新消费

新消费的人造情怀：一哄而上，一哄而散？

新消费浪潮涌起，各企业也开始在其中布局，而“情怀”成为了一大卖点，许多品牌试图用“情怀”来拉动更多流量，以实现盈利。然而“情怀”这一卖点能够长久有效吗？场景IP的打造是否能够复刻传播？本文作者就当下新消费浪潮下的商业模式进行了解读，不妨来看一下。从时间轴不算久远的近20年说起，以“情怀”做卖点的商业模型众多，成功的寥寥无几。当年，地处陕西省的袁家村，依托打造“民俗
业界综合 2021年09月14日

新消费走下坡路

许多新消费品牌没有未来。图片来源@视觉中国潮水褪去，人们才发现新消费这片蓝海里，99%的人都在裸泳。8日，完美日记背后的逸仙电商股价跌至历史最低的1.46美元，距离去年2月股价巅峰25.47美元跌去近95%，市值蒸发超过150亿美元（954亿人民币），仅剩不到10亿美元。完美日记股价走势9日，早前降价的喜茶被曝出大规模裁员，涉及30%员工，有部门被全裁，员工控诉“没有年终奖、没有补贴”。这场人事震
业界综合 2022年02月14日

新消费中了互联网的毒

从现在的发展情况来看，新消费是中了互联网和资本的毒的。与其说，它是一个新物种，不如说，它是一个新概念。单纯地将新消费看成是一种营销手段，是毫无意义的。但，
业界综合 2023年08月01日

新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里

新消费浪潮的掀起为许多品牌带来了用户和流量，但随着新消费下半场的到来，以往批量复制的流量逻辑和爆款打法似乎行不通了，这就要求品牌们寻求突破之道，为品牌打通一条可以持续增长的道路。本篇文章里，作者就新消费下半场现状及未来新消费品牌们的发展做了分析，不妨来看一下。被热捧的新消费，正在经历洗牌。最直观的变化是，上个月（2021年8月），多个新消费品牌销售额同比下降，有的
业界综合 2021年09月27日

“国潮”的未来不在新消费

一、“国潮”下的营销迭代“国潮”已经是个老话题了，如果没记错的话，应该是在2018年初，李宁用时装设计亮相纽约时装周，受到了大量的好评和刷屏级传播，从而带起了
市场运营 2023年08月01日
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