看完《你的名字。》后，我对文案的三点思考

关于文案的写作，讲太多的技巧可能会让自己忘记了一些本质的东西。写在前面新海诚的新作《你的名字。》昨日正式上映。起初我对这部电影不太感兴趣，因为朋友圈很多人都在推荐，所以赶在昨天晚上，我还是趁热看了。至于观后感，我相信所有去看过的人都不会后悔。我不是来剧透的，我只是谈谈看完这部剧后，关于文案学习的三点思考。01.关于如何写一个优秀的标题？标题党，对所有文案都不陌生。关于“教你

产品运营 2016年12月09日

写出优秀文案之前，请先写出一份合格文案

让读者花更少的精力来读懂你的文字。刚过去的3.8节，我想大家又被各大厂商的广告经惊艳到了。在欣赏他人优秀文案之余，作为产品人员我们所需要的怎样的文案能力呢？回想以往工作，总结起来产品这份工作经常接触3类文案，如下：1、功能文案功能文案用于功能描述，例如功能名称，页面标题，弹框提示内容等；2、运营文案运营文案主要指运营相关内容的文案，例如广告语、活动软文等；3、文档文案文档文

业界 2018年03月14日

关于文案写作，我有一份私人参考清单要送你

关于文案写作，作者分享了一份写作清单，希望能够给你一些帮助。你上网查“文案写作技巧”，或“文案方法”啥的，立马能找到很多长文，但无一例外都是噪音，虽然聊胜于无，但超级不实用，这里我分享一张个人写文案常用小清单，仅供参考。1、文案写作重在定位首先，你懂的，互联网时代的 文案写作，围绕人性展开，目的就是要达成“想读——想收藏——想转发”的效果。 于是，相对应的是，文案创作就 需

产品经理 2017年11月20日

“多家”杜蕾斯元宵节海报文案现身，而杜蕾斯真身却输了

来看看元宵节这8个品牌都是怎么借势的。你说吃元宵还是吃汤圆呢？你是甜汤圆党还是咸汤圆党呢？你是喜欢杜蕾斯文案还是杜蕾斯文案呢？这一次元宵节借势海报听说各地出现了多家杜蕾斯文案可是杜蕾斯真身却输得很惨……接下来，我们将从借势海报必不可少的两部分：元宵节元素和品牌元素来看以下8个品牌的元宵节借势海报文案1.杜蕾斯吃元宵，度良宵元宵节元素：用产品包装摞起来做成灯笼的形状正月十五的

业界 2018年03月05日

洞察越狠，文案越稳

事实证明，在洞察面前，一切技巧都是弟弟。2003年的戛纳广告节上，一众国际大牌的作品交相辉映，文案极致考究，画面精雕细琢，而最终夺得“平面类全场大奖”的，却是

文案策划 2023年08月02日

从文案的内容、渠道和传播3个角度，说说恰恰的新年暖心文案

春节回家，你坐高铁回家，有没有注意到洽洽的新年文案呢？听说，在通往全国各地的高铁上，包括高铁座位头枕巾、高铁座位小桌板、候车大厅电子屏等，都随处可见洽洽的新年文案。接下来，我们将从文案的 内容、渠道和传播 这三方面来说说恰恰的新年暖心文案。一、文案内容方面引起情感共鸣让我们一起来看看文案的具体内容：你妈没什么烦恼，唯一的烦恼就是怕你过得不好。————来自微博用户不给

业界 2018年02月23日

温暖如家的宜家，也有它的小心机｜宜家2017年度文案合集

这是一篇宜家2017年度文案合集，希望你喜欢~宜家给人的感觉总是很贴心，很舒适有种“你的温柔是我今生最大的守候”的感觉。翻看一年来宜家的广告，每个广告目的性都很强。绝对不会像很多品牌，看完后都不知道要卖啥广告。这一点很值得我们学习。那么今天我们来一起看看2017年宜家在让你有家的感觉上运用了哪些小心机一月新年看似喜气祥和，实则暗潮汹涌。那些让人爱恨交加的熊孩子那些比你妈还关

产品运营 2018年01月10日

5 个关键词，帮你写出“有故事感”的文案

故事是一种美丽的包装，当文案穿上故事的外衣，便更容易进入用户的心智，左右用户的情绪。“如果你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人们对大海的渴望。”如果你想激起人们对大海的渴望，最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。故事是一项高明的沟通策略文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。从一万年以前的洞穴岩壁，到今天的IMAX电影银幕，成千上万的故事在流转、传播，

产品运营 2017年07月25日

做与用户对话的产品界面：微供对话式设计语言探索

通过视觉手段表现对话式设计的核心就是”在可以视觉干预的地方努力增加产品人格性，增强用户代入感、互动感“。说人话的文案、场景化插图、特色元素等都是能够打动用户心灵的方式。随着人工智能、自然语言技术的逐渐进步，产品不再是冰冷的呈现在用户面前，你可以同他对话交流。掌握着前沿科技的行业老大们都相继开发出各自的人工智能对话产品，比如siri、微软小冰、Google Assistant

产品经理 2017年07月17日

写文案写得要崩溃？快试试思维导图法

写文案时经常会感到思路受阻，知道产品卖点，但就是不知道该怎么写，如果你也有这种状况，快来跟作者学学用思维导图法来写文案吧。我是理工科出身，大学学的是计算机，就是离散数学、运筹学、数据结构这些。那时候我连个人简介都写不好，只要是跟文字有关的事情我就做不好。 现在，我专门给天猫、京东、拼多多等这些商家写详情页文案，并且收入还不错，靠它养活了一个公司。大家可能会疑惑，理工科的人怎

业界 2018年05月12日