成电力系统，我们也可以成为汽车

市场运营 2023-08-01

新消费中了互联网的毒

从现在的发展情况来看，新消费是中了互联网和资本的毒的。与其说，它是一个新物种，不如说，它是一个新概念。单纯地将新消费看成是一种营销手段，是毫无意义的。但，

业界综合 2023-08-01