写文案写得要崩溃？快试试思维导图法

写文案时经常会感到思路受阻，知道产品卖点，但就是不知道该怎么写，如果你也有这种状况，快来跟作者学学用思维导图法来写文案吧。我是理工科出身，大学学的是计算机，就是离散数学、运筹学、数据结构这些。那时候我连个人简介都写不好，只要是跟文字有关的事情我就做不好。 现在，我专门给天猫、京东、拼多多等这些商家写详情页文案，并且收入还不错，靠它养活了一个公司。大家可能会疑惑，理工科的人怎

业界 2018年05月12日

文案进阶：4种技巧让你的选项有命令般效力

4种文案技巧，引导用户做出你希望的选择，让用户的NO变成YES。用户的决策过程，从不是一个完全理智的思考过程。不论是YES或NO的选择，还是A或B的选择，都容易受到暗示的影响。不过有些时候，影响用户的选择看起来并不简单。为了让用户做出更有利于我们的选择，我们写了大量的文字，介绍了很多产品功能、优势，与同类产品进行了对比。但对于大多数用户来说，这些文字时常会被粗略的跳过，难以

产品运营 2017年12月01日

运营进阶：打造好文案的万能公式

妙趣横生，读着不累，还有启发~我念大学的时候，专业是汉语言文学（广告方向），主修文案策划，这是中文系第一年开盘试水的专业方向，与新闻专业并列，文学和文案杂交，我被当成了小白兔。毕业后，一门心思进大牌广告公司，但面试官说我文学气息过浓；想转型当语文老师，校长说我专业不对口，进退两难。怀着文案策划的理想，我做起了销售，陷入陈安之、原一平、霍普金斯的安利大法中，力争抹掉我身上文艺

运营 2018年01月05日

写出优秀文案之前，请先写出一份合格文案

让读者花更少的精力来读懂你的文字。刚过去的3.8节，我想大家又被各大厂商的广告经惊艳到了。在欣赏他人优秀文案之余，作为产品人员我们所需要的怎样的文案能力呢？回想以往工作，总结起来产品这份工作经常接触3类文案，如下：1、功能文案功能文案用于功能描述，例如功能名称，页面标题，弹框提示内容等；2、运营文案运营文案主要指运营相关内容的文案，例如广告语、活动软文等；3、文档文案文档文

业界 2018年03月14日

一看到这些文案我就害怕

所谓恐惧型文案，就是把事情的负面后果指出来，让读者感动害怕，继而产生行动或者放弃某个行为。恐惧是一种复杂情感。很多东西会带来这种情感，比如死亡、离开或是孤单。就像电影《寻梦环游记》的一句台词，真正的死亡是世界上再没有一个人记得你。恐惧也是一种动力。你害怕迟到扣钱，所以你会从床上弹起来。你害怕被人超越，所以努力加油学习。因此，当你想让消费者行动起来，可以试试制造点恐惧。如何写

产品运营 2017年12月01日

这是你要的新年文案

你觉得2018的新年文案该是什么样的？年底了，大家都陆续开始最后一波广告。一是冲冲KPI，二来给去年划上一个美美的句号。不管好的坏的，新年新的开始。下面是一些我喜欢的新年广告主题，希望可以帮你找到点思路。1、新年严禁放嘴炮。这是Levi’s近期的广告战役# 干就型# 里的一个主题，个人觉得很喜欢……陈伟霆。到了新年，大家都开始放嘴炮。这个洞察不要太厉害了。2、越冬，越要燃。

产品运营 2018年01月05日

矩阵分析：原来文案也可以这样分析

如何辨别一个文案好还是坏？试试矩阵分析。小提示：阅读的目的是引发思考，思考的目的学习融合观点，不要为了看故事而阅读。有时候我们觉得这篇文案写的好，但具体好在哪里？为什么好？很难用逻辑去概括。最近在学习矩阵，觉得用来分析文案也别有一番味道，有些文案的逻辑也能合理的解说，便整理出来希望和大家探讨。NO1、饮湖上初晴后雨九百年前，苏东坡为西湖留下跨时空文案，流传至今。水光潋滟晴方

产品 2018年01月17日

中肯、走心、痛点、挖苦跟没节操，文案的界限该怎么抓？

这个时代，你写的每个字句，都会被网络记得，也会成为你的印记。文案常常被要求要写得中肯一些，还说要写要到痛点，那到底该怎样小心不会变成挖苦，跟没节操的文案呢？近几年来，大家都喜欢讲所谓的中肯，都希望文案能走心，营销上也都爱讲”痛点”，但是很容易一不小心，就引发了公关危机，反而变成让人反感的营销。因此今天要来说说，关于文案的中肯、走心、痛点、乃至于挖苦跟没节操，到底文案的界限该

业界 2018年03月12日

产品对比文案，怎么写才能撩到消费者？

文章根据对比参照物的不同，从产品的利益、转移和用户心理对比两方面探讨如何更好的和消费者发生关系。希望能够给你带来启发。当我们在线上购物时，经常看到产品功能、或者材料的对比图，画上一个大大的√和×，仿佛买家秀和买家秀的既视感，比如这样：对比法大家都知道，但不是所有文案用得好。在市场经济中，有商品选择就有对比，用好对比，可以大大缩短消费者按下支付密码的时间。我们在开始写产品文案

产品运营 2017年12月08日

文案而已，咋就那么多戏？

这些年，文案们都变成了戏精……戏精不是一个陌生物种，在生活中其实很常见。他们并不是演员，但内心戏演技一级棒。比如女同事过来打招呼，他们就会想，同事是不是看上我了呀？你看她还对我笑，那肯定是对我一见钟情了。这就是戏精的日常了，一有风吹草动，内心就怦然心动。最近，戏精体又在朋友圈火了一把。因为钉钉的文案们被戏精附体了，发布了一组戏精体海报。具体来看看，这些戏精文案的内心到底在想

产品运营 2017年11月27日