文案

写出高转化率文案的三步骤

只有对产品、用户、竞争产品等各个要素进行了透彻的分析，选对沟通策略，确定诉求方式，文案才可能提炼出直指人心的“竞争性利益”，完成漂亮的临门一脚，促进转化率的提升。“10万+”，是无数文案和新媒体运营者渴望攻克的一块高地，然而在热闹的背后，有很大部分从业者正在面临“如何提升文案转化率”这个难题。文案能让人“叫好”能让创作者脸上有光，但文案能“叫座”才是商业世界真正不变的追求。
产品运营 2017年06月09日

灵魂发问：你的文案有共鸣吗？

在我们日常生活之中，有许多令人心领神会的时刻：比如，当你路过一个广场，听到流浪歌手唱歌的时候，你可能会被一句歌词打动，驻足在那里，想起自己曾经漂泊的经历。比
文案策划 2023年07月24日

一文讲清产品设计中的文案表达

伴随着工作时间越来越长，逐步发现在产品中的文案表达愈发重要。优秀的文案表达法可以用户在使用产品的过程中迅速体会到阅读-尝试-反馈-开心的循环，而劣质的文案常常会
文案策划 2023年08月09日

具有说服力的文案，离不开这 8 步

文案具有说服力，是因为人家已经走完七步，只差最后临门一脚。而你，一步就想登天，肯定是痴人说梦。一切广告文案，只是为了改变。改变消费者的想法和态度，让他们开始购买行动。通过文案来说服潜在消费者，让他们往我们想要的方向改变，立刻马上买我家的产品。然而，这个说服的过程离不开这八个因素。一、吸引力没有吸引力，广告文案就是浪费钱的。任何文案的第一步，都是想着如何吸引读者。提高吸引力的
产品经理 2017年03月17日

读懂产品背后的品牌战略：文案不止于产品表象的臆想

作为一名文案人，只有分析透产品背后的品牌战略逻辑才能更清晰地传递出产品最终想要表达的价值。否则，容易人云亦云。文案应该具备三种能力：生活观察力 逻辑能力和分析能力 市场能力 为什么这么说？因为文案的本质就是沟通，消除消息不对称引发的担忧。而在现在信息繁杂，人人都在发声的环境下，如果看不清楚事件底层策略逻辑是什么，那么你的文案所传递的也只是停留在表象的臆想罢了。所
产品运营 2017年05月02日

10 张 PPT 干货，教你写出一流的文案

想写出一流的文案，最关键的是要掌握背后最核心的方法论。如何写出一流的文案？ 这一直是很多产品运营的朋友苦恼的问题。大家在写文案的时候，很容易陷入一个误区，认为好的文案或者说有创意的文案都是通过发散思维产生的，背后没有什么逻辑性的思考流程，就是脑子里一下子蹦出了这句文案。然而实际上，一个好的产品运营或者是内容运营，在创作文案的时候，都是在一定的方法论的基础上进行有条理的发散，
产品运营 2017年04月09日

如果国宝会说话：央视这波文案，可爱死了

央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了。凭借它又美又萌的海报和文案，圈了一大波粉。由此，从这个节目的制作和宣传中，有四个方面值得学习。01 宣传海报《如果国宝会说话》的海报很精美，更到位。文化时代感的气息扑面而来，给这档节目定了一个好基调。有着独特的审美情趣，反映出这档节目的核心价值理念。海报不能糙，无论是产品或者电影，宣传海报里的元素与构成一个价值核心的缩影。你是追求干净
业界 2018年01月17日

创意有道：品牌文案写作的 4 大套路

文章以酒类品牌为例，探讨了品牌文案撰写方面的一些小技巧，希望可以给你带来参考。自古以来，酒就深得文人雅客乃至普通民众的喜爱，有人用它来助兴，有人用它来消愁。作为制酒历史源远流长的国家，中国已经形成了自己独特的酒文化。如今，随着酿酒技术的成熟，以及人们口味的变化、饮用场景的多样性，酒出现了更加细分的种类，以满足不同消费者的需求。然而，在今天的酒水行业中，有限的消费群体与不断加
产品运营 2017年11月20日
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