为什么照成功案例写却不会成功呢？

天时地利人和是商业上很常见的成功故事，我们可以恭喜他，但不要去学习他。每次遇到客人询问合作时，总是会提到说：「有没有什么成功案例可以参考？」这大概是在广告营销圈的人，最常被问到的问题吧。但对于这问题，我想说些深一层的理解。什么叫成功？一般来说，我认为的成功有两种面貌：1.成功都是还没失败而已。2.自己的成功自己定义。请注意第二句是反讽，就好像如果你去问人什么是成功，很多人可

业界 2018年02月12日

3个春节创意广告，一把面条让我泪牛满面

温情又走心的广告，让你看后暖暖的，让你看后不禁泪流，让你看后懂了更多年俗艺人。春节，年味越来越淡了，回家过年也都是拿着手机各种游戏，各种小视频刷了起来，很多大品牌在春节广告文案创意上，都在竭力表现浓浓的年的味道，充满创意的广告，让你透过手机，也能感受到逐渐消失的年味。今天，就给大家精选了 美的空调、陈克明面条、京东 ，这三个品牌春节期间的创意广告。温情又走心的广告，

运营 2018年02月23日

从文案的内容、渠道和传播3个角度，说说恰恰的新年暖心文案

春节回家，你坐高铁回家，有没有注意到洽洽的新年文案呢？听说，在通往全国各地的高铁上，包括高铁座位头枕巾、高铁座位小桌板、候车大厅电子屏等，都随处可见洽洽的新年文案。接下来，我们将从文案的 内容、渠道和传播 这三方面来说说恰恰的新年暖心文案。一、文案内容方面引起情感共鸣让我们一起来看看文案的具体内容：你妈没什么烦恼，唯一的烦恼就是怕你过得不好。————来自微博用户不给

业界 2018年02月23日

你要的元宵节文案来了

本文作者分享了10个元宵借势文案，希望能够帮到你。enjoy~元宵节快来了。借势文案怎么写呢？还是从热点元素切入，以吃汤圆为主，猜灯谜赏龙灯为补充。具体可以从这些方面去关联品牌信息，比如汤圆的形状，煮汤圆的过程，吃汤圆的意义等等。这里我们写了10个元宵借势文案，希望能够帮到你。1、京东文案：月圆如意春，犬守良宵夜。做成一个对联的画面，京东的狗狗Joy守在门前。元宵节是月圆夜

业界 2018年02月28日

深度解读网易和三联刷屏海报设计：《文案训练手册》10元素法

最近，相信很多人都被朋友圈里的网易红色公开课海报或三联听周刊海报刷了屏。前者在不到16个小时卖了10w＋份，后者在不到24小时卖了5万＋份。可以说是2018年截止现在，最火爆的两个知识付费产品了。虽然其高佣金模式的二级分销，是引爆大家发海报到朋友圈的重要因素。但不得不说，在传播时巧妙设计的海报，为“刷屏”活动打下了坚实的基础。下面，就结合《文案训练手册》中的“10元素法则”

运营 2018年02月27日

为什么有些文案让人读了无感呢？

有感很麻烦，但无感却很简单。很常看到人们在评论文案，用「有感」这个形容。有感代表着很多意思，但大多数就是有感触，有感受，有感觉到他想表达的意思。当然有感之后，有没有行动是另一回事，但起码我们要写到让人家有感，才算是完成第一步吧。那怎样写会有感，这关乎到许多因素，包括设计、产品、品牌、受众、氛围等。要说的话很需要个案讨论，而且也不一定就真的会有感。但倒是有些写法，是会让人「无

产品 2018年02月27日

你要的三八节文案来了

三八节文案，可以从这两个节日方向去选择借势：一是传统地讲女性平等独立自由的，二是趣味地紧紧围绕着女神女王。马上就到3月8日了。三八妇女节也被慢慢大家叫做女神节、女王节。节日的传统意义也逐渐升华，除了倡导平等和自由之外，更追求快乐和独立。所以去写三八节借势文案的时候，就可以抓住这两个核心信息。我们一如既往地写了一些借势文案，希望对你有所帮助。1、房地产文案：在自己屋檐下，做个

业界 2018年03月02日

“多家”杜蕾斯元宵节海报文案现身，而杜蕾斯真身却输了

来看看元宵节这8个品牌都是怎么借势的。你说吃元宵还是吃汤圆呢？你是甜汤圆党还是咸汤圆党呢？你是喜欢杜蕾斯文案还是杜蕾斯文案呢？这一次元宵节借势海报听说各地出现了多家杜蕾斯文案可是杜蕾斯真身却输得很惨……接下来，我们将从借势海报必不可少的两部分：元宵节元素和品牌元素来看以下8个品牌的元宵节借势海报文案1.杜蕾斯吃元宵，度良宵元宵节元素：用产品包装摞起来做成灯笼的形状正月十五的

业界 2018年03月05日

没错，我就是金鱼系文案

什么是金鱼系文案？最近，金鱼系男友火了。金鱼系是指像金鱼一样，记忆只有七秒，很容易忘记事情。转头就忘了别人，忘了自己，忘了这个世界。然而，金鱼系在生活中随处可见。1、金鱼系文案文案：看下今天发的推送多少阅读量，297阅读。过了七秒。文案：感觉今天推送写得不错，不知道阅读量怎么样了。恩不错，快300了。2、金鱼系甲方甲方：好的，没问题了，可以定稿了。乙方：开心。过了七秒。甲方

业界 2018年03月08日

你写的广告文案很难被用户记住？请试试这5个文案模版

文章从五大感觉系统切入，与大家详细分享了如何利用这五大感觉系统来写出容易让用户记住的广告文案。阅读之前 ，请你回想一下，能让你看一两遍就可以记住的广告文案有哪些？我说几个自己看了一两遍就能马上记住的广告文案：“甜过初恋（在网上看到的一个水果摊广告）”“最温暖的路，是回家的路”“人头马一开，好运自然来（人头马）” 广告文案更容易被用户记住有什么作用？作用可大了！试想一下—

业界 2018年03月08日