新消费

冰火新消费：谁已退场？谁还在砸钱？

过去一年，新消费赛道遭遇冰火两重天。上半年这个赛道投融资还异常火热，高估值项目一个接一个、甚至还会传出数个投资人争抢项目的情况；去年下半年至今，这个赛道却接连

业界综合 2023-08-04

新消费如何从爆品变成超级品牌

进入互联网时代，爆品越来越流行。但是爆品除了披着华丽的互联网外衣之外，似乎没有长命百岁的。比如脸越脏，泡泡越多的泡泡面膜，能占卜吉凶的占卜茶……而今安在哉？放

市场运营 2023-08-04

我为网红公司打工：前脚人生巅峰，后脚裁员走人

“新消费”遇冷，打工人先出局？今年2月，新消费头部玩家喜茶、文和友、墨茉点心局接连被曝裁员，有部门裁撤比例高达50%-60%。尽管有品牌回应裁员是部门调整所致

业界综合 2023-08-04

从新媒体到新消费

媒体产业，内容为王。但新媒体颠覆传统媒体，并不以内容能力，而是以新的思路，在新的环境使用了新的生产工具。2011年起，移动互联网改变了人的生活方式；2012年起

业界综合 2023-08-04

新消费内卷：“春日限定”盯上年轻人的钱包

最美人间四月天，本是万物复苏、生机盎然的时节，我们应该去哪里感受春天？是远方的山川湖海，还是近郊的野山小溪，或者城市公园的草地。而事实是，更多人是在“春日限定

市场运营 2023-08-04

新消费倒闭潮的真相

受邀浪潮新消费，昨天，我做了一场有关新消费品牌困局进击的线上直播研讨，给我的命题作文是——给受困的新消费品牌，支招破局。21年三季度开始，大消费行业的从业者们

市场运营 2023-08-05

新消费下半场唯一的增长机会

早在2021年末，圈子里的朋友在上海组了一个局，讨论新消费下半场该如何突围？当时，我觉得这个提法有些问题。互联网上下半场的分界点，是企业业务从To C转向To

业界综合 2023-08-05

新消费品牌，你其实可以卖得更贵

01在近日的交流学习中，我遇到了两家市场行为截然相反的品牌。一个是重庆本地的火锅底料品牌。为了打造精品，品牌创始人在产品的研发和下料上投入巨大，最终也研制出

市场运营 2023-08-05

新消费，从心开始

2019年，一篇《真别怀疑了，“新消费”滔天巨浪来啦！》在行业中掀起了巨浪。雕爷认为借着消费升级的东风，用新媒体（抖音、快手）、新渠道（内容种草、直播带货）、新

市场运营 2023-08-05

新消费的生与死：价格战、拼加盟、保利润

2023，是重新拥抱世界的一年。年轻人不再被消费主义洗脑，他们更注重物品本身的价值。连接世界的方式发生了改变，性价比成为他们最关心的事情。一次说走就走的旅行，一

业界综合 2023-12-27