新消费品牌破圈爆火的逻辑是什么？
在概念不断迭代，渠道不断拓新的新消费次元年，你见识了梦里的产品自嗨锅、速食螺蛳粉、统一凉白开、Ubras无痕内衣、轩妈蛋黄酥的热卖，也为大白兔、李宁、旺旺、汉口
市场运营
2023年07月28日
新消费品牌
5大关键词，看懂2020年新消费品牌的冰与火战歌
转眼又到年底，借着岁末之际，想和大家复盘一下2020新消费品牌生态的趋势关键词。以下的观点内容都是我基于整个消费大环境的思考和总结，希望从这些洞察中，管中窥豹
业界综合
2023年07月27日
爆红的新消费品牌，如何渡过这个凛冽的寒冬？
品牌怎么做？曾经被总结出一套固定公式：5000 篇小红书+2000 篇知乎问答+薇娅、李佳琦带货=一个新品牌。然而，现在来看，这个公式更像一针兴奋剂。“流量模
市场运营
2023年08月02日
新消费品牌应该去研究《山海经》
01消费品生意的本质，是通过故事（功效也是故事的一部分），让消费者认为自己需要你。为什么资本喜欢新消费，因为新消费的故事非常悦耳，非常动听。动听到资本一听
市场运营
2023年08月02日
“新制造”“新营销”时代，新消费品牌如何活的更好活的更久？
2021年的消费市场呈现复苏趋势，国内开始出现一些乐观情绪，近期有人问我：“2021年，会不会再出现新一波新消费品牌扎堆崛起的机会？”其实，我更关注那些已经“
产品运营
2023年07月29日
在新消费的赛道里，如何打造自己的品牌？
快到2021年底了，在卷得厉害的办公室里摸摸鱼，想想年终奖有没有还是一回事，算算自己职场“退休”的年纪，看看自己账户余额和信用卡，唉，还是忍不住地打开了某团给自
市场运营
2023年08月02日
挣10亿亏2亿，流量型打法已经走不通了？
当流量越来越贵，那些依靠流量而获得高盈利的新消费品牌似乎走不通原来的老路了，因此，新消费品牌若想获得后续成功，则还是需要回归产品本质，真切地契合用户痛点。本篇文章里，作者就流量型品牌的发展做了解读，一起来看一下。新消费品牌开始变味儿了。当在小红书、抖音找指定达人铺种草贴，就能轻松收获万次以上曝光；在淘宝、抖音找几个头部主播带带货，就能瞬间撬动上千万销量。品牌究竟卖
业界综合
2021年08月27日
定位已“死”？品类还能“创新”？新消费品牌高质量创建的新逻辑
有些人继续鼓吹定位万能，任何品牌任何阶段必然套用定位，任何人群任何市场都以定位破局；也有人说定位已死，定位理论成立的基础营销环境已经崩塌，定位早已失效，数字时代
市场运营
2023年07月31日
消费者心智正在动摇，新消费品牌的机会真的来了
当一些传统消费品巨头在享受早年红利带来的惯性优势时，一些新消费企业打破了看似胜局已定的局势。这几年在饮料、速食、大健康、餐饮等赛道，冒出了一些代表性的新品牌，
市场运营
2023年07月30日
打破新消费品牌的线下败局（一）
一、新消费品牌掀起层层巨浪近几年，新消费品牌横空出世，受投资人宠爱，被消费者追捧，横扫各大电商平台的销售榜单。去年618，三顿半力压雀巢、星巴克两大巨头，跃居
市场运营
2023年07月27日
