App投放增长：归因模型及框架介绍

广告界一直流传着百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的名言，“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”。为什么说“不知道被浪费的

产品运营 2023年07月31日

App投放增长：归因模型及框架介绍

广告界有一句名言，“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”。时至今日，这句话仍适用。广告主在渠道中投放广告，希望在预算有限的情况下获得最大的广告投放收益。这些都和广告归因模型息息相关，本文作者对此进行了分析，与你分享。广告界一直流传着百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的名言，“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”

产品运营 2021年08月12日

终极难题：多影响因素下，归因模型怎么搭建？

数据分析领域有几个经典的终极难题。多影响因素归因，绝对是其中最让人头大的。特别业绩好的时候，品牌、售后、客服、供应链、运营、产品、商品管理都会跑来，说：“今年业绩不错呀，公司多赚的10个亿，到底几个亿

产品经理 2025年02月24日

数据产品经理：从归因模型延伸到转化漏斗

归因是个有意思的问题，许多领域都在研究，比如心理学中就有“基本归因错误”（Fundamental Attribution Error，FAE）；而广告和金融领域更是对归因进行了深入研究，来辅助广告主和投资人获得更大的收益，避免损失。一、归因问题在前一篇《数据产品经理：6大数据分析平台的“世界观”》中主要讲解了6个数据分析平台的数据模型，这6个平台都是大家耳熟能详的，特别是对

产品经理 2018年11月18日