为什么照成功案例写却不会成功呢？

天时地利人和是商业上很常见的成功故事，我们可以恭喜他，但不要去学习他。每次遇到客人询问合作时，总是会提到说：「有没有什么成功案例可以参考？」这大概是在广告营销圈的人，最常被问到的问题吧。但对于这问题，我想说些深一层的理解。什么叫成功？一般来说，我认为的成功有两种面貌：1.成功都是还没失败而已。2.自己的成功自己定义。请注意第二句是反讽，就好像如果你去问人什么是成功，很多人可

业界 2018年02月12日

小年品牌借势营销：9家品牌这么玩，杜蕾斯文案把你年夜饭弄污了

二十三，糖瓜甜，来年日日把嘴舔。二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘。小年一到，大家心里越来越不想好好工作了，只想好好过年。但是呢，各大品牌的文案狗们依然是借势营销做起来，海报文案写起来！那么，作为借势文案，什么样的文案才是好的借势文案呢？关于好的借势文案，我们在培训班里讲过，它需要满足这三个条件： 节假日相关，情感共鸣，品牌或产品的有机植入。接下来，我们会根据这三个判断标准

产品运营 2018年02月10日

朋友圈那些刷屏的课程海报，文案都是怎么写的？

那这些刷屏海报文案有没有什么可以学习，哪些技巧可以直接复制？又有哪些套路是可以参考的呢？在知识付费大背景下，现在卖课的是越来越多。隔三差五，估计很多做新媒体或者运营的同学，朋友圈就要被一波卖课程的海报刷屏。现在卖课貌似也讲究个声势浩大。不过，咱们不得不承认，现在流传在朋友圈的课程海报确实非常有诱惑力，文案一看就被吸引，而且转化率还非常高，让人羡慕不已。那这些刷屏海报文案有没

产品运营 2018年02月07日

没有战略再多的技巧，仍然是一个不合格的文案

商场如战场，在一个充满竞争的环境下，仅仅是依靠出色的战术是赢不了战争的，想赢得战争必须拥有一个好的战略来指导行动。作为一名营销人，如果现在让你给一款产品写文案，你的第一反应是做什么？对了！首先就是提炼产品的最佳卖点，结合消费者的痛点，最后再选择表达技巧。毕竟，这样的思考逻辑以及营销策略，往往符合所有人的直觉，在公司内部这样的方案也更容易被通过，要卖点有卖点，要技巧有技巧，当

产品 2018年02月06日

优化设计：从Alter入手的文案设计

“确定/取消”按钮，在文案上如何设计，才能实现较好的效果呢？产品设计作为产品经理工作中一个重要的环节，而文案设计作为产品设计中不起眼的一个步骤，备受大家轻视。“确定/取消”这对双胞胎真的可谓是万金油，那么我们该如何去利用文案的设计来引导用户更直观的操作呢？ 操作确认当你在编辑页面的时候，出于某种原因不再编辑，此时退出。系统会问确认用户是否真正想退出操作？例如在这个警示框（a

产品 2018年01月29日

腊八节借势文案：污污污的杜蕾斯又开车了，其他品牌也不甘示弱

腊八节，你有没有喝腊八粥呢？过了腊八就是年不知不觉的一年就快走到头了春节前的为数不多的节日里腊八节这一天各大品牌不蹭热点，都觉得良心过不去。于是乎各大品牌的文案今天是一个比一个精彩用我们文案的套路分析一套一个准杜蕾斯的文案依然是开车不眨眼～～～下面就来看看我们收集的10个营销文案吧看看有木有惊艳到你吼吼～～～1.杜蕾斯先挑豆，再喝粥用五谷摆成套套的形状，配上文字，视觉冲击感

业界 2018年01月25日

饿了么文案二次元了：没想到《全职漫画》中的叶修还能送外卖！

饿了么利用二次元互赖的文案，撩动了许许多多小粉丝的心。如果你是国产动漫的爱好者，你一定知道漫画作品《全职高手》里面的男神——叶修。近日，饿了么联合“大角虫漫画”和汉堡王实力上演用一个汉堡打破次元壁这样的互赖型文案在我们的文案课里举过类似的例子 但是饿了么利用二次元互赖的文案依然让人有种眼前一亮的感觉接下来我们看看从海报、主题店、到真人的营销文案。海报文案这样的海报贴出来如果

业界 2018年01月24日

学了那么多套路，为什么还是写不出好文案？

一个营销人，重新审视自己对“需求”的理解，跳出过往对用户的错误认知，是营销非常重要的一步。当我们提起写文案这件事，我们都在想什么？需求？痛点？文笔好？……可惜大部分营销人，心里想着这些，笔下却写出这样的文案来：（图片来源于网络）这类文案，都有一个共同点：表达的是广告主的愿望，而非用户的。（图片来源于网络）让一部分人先住起来：这是广告主期待的。而对用户来说，先住与后住，

运营 2018年01月23日

这般萌倒众人的国宝，竟然是因为它的广告文案

这档纪录片的广告文案，到底有多厉害？通过文章一起来看看。今年1月开始的综艺节目《如果国宝会说话》第一季彻底火啦！听说，在播出不到半个月的时候，豆瓣评分就已经高达9.4分。所以，如果你还不知道国宝家的文案，那就真是OUT啦！据说这部纪录片的制作团队从300多万件国宝和几十处遗址中，才精选出100件顶级文物，做了100集节目，分四季播出，每一季25集。每集虽然只有5分钟，却能将

业界 2018年01月23日

如果国宝会说话：央视这波文案，可爱死了

央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了。凭借它又美又萌的海报和文案，圈了一大波粉。由此，从这个节目的制作和宣传中，有四个方面值得学习。01 宣传海报《如果国宝会说话》的海报很精美，更到位。文化时代感的气息扑面而来，给这档节目定了一个好基调。有着独特的审美情趣，反映出这档节目的核心价值理念。海报不能糙，无论是产品或者电影，宣传海报里的元素与构成一个价值核心的缩影。你是追求干净

业界 2018年01月17日