总结这四步，写出用户看了就会下单的文案

大部分高转化率的文案都是以消费者的购买心理而设计的，来一步一步打动消费者购买产品。每当我们在为自己花了几天几夜打磨出来的文案作品而在自嗨时，且很多人也觉得很棒，但发现最后的结果是—— 文案的转化率非常低 。这是什么原因呢？也许会有人分析说，“这可能是我的文字表达还不够优美、不够有文采…”——请问一下自己， 我们有多少次是因为某一个文案的文采非常好进而去购买该产品

产品运营 2017年12月28日

产品经理关于写文案的一些思考

在产品设计过程中，文案的使用会很灵活。不同的场景，不同的用户群，不同的时候，文案被寄予的目的就会有所不同，文案的内容自然也会不同。文案是一个产品中不可缺少的一部分，好的文案是优秀产品不可缺失的。文案承载的是产品所要传达给用户的信息，最根本的目的是表达清楚产品所要传达给用户的信息。而采用什么方式表达，文字到底怎么写，这些都是达到目的的手段。废话不多说，写一下自己近来关于写文案

产品经理 2018年01月02日

电商运营文案技巧及原则：产品卖点定位要彰显3个方面16个优势

对于每一个产品来说，根据特定的渠道和场合，着重的表达出两到三个卖点就足够了。就像一个人优秀的方面太多反而没有特色一样，一个产品表现出的太多卖点，买家反而记不住。对于现阶段天猫、京东等电商平台和绝大部分营销场景来说，在网络上销售产品。最先和用户接触的不是业务员或者网上客服，是产品信息。并且客户在网络上会同时对比了解多家供应商，这时候能否在同质化商品中看到独特卖点将是影响客户选

产品运营 2017年12月27日

少走弯路的3个忠告：产品经理不是来改变世界的

产品经理是脚踏实地去解决问题的岗位，产品经理看似无技术门槛，实则门槛极高 。 用户不需要那么多改变世界的英雄，用户只期待好好做事的人。对于刚入行的产品经理来说，首先要思考的并不是如何去做一个改变世界的产品，而是想清楚：哪些体验让用户感觉是负分？新人产品经理首要思考的问题是： 完善自身的知识体系，优化现存问题的体验。因此，新人们产品经理首先应考虑这个问题：你为什么

产品经理 2017年12月27日

剖析3大经典理论，提炼广告创意的灵感与技巧

本文作者将讲述如何利用“USP理论”、“品牌形象理论”、“共鸣理论”这3大理论进行广告创意。enjoy~著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过： “创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”创意之于广告的重要性，直到今天依然被反复地证实着：在铺天盖地的广告中，只有很小的一部分，能够真正吸引到消费者的关注，引发内心的共鸣，在脑海中留下深刻的印象，并最终实现广告的营销目

产品运营 2017年12月27日

从“黄金圈法则”的角度理解“助推式文案”

如何产生好的、有助推效果的文案？本文作者结合黄金圈法则来分享其见解，enjoy~我们先讲一个故事吧。很久很久以前，有一个守财奴不小心掉进了河里，路边的好心人伸手相救，说：“快，把你的手给我。”守财奴怒目相视，拒不伸手，好心人很（yi）是（lian）茫（meng）然（bi），完全在其意料之外，这时另一个路人说：“把我的手给你，来抓住我的手。”守财奴接受了后者的帮助而成功上岸，

产品运营 2017年12月27日

京东2017年广告文案合集｜他叫你不必成功，自己却在努力成功

作为电商平台，京东、淘宝等各种促销、活动层出不穷；很多广告、文案、活动也是大家日常借鉴、分析的对象之一。这篇文章，作者整理了京东2017年的大部分广告文案，供大家参考。2017年9月，京东金融出了一个刷屏级的视频广告《你不必成功》，相信你还有印象： 你不必把这杯白酒干了喝到胃穿孔也不会获得帮助，不会获得尊重你不必放弃玩音乐，不必出专辑也不必放弃工作不必介意成为一个带着奶瓶的

产品运营 2017年12月27日

五个文案写作技巧，做运营的你掌握了吗？

世上武功种类很多，切忌生搬硬套，所有的理论技巧都必须服务于实践需求，回归到产品本身。优秀的运营人才身上是有两点特质的。第一点，是严谨的逻辑性，这一点是程序化套路化的，比如体现在能不能对做一个活动方案上有完整的思考，做一个活动有哪几点因素需要关注和考虑到，这点特质是每一个运营人，可以通过工作积累慢慢训练出来的。第二点，是发散性的思维，这一点是非程序化的，比如体现在能不能写出一

产品运营 2017年12月13日

如何系统地进行拟人化营销？

拟人化营销是什么？有什么作用？又该怎么做呢？文章为你解惑。前段时间又被杜蕾斯的文案刷屏了，小小感恩节，一口气调戏 13 个品牌，引发全网热议，胃口之大，手段之高，不得不让人佩服。左图为杜蕾斯感恩节文案之一，右图为品牌回应杜蕾斯的文案，一来一往，非常精彩除了杜蕾斯惯用的借势营销，整合营销，更令琛姐感叹的是，杜蕾斯的品牌“拟人化”进程又上了一个新台阶：“杜杜”不再是一个人玩了，

产品运营 2017年12月09日

同样的文案，为什么换城市投放效果差那么多？

我们经常有这样的经历：同样的文案，同样的物料，在A渠道的效果比B渠道的效果差了很多，为什么？这篇文章给你答案。营销是场围绕认知的战争 。当我们要投放一个广告，如果连目标用户的认知状态都搞错了，那等于这场仗还没打，就输了。我的客户哪儿去了？广告主Q是A城一个土生土长的建材品牌，扎根A城20年，市场占有率高达40%，全城超过20%的公交车上都是他的广告，可谓无人不晓。今年年

产品运营 2017年12月08日