投放

被KPI烦死的优化师，来看一下

希望，当你今天看完这篇文章之后，再思考为什么效果差的时候，能多设置一些思考维度，谁都不是元芳，回答不了一句简单的“你怎么看？”。最近几天几乎每天都会收到二三十个咨询同一类型问题的私信，这类问题可以概括为：“XX平台投放效果好差，怎么回事啊！？咋办啊？！”当然了，问这个问题的朋友大多是希望我回答后半句，即“咋办？”。可我总是“不识趣”的反过来问他们：“你说的这个‘效果差’是怎
产品运营 2018年03月09日

从常识出发，解读数据分析的五大乱象

如果你想做数据分析，你最好是 一个敏感的人：要对数据变化敏感、更要对数据变化背后的原因敏感。 数据营销时代，越来越多人开始接受用数据指导广告投放。但很多人并不知道， 数据可以指导投放的前提是数据分析师/广告优化师能够正确的解读数据 。同样的数据，通过不同方式的解读，给投放带来的指导作用天差地别。是帮助广告主 更好的实现KPI？ 还是把营销带入另一个无
产品 2017年12月19日

数据运营笔记：广告投放的数据思路

文章以APP拉新为例，分享了一套套数据分析框架，希望对你有益。产品运营三大核心指标： 拉新、活跃、留存。 相信每一个小伙伴都不陌生。不同的产品阶段可能运营策略重心会有所不同，但肯定对于各种拉新活动并不陌生，例如H5活动、广告投放、软文扩散、渠道换量等。每一轮的投放活动都需要衡量投入产出比ROI，每一次活动结束都需要进行复盘讨论，每一轮迭代投放都可能在验证一些猜想。我们的目标
产品经理 2017年11月03日

案例 | 易和家居的跨屏联动

先说一句：社会化营销时代，人们对信息的获取愈加趋向碎片化，触媒方式也更加多元。基于此，移动互联网和社会化媒体营销的势头已经是锐不可当。项目背景 近几日，杭州“为买房假离婚”占领了全国的新闻头条而居高不下。不论是刚需还是投资，眼下如火如荼的房地产行情让很多人急切地采取了行动，连带着家居行业顺势而起。第三届中国建材家居产业发展大会发布了《2015年中国建材家居产业发展报告》。报
产品经理 2016年10月20日

干货!如何使你的素材设计从优秀到卓越(上)

从图中可以看出，素材设计的过程主要有4层：规划层、设计层、执行层、反思层。而以往我们只专注于设计层，即文案、内容、视觉的设计。这就是导致我们素材设计平庸的一个关键原因：缺乏前期规划、缺乏对用户的研究；不注重投放策略（时间、时长、位置）；投放完毕后不及时监测数据，也没有及时反思。就这样日复一日，盲目的继续做下去。虽说大公司的设计质量不至于太差，但离卓越始终有很远的距离。 如何
产品设计 2014年02月17日

MAPI功能：我是如何管理2000个账户的？

各位看官老爷投了广告之后，肯定会好奇钱都花在哪里了，广告主x也不例外。虽然媒体平台会提供账号和后台，但是我们都知道，算法是个黑盒，很难知道自己看到的数据是怎么算
市场运营 2023年11月16日

不是专业数据分析师的你，该如何科学地看待大数据呢？

当人们在不了解某样东西的时候，就会很容易神化或者妖魔化它。似乎很多创业人，都喜欢讲一些概念化的东西。例如前两年的互联网+，例如后来的大数据，又例如最近的区块链……然而我看到的满嘴互联网+、大数据、区块链的人，并 没有几个真正理解 这些东西到底是什么，是如何运作的，以及如何达到世人所见的“神奇”效果。当人们在 不了解某样东西的时候，就会很容易神化或者妖魔化它
业界 2018年01月24日

信息流的核心：其实就是内容社交

与其说是文章，不如说是笔记。本文只是整合了一些自己觉得有用的知识点，提高自己对信息流的认知。不要用竞价的思维去投放信息流。竞价推广的核心是[排名]，信息流的核心是[投放]。 企业选择媒介做广告——百度百科对[投放]的解释信息流广告是出现在内容信息中的广告，投放特点是通过兴趣标签分发用户，能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。信息流=平台属性+投放设置+
产品运营 2018年03月12日
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