品牌营销制胜密档：善于打磨你的商业故事

Airbnb的讲故事技巧将他们从初创企业走向价值超过300亿美元（并不断增长）的全球巨头，品牌营销致胜之道在于打磨你的商业故事，本文将介绍好的商业故事的特点以及如何打造成功的商业营销故事。如果有人问你，如果旅行时不想住酒店，而是想租住在别人的家里，你第一个想到的是哪家公司？虽然有很多公司符合这个特点，第一个想到的绝对是Airbnb。这是为什么呢？不是因为Airbnb是最大的

产品运营 2017年06月06日

顶尖的创业者，都是怎么「讲故事」的？

承接上篇：伟大的创业者，为什么都要求会「讲故事」？（见上篇），这章讲讲如何「讲故事」。单刀直入，我认为一个丰满的故事应该具备以下四大元素：悬念、角色、冲突与细节。有悬念。未知的悬念，能勾起读者的心，让他们带着未知的期待紧跟着故事继续寻找答案。鲜明的角色。 一个鲜活的角度跃然于纸上，然后各种力量、剧情围绕着他去推动、去构建所有的「故事」情节。它是某种意义上的奠定了故事的风格基

产品经理 2017年08月24日

6个绝佳的文案书写策略，教你写出洞察犀利的文案！（下）

4. 讲述一个引人入胜的故事故事对于转化率的效果是惊人的。客户越来越见多识广，也对强势推销越来越有免疫力。他们需要被吸引住，而不是被告知应该怎么做。故事能有效果是因为它们触发了你的访客的情感，将他们拉近。事实上，近期一些科学研究已经揭露了这些故事触发了大脑产生激素，从而产生情感共鸣。极佳的品牌故事杰克·丹尼尔的“酒吧故事”活动就利用了威士忌品牌继承与传统的价值。他们的视频讲

产品运营 2016年06月03日

这些关于人性的故事，100万年都不会变

在产品越来越多元化，同质化的今天，人们也许没有太多理由专注于你的产品本身，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为情感溢价买单，因为这些故事里蕴藏着他们的梦想。讲一个好的故事，找对“母题”很关键。母题就是根，是全世界人民情感储备里都有的那块东西，是人性中的恻隐之心，而人性这种东西，100万年都不会改变，往后100万年也一样，改变的只是一些表面。你所想的故事脚本要往母题上靠

产品运营 2016年04月15日

如何用 15 秒激起用户兴趣？

如果用户没兴趣，怎么才能让用户产生兴趣，并且做出行动呢？文章分享了一些方法。​假如你的公司正在做一场试吃活动，但是场地安排出现问题，导致试吃活动延后了2个小时。糟糕的是，此时前来围观或路过的人，普遍都刚吃过午饭，对试吃根本没兴趣。请问你会如何拯救这场试吃活动？ 这个问题其实可以换个更大的问法：如果用户没兴趣，怎么才能让用户产生兴趣，并且做出行动呢？ 思考30秒。可能你已经想

产品经理 2017年09月30日

「凯叔讲故事」产品体验分析报告

作为国内最大的童年故事品牌，「凯叔讲故事」是一款怎样的产品？其运营模式是怎样的？有哪些是值得学习与探讨？一起来看看~1. 产品概述1.1 产品简介产品名称：凯叔讲故事产品类型：有声阅读产品介绍：凯叔讲故事是国内最大的童年故事品牌。主播王凯，原央视著名主持人，凯叔讲故事创始人。音频内容包含哄睡故事，唤醒故事，日常故事，传统故事，节日故事，西游记，优质绘本故事，0-10岁各年龄

分析评测 2018年04月17日

【英雄之旅】故事框架：与其将自己打造成英雄，不如让用户成为英雄

只有掌握了人类最根本的情感模式，就能说出穿透时空、种族、语言的故事——这也是为什么好的文学和影视作品能卖座全球，因为这些热卖的创意商品背后都有同样能感动人心的特质，重点是要先能了解人性，才能说出好故事。来福同学的语文老师是个历史迷，喜欢讲故事，一天学到了《渔夫的故事》，语文老师就侃了起来，不知不觉，因文中的魔鬼就聊起了《西游记》；老师借题发挥说：“为什么孙悟空能大闹天宫，却

产品运营 2017年12月27日

设计思考：设计中的故事思维

自然化让人脑更容易接受通过故事这种形式所传达的信息。大概所有的设计师都知道深泽直人，并且都赞赏过他设计的这个壁挂式CD机。深泽直人自己是这么介绍他的设计的：一天，我一边听着从敞开盖子的 CD 播放器播放出来的音乐，一边看着旋转的 CD。旋转的形象让我想起厨房里由马达所驱动的通风扇，当你拉下通风扇的线绳，叶片就开始转动；过一会儿，当叶片的旋转趋于稳定，风的声音也随之变得恒定了

产品经理 2017年09月13日

伟大的创业者，为什么都要求会「讲故事」？

“营销就是讲故事”这是市场营销领域老生常谈常被提及的一句话，不熟悉市场的人往往听不出个所以然来，今天Allen科普一下营销为什么「讲故事」。其实「讲故事」一词可以算是舶来品，因为在西方英文的语境里，内容营销非常流行的一个词就叫storytelling，直译成中文也就是“讲故事”；因为现代的市场营销学科与理论，都是由西方国家主导搭建、开创而来的，当市场营销来到了中国，「讲故事

产品经理 2017年08月23日