折叠人群（2）——小米、阿那亚「新社群」破局之道

早在1974 年，Boorstin就提出过“消费社群”（Consumption Community）的概念，认为消费社群是“消费者在决定消费什么以及怎样消费的过

市场运营 2023年08月01日

折叠人群（4）——蔚来「新社群」破局之道（下）：新连接和蔚来值

在上一篇文章《折叠人群（4）—蔚来「新社群」破局之道（上）：「超级用户」的崛起 》中，品牌猿从创始人的认知和「超级用户」两个角度分享蔚来「新社群」破局之道。本

市场运营 2023年08月01日

折叠人群（4）—蔚来「新社群」破局之道（上）：「超级用户」的崛起

蔚来汽车构建了一个互相连通，彼此赋能，相互成就的新社群。在新社群里蔚来汽车已经从用户者变成品牌拥户者，他们在新社群里找到了归属感，融入到具相同价值观的社群连接，他们积极参加甚至组织各种活动，并不断地向身边的亲朋好友推荐这个生态。蔚来是如何搭建“社群”，赶快来看看吧！尽管蔚来和特斯拉是智能/新能源汽车的两大头牌，但是他们拥有完全不同的增长逻辑，正如创始人李斌所说，蔚

市场运营 2021年11月15日