为什么有些文案让人读了无感呢？

有感很麻烦，但无感却很简单。很常看到人们在评论文案，用「有感」这个形容。有感代表着很多意思，但大多数就是有感触，有感受，有感觉到他想表达的意思。当然有感之后，有没有行动是另一回事，但起码我们要写到让人家有感，才算是完成第一步吧。那怎样写会有感，这关乎到许多因素，包括设计、产品、品牌、受众、氛围等。要说的话很需要个案讨论，而且也不一定就真的会有感。但倒是有些写法，是会让人「无

产品 2018年02月27日

为什么照成功案例写却不会成功呢？

天时地利人和是商业上很常见的成功故事，我们可以恭喜他，但不要去学习他。每次遇到客人询问合作时，总是会提到说：「有没有什么成功案例可以参考？」这大概是在广告营销圈的人，最常被问到的问题吧。但对于这问题，我想说些深一层的理解。什么叫成功？一般来说，我认为的成功有两种面貌：1.成功都是还没失败而已。2.自己的成功自己定义。请注意第二句是反讽，就好像如果你去问人什么是成功，很多人可

业界 2018年02月12日

撩妹还得靠天气：气象局天气预报文案

天气预报居然出了这样一条暖心的文案，不学习要out的~有没有想过你爸妈爱看你漠不关心的《天气预报》为了让你脱单煞费苦心的搞出一个如此暖心的文案让你深刻明白撩妹还得靠天气这套路，朋友说叶小鱼的文案课里有，我会心一笑～～～这部《自然规律撩妹》的故事，分为3部分：雨伞——风衣——绿豆汤（三者之间有鬼的联系呦～～～）https://v.qq.com/x/page/c0532t3u9

业界 2018年01月19日

2017肯德基各种CP文案：打了鸡血的肯德基肯定不是只卖一只鸡

文章整合2017年肯德基系列文案，看看肯德基一整年都是如何狂炸广告界的。2017年是鸡年，打了鸡血的肯德基几乎全年365天广告无休，刷到了无时不在、无处不现的存在感。从年头到年尾，节假日不缺席，热点不错过，系列主题创意+各种单品宣传， 无所不用其极 ！叫人兜着下巴惊叹： 肯德基真的只是个做餐饮的？ ax 音乐、读书、摄影、公益、游戏、体育…… 各种搭

运营 2018年01月22日

矩阵分析：原来文案也可以这样分析

如何辨别一个文案好还是坏？试试矩阵分析。小提示：阅读的目的是引发思考，思考的目的学习融合观点，不要为了看故事而阅读。有时候我们觉得这篇文案写的好，但具体好在哪里？为什么好？很难用逻辑去概括。最近在学习矩阵，觉得用来分析文案也别有一番味道，有些文案的逻辑也能合理的解说，便整理出来希望和大家探讨。NO1、饮湖上初晴后雨九百年前，苏东坡为西湖留下跨时空文案，流传至今。水光潋滟晴方

产品 2018年01月17日

为什么你的文案不卖货？

什么样的文案才能有效卖货？很容易去做一件事，会满足两个条件。有信心。没有坏影响。举个不恰当例子。你路过一个抓娃娃店，如果你有信心把那个大娃娃抓出来，你很容易就会去购币的。这叫信心，信心是很大的驱动力。但是，假如你认识那个娃娃店老板，她一直在亏钱。这时候，你有点不忍心把大娃娃抓走。这里有个坏影响，就是愧疚感，成为了此次行动的绊脚石。我们写文案去卖货，也是同样的道理。我们要去面

业界 2018年01月11日

如何优雅地写出融合倒计时的系列短文案？

深刻感受到，作为一名运营，不仅写得了文案，办得了活动，撩得了用户，还要会设计（我貌似说少了好多技能）……言归正传，对期间的工作进行复盘，整理出可复用的模型，以作后用。双十一期间，别人在剁手的时候，我在撸活动的文案，一天把脑干榨汁了写了8份倒计时文案，顺便把海报也设计了一下。先放图整体感受一下系列文案： 背景双十一期间，混沌大学策划了大促的活动，广州分社配合总部进行宣传和运营

产品运营 2018年01月09日

从知情意三个层面剖析，什么样的文章更能获得高阅读量？

这篇文章从道的层面告诉你什么样的文章更适合在网上传播，并不是看完马上就能用的实用型方法论。为什么咪蒙的，新世相的文章阅读量都那么高，连点赞量都能秒杀一堆公众号？他们选题选得好，标题取得好，回回都能戳人内心，看完心情久久不能平复，忍都忍不住为他们的内容打call。的确如此，但很多做内容的同学都有一个无奈的现实——公众号的内容范围早就定好了，只能写那几种类型，咪蒙的学不来。那还

业界 2018年01月10日

王维、白居易告诉你，有生动画面感的文案可以这样写

具有生动画面感的文案怎么写？看看古代诗人都是怎么做的。写有画面感的文案，可以先了解五感，五感是指形、声、闻、味、触，也即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。视觉是我们构建画面的基础，设计师可以通过色彩、线条、图形的应用构成事物的形状和颜色，那文案如何调动“五感”，写出有画面感又生动的文案？下面我们将去历史名作中，学习如何用文案调动读者的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触

产品运营 2018年01月09日

这是你要的新年文案

你觉得2018的新年文案该是什么样的？年底了，大家都陆续开始最后一波广告。一是冲冲KPI，二来给去年划上一个美美的句号。不管好的坏的，新年新的开始。下面是一些我喜欢的新年广告主题，希望可以帮你找到点思路。1、新年严禁放嘴炮。这是Levi’s近期的广告战役# 干就型# 里的一个主题，个人觉得很喜欢……陈伟霆。到了新年，大家都开始放嘴炮。这个洞察不要太厉害了。2、越冬，越要燃。

产品运营 2018年01月05日