腾讯社交广告：用户体验与商业平衡实现良性循环

就像是一夜之间，信息流广告的重要性开始被所有的互联网巨头意识到了。腾讯、今日头条、UC、百度、一点资讯、微博……这些你能想到的公司都开始动作频频，形成了一股不容忽视的布局热潮。但与此同时，和其他所有的线上广告形式类似，要利益还是要体验成为了“鱼与熊掌”般的问题。在人们的潜意识中，广告所带来的变现收入必然以牺牲用户体验为前提。然而，当人们还在摸索解决这个问题的突围之路时，腾讯

交互体验 2017年03月17日

互联网行业发展路径：从『养你』到『削你』

这两年大家应该明显感觉，实体经济越来越不景气，互联网反而越来越蓬勃发展，有人说实体经济是互联网的基础，实体崩了，互联网也完蛋。毕竟，实体经济靠着积累多年的经验立足，反而会被一些年轻的互联网公司洗牌甚至取代，实在是匪夷所思，最常见的就是媒体行业，从看报纸杂志到如今的微博，新闻客户端，又或者是从在街边打出租车到今天的滴滴打车。当然，前两年还有一堆风投基金在支撑着这些公司烧钱扩张

业界综合 2017年03月15日

写一句广告标语，难在何处？

如果给一个品牌写一句广告标语，难在何处呢？难就难在，如果你写出来的这句话是完美的，那么它就缺乏记忆点；如果你写出来的这句话不完美，那它在初期很难被人接受。有一些我们耳熟能详的广告语，在刚开始推出来的时候给人的感觉有点怪。像某个保暖内衣的“地球人都知道”就是这样。在这支广告推出以前，“地球人”并不是人们常用的表达方式，一般人们要表达类似的意思时会说“全世界人民都知道”。而“全

产品运营 2017年03月10日

深解巨头之争：信息流广告

今日头条和百度必有一战。他们的目标直指信息流广告——这是继搜索广告后，最有价值的市场。今日头条应该感到慌张吗？百度要收购它的死对头一点资讯的消息正传得沸沸扬扬。理论上说，一个在内容上并不擅长的一方，并购一个市场中的跟随者，并不会让最终地位排次发生太大的改变。这可能只是一颗烟幕弹。不过，百度确实急于进入内容领域，这家公司内部也开始对今日头条感到警觉。百度大客户部总经理曾华对3

业界综合 2017年02月24日

效果广告转化不好，我们应该如何着手分析原因

全流程的推广复盘，分析原因的逻辑和态度希望对你有用顾名思义， 效果类广告是指可以通过回收数据，快速评估获客效果的精准营销模式，是很多创业型公司发展初期普遍选择的广告类型 。在技术上提前埋点做标记就可以实现数据反馈，推广人员通过对比获客成本、投入产出比等硬性指标去评估广告投放的效果。但据我所知，大多数产品的投放效果都不尽理想，也就是说ROI很低或者成本太高，就像我之前的文章所

产品运营 2017年02月22日

关于广告投放的十条经验笔记

不得不承认，好的流量确实变贵了广告投放这一块，很多人理解成“烧钱”，确实是。大公司每年在投放这一块的市场费用动辄上千万上亿，中小公司也都持续不断地向这个领域塞钱。但事实是： 90%的粗放式广告投放效果都达不到预期， 好的流量确实变贵了 。渠道和行业随时随市而变，很多前几年的方法放到现在并不适用，经验数据即时参考价值也不大。跑通整个流程不难，怎样少走弯路，把钱烧得值才是好技

产品运营 2017年02月17日

营销是空手套白狼？你错了！

2017年刚刚步入正轨，各行各业都忙着做总结、出预测，为新的一年定好大方向、准方向，才能在各个竞争力日益增大的行业内站稳脚跟。小编身为广告狗的一族同胞，每天都睁大眼睛在关注的上百个公众号中搜罗有用的信息，当然，新媒体的圈子少不了资深人士的真知灼见。媒介360分析了各大互联网媒体的营销策略套路，总结了以下四个关键词：全生态： 媒体格局发展至今，已进入生态化竞争阶段，在秀肌肉之

产品运营 2017年02月16日

文案会说话，咋不上天呢？

在之前的文章中，我分析了文案中类比手法的运用。其实在文案和广告的创作过程中，拟人也是被广泛运用的一种手法，今天和大家分析一下拟人手法如何运用在文案中。拟人是一种常见的修辞手法，是指将非人类的生物、事物等赋予人的特征，使它们具有人类的思想、情感、性格、能力和行为方式。拟人的创意手法在广告中可以表现为：将没有生命的产品加以改造，使其具有人的特征，赋予人类特有的语言、外形、动作、

产品运营 2017年02月12日

12 张 PPT，从零开始手把手教你操作苹果竞价广告

这一段时间来，溪姐一直在写关于苹果搜索广告的干货知识与案例，对于苹果搜索广告，随着时间的推移，结合实际投放的总结，我自己也有很多新的认识，体现在文章里面，最新的文章和最早的文章，会有一些不一样的地方。求知是我最重视的，在过程中，通过学习与修正不断提升对苹果搜索广告的认知深度，与此同时，也希望把新的知识、体会与总结第一时间分享给大家。量江湖ASM团队从去年11月开始做实际投放

产品运营 2017年01月22日

传统户外广告将死，物联网广告已来！

去年，Google开始在英国的伦敦街头测试完全自动化投放的户外广告，在主要路口，原有的户外广告大牌被Google承包下来，变成了一块块巨大的“手机屏幕”，这些“巨型手机屏幕”上自带摄像头，可以发布前方路况是否拥堵的友情提示，还可以即时的结合Google的大数据，发布英国人最关注的体育赛事新赛况，甚至有道路前边那街头拐角一家面包店即将烤出一炉最新鲜甜甜圈的促销信息。与其说Go

业界综合 2017年01月22日