远离这 5 种失败文案：哪些看起来很牛逼的文案都失败了？

正如龙哥之前的一篇文章《4种你应该知道的文案类型》中开篇所提到的，文案是用来传递产品价值信息的。但是，在以往看到的众多文案中，总体上好的文案还是比较稀少的，很多文案在完成传递产品信息这个任务的过程中，或多或少多出了一些问题，成为了龙哥眼中的失败文案。记得托尔斯泰同志在他的名著中说过一句话：幸福的婚姻是相似的，而不幸的婚姻则各有各的不幸。其实，龙哥感觉在文案领域这个道理也是可

产品经理 2016年09月29日

6 大刺激技巧，教你写出刷屏级的互联网文案

如果你想让自己的文案霸占用户的朋友圈，写文案时问问自己，你的文案能够唤起用户的注意吗？是否使用了六大刺激？这个时代最稀缺的资源恐怕非注意力莫属了，微信、陌陌等众多的社交软件，以及当下火爆的直播平台都成了用户的时间杀手，注意力明显不够用了。可是，咪蒙、雕爷牛腩和小米总是能够很轻松地引起消费者的注意，其中刷屏级互联网文案起着不可忽视的作用！无可质疑，他们已经成为了无数文案人学习

产品经理 2016年10月17日

换一个角度，让你的文案突破平凡

结合这三个步骤，那么一篇有逻辑而又深入消费者心的文案就展现在你面前。无论是一篇面对读者的文章，还是一篇面对消费者的文案。平淡无奇，只会令你的读者失望，令你的销售业绩失望。在《文案创作手册》中，我总结了四个，能为你文章突破平凡的要点，换一个思维角度去写文章或者文案，或许能给你带来意想不到的效果。一：利用“伪逻辑”什么叫“伪逻辑”？就是利用对客户有利的证词，为客户赢得销售。举个

产品经理 2016年10月19日

洗脑文案是怎么练成的？

一句有情绪化的文案，那刻仿佛前面站了一个人。什么是洗脑文案?就是在你脑中挥散不去文案。难以忘记，初次见你的样子。先看看，这些年我们被洗脑广告文案。这里收集了30条经典洗脑文案，欢迎补充。●今年过节不收礼，收礼就收脑白金。●这是你的益达。●你就是我的优乐美。●充电五分钟，通话两小时。●漂亮得不像实力派。●要想皮肤好，早晚用大宝。●你的能量超乎你想象。●我们只是大自然的搬运工。

产品经理 2016年10月24日

干货——学会利用数据，让你的文案标题更吸引人

数据化大时代有时候你写文案时，会不会觉得自己写的很好，但就是没有人看。也许你的标题不够吸引人，让人产生不了想看的欲望。也许你的标题与好标题之间，仅仅差了一个数据。如：《文案小白必备的标题公式》《文案小白必备的7个标题公式》So~这两个标题，你更想看哪个呢？看完这篇文章，你会发现数据的魅力。进入正题 数据要用在哪呢？当标题中出现了可以“数出来”的名词时，就加上数据如：月薪、方

产品运营 2016年10月31日

简单 10 步，3 分钟搞定你的运营文案

作为一个拥有4年经验的资深文案，负责3个大型品牌的文案策划，在这里分享一下这几年我的文案之路。4年的工作经验告诉我，文案是一门科学，就好像玩魔方一样同样有它的可追寻的规律。强调一下，这里说的是文案，不是小说，当然如果你掌握了其中的精髓，你也可以快速成为一位情书高手，追到心仪的女孩。好了废话不说，进入正题。第一步，确定你的整体计划做每一件时间，都必须有一个计划，写文案也不例外

产品运营 2016年11月02日

没有文化的平面设计到底有多可怕？

早几个月以前，其实很想聊聊文案和设计，无奈过于苍白，还是止文不谈了。作为一个文案起家的所谓策划狗，我经常想起刚在广告公司的日子，一个团队的人为了客户一个稿子在画草稿、想创意，会议室一个小小的白板，被脑洞大开地划下漫无边际的想法。有时候你会觉得，这样很浪费时间。但确实，好作品是反反复复雕琢出来的，如果没有那些比创意比脑洞的氛围，也许这个市场会少了很多鲜活的案例。但换之而来的，

产品 2016年11月18日

文案写作：从十一种消费心理分析文案创作套路

判定一个文案是不是优秀文案，必须考虑该文案是否有利于品牌商的产品销售，而不是创意本身。先回答第一个问题，什么叫优秀文案？ 判定一个文案是不是优秀文案，必须考虑该文案是否有利于品牌商的产品销售，而不是创意本身 。 很多营销从业者在面对产品做文案的时候，创意为先，实质上写出来的文案压根对产品销售没有丝毫帮助（如下方XX牌摄像机案例）。如针对林丹出轨热点事件，某XX摄像机品牌

产品运营 2016年11月26日

摩拜和 ofo 共享单车定价文案引发的思考

为了解决城市出行最后一公里的问题，共享单车大战早已开打，摩拜和ofo正面交锋，摩拜单车为了围堵ofo，推出了轻便版本的单车Lite，单车成本低了，也更加的轻便好骑。当然，这篇文章不是为了比较哪家单车好骑，而是说说，摩拜Lite单车和ofo单车的两则定价文案引发的思考。也不是一时兴起，而是源于之前自己在朋友圈的小调查，上图直接问朋友圈的朋友问他们哪一家的定价文案好（如下图，哈

产品运营 2016年11月28日

一个案例告诉你，高手文案和菜鸟文案有何区别

找到做事情背后那个真正的目的，而不是一个又一个小的目标，是文案差异的根本原因。去年8月份的时候，我终于会用了AXURE，兴奋地做了份原型摇着尾巴交上去等通过。可惜鲍艾乐女士什么阵仗没见识过，看我这么得瑟又怕说我我不服气，默默用半个小时重新做了份原型图，让我自己感受一下。于是有了下面这篇声泪俱下的检讨书，事情已经过去了，先拿来和你们分享一下。（感谢老东家的案例）作为一个陌生的

产品运营 2016年12月02日