网络广告规模 2902.7 亿元，电商广告首超搜索居榜首

2016年，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%。在经过多年的高速发展之后，未来两年网络广告市场规模仍保持较高水平，但增速将略有放缓，至2018年整体规模有望超过六千亿元。在互联网广告管理持续从严的背景下，落地五年的程序化购买迎来调整期。与此同时，广告主对曝光与效果的双重需求不断凸显，促使营销玩法不断升级，视频和短视频信息流广告快速发展，社会

业界综合 2017年05月25日

学会拒绝用户，陌陌、知乎、网易狂推脑补广告的真相……

致所有憋尿前行的年轻人…… 我想做一个能在你葬礼上描述你一生的人…… 今天身上的配色，象食堂里的黄瓜炒蛋…… 现在的男生，为什么不追女生了…… 如果把上述4段话摆在你的面前，你或许会很直觉地认为，这是朋友圈里的莫名其妙文字。如果告诉你上述4段话其实是广告，但不告诉你是哪家的，你能猜得出金主是谁吗？如果分别给这4段文字打上京东、网易云音乐、陌陌、知乎的标签，又会联想到什么？好

产品运营 2017年05月23日

从百雀羚到陌陌，广告到底是软广好还是硬广好？

从百雀羚到陌陌，同样的预算、同样的传播效果，转化却各不相同，原因核心在于二者是否是以“广告”的出发点来做广告。广告本身就是一个内容，我们应该思考的是如何做好一个广告，而不是如何植入一个广告。这段时间以来，广告圈的热点很多。先是网易云音乐“乐评专列”、新世相第二次“四小时逃离北上广”活动，以及百雀羚“民国风”广告接连刷频，再是“我看杜蕾斯的文案，但我用冈本”、“百雀羚3000

产品运营 2017年05月23日

杨浩涌：“改变”是企业管理标配

2011年，是整个市场的转折点，那年我们跟58同城都拿到了6000万美金融资。虽然现在很多家创业公司都能拿到这样的钱，但在那个时候是非常大的融资额。拿到融资后我们开始做广告，很多人记得“姚晨骑小毛驴”的广告，非常经典，我们可能也是互联网里面少有的、在线下做广告的公司，因为在目前这个市场上“App红利也没有、互联网红利也没有、移动红利也没有”的时候，线下的品牌营销其实是一种非

产品经理 2017年05月18日

唐砖家：百雀羚“神广告”的大败笔

这几天微信朋友圈好多圈友都问我：你对百雀羚“神广告”怎么看？我没有正面回答TA们，而是反问TA：你看完神广告后，你觉得百雀羚是个好产品还是个好广告？ 许多圈友心神领会后会发来一句话：谢谢唐老师点拨！如果读官你还不知道百雀羚“神广告”，那只有两种可能：要么是格局够大的老板，要么不是营销人。那请别浪费时间听唐砖家嗐唠了，该干嘛干嘛去。百雀羚的“神广告”从5月7日开始投放，在5月

业界综合 2017年05月15日

百雀羚的“高传播，低转化”到底触动了谁的神经？

这些论点都是正确的，只是站在不同的角度对事件进行了阐述。最近，百雀羚的神广告在朋友圈掀起了一阵又一阵的浪潮。从最开始对该广告的赞同到转化数据出来后的褒贬不一，彻底撩拨起了公众化的情绪。各行大咖也纷纷发表自己的看法，这其中赞赏与批评的声音一半一半，让吾等P民不知道该相信谁方论点。不过就我个人拙见，此事是乙方自high也好，是世人要求太多也罢。就事件本身而言，无论支持与否，只是

产品运营 2017年05月15日

从百雀羚的刷屏文章中，探讨刷屏的广告到底要不要和销量有关

我们很多时候在做营销中，什么都想要却没有聚焦，在营销的各个阶段，其目标、策略、创意等均有所区别，营销需要下功夫，从一个阅读数和销量上简单的表象看，仅仅感叹一下人家的营销做的多么“烂”，这样意义不大，重要的是反思一下，如果是你操盘该怎么做？前些天百雀羚一镜到底的广告备受关注，很多人都转发到朋友圈，兴高采烈的赞叹着人家这个广告精妙之处，然而今天有一篇文章《哭了！百雀羚3000万

业界综合 2017年05月12日

八一八百雀羚神广告刷爆朋友圈的背后...

昨天朋友圈被百雀羚的广告刷爆了，一个穿着绿旗袍的女人，摇摇曳曳的进入了众人的视线。那为啥他就火了呢？火的背后，又有什么秘密呢？1 能够成为爆款的，只有故事这只广告的画风清奇，与大部分的“妈妈母亲节辛苦了”的广告一比较，谍战片的画风格外不一样。在这个超长的广告中，出现了各种生活的片段“妈妈和小孩一起玩耍”、“妈妈送孩子出去念书”，一篇广告有无数的故事衔接起来，像是穿

产品运营 2017年05月11日

产品广告 4 步转化：搜索广告转化解析

搜索广告的各流程转化对于收入至关重要，因此，在做广告产品时，要关注每步的转化流失。同时，广告产品不只要面对用户端，还要关注广告主，双方有效结合，全面分析，才能使广告产品恰到好处。搜索广告的最终目的是为了给广告主带来收益，比如医疗类广告，是为了带来有效患者；电商类广告，是为了带来商品成单；应用分发类广告，则是为了带来更多的APP安装量，最终的目的虽然千差万别，但是对于搜索广告

产品设计 2017年05月03日

精准营销操作大法

互联网是一个消费者主导传播和话语权的地方，互联网相对缺少如电视广告、路牌广告，电梯广告这样的强行推介方法。而口碑，粉丝这样由消费者参与、主导的新营销手法，在互联网中占据主流。精准营销但是， 互联网也并不全球排斥强制性的推介，比如说视频网站的开头广告，竞价排名广告，APP启动页的广告，网站的软文，热推等都属于强制推介。互联网中的很多方法是继承传统而来，我们说互联网营销和传统营

产品运营 2017年04月24日