新消费

中国新消费，“新”在哪里？

近年来，随着我国经济持续发展，居民收入不断提高，消费市场快速增长，消费成为了中国经济增长的主要动力。2011-2019年，我国的消费率平均为53.4%，202

业界综合 2023-08-07

“新消费”到底还有没有未来？

去年以来，似乎每隔一段时间，就有一波唱衰“新消费”的舆论出现。新消费退潮、新消费降温、新消费凉了…….这些声音持续不断。为了找到“新消费”已经不行了的证据，媒

新零售 2023-08-07

行业观察 |《新消费的“病”到底出在哪》发表一年之后

“长期主义”跟“以用户为中心”一样，对于大多数人和企业来说都是“皇帝的新衣”一般的存在，大家都努力标榜自己穿在身上，但实际上却几乎所有人都一丝不挂。始终站在用

业界综合 2023-08-07

新消费，走进「韧性时代」

2022年，渐行渐远。热钱遍地的曾经，「增长」是毋庸置疑的关键词。大水漫灌的流量曝光之下，心智抢占的高举高打，新消费似乎遍地黄金。而不到一年热情退潮，不可抗

业界综合 2023-08-08

消费正在进入新一轮「低价周期」

麦肯锡和贝恩在近期发布的消费者调研报告分别显示，虽然消费者并没有在品牌和产品上做出妥协，但他们降低了购物频率、并比从前更加积极的寻找折扣和促销，例如转向社区团购

新零售 2023-08-08

从品类创新到品牌长红，新消费还差4步

01品牌营销，最大的忌讳是什么？「不要挑战消费者的基础认知」。最典型的案例是牛奶营销。一般印在牛奶盒上或者看牛奶广告的时候，最常出现的，一定是奶牛在户外的青

市场运营 2023-08-08

流水的新消费，铁打的供应商

不知道大家身边有没有这样的朋友，特别喜欢给人安利东西，而且尤其喜欢安利一些性价比极高的产品。他们总能通过各种渠道找到那些品牌货背后的供应商，帮你省下一笔费用。

市场运营 2023-08-08

新茶饮是一门好生意吗？

新茶饮不是什么好生意。关于现制饮料行业，我之前写过不少期内容，既聊过蜜雪冰城，也聊过咖啡和奶茶的竞争，还聊了和茶饮行业关系最密切的网红水果。但我一直没有写一

业界综合 2023-08-08

新消费发展为何如此困难？

01如果你想知道新消费品牌们有多惨，一定要去临期食品店看一看。什么吹出来的牛，最后都变成临期食品的折扣。消费这个赛道，真的是很卷很卷很卷的。尤其是因为要

新零售 2023-08-08

9000字！拆解10大新消费咖啡，重构品牌新四驱：定义用户、异化、标签化和有态度

前文《了不起的新消费咖啡（上）——万物可卷，能打敢战，充满想象》我们看到了种种，那么如何做呢？在这个可卷万物的咖啡市场中，面对敢战能打的五大势力和赛道无边想象

市场运营 2023-08-09