天猫

天猫 APP 首页迎来史上最大改版，背后的设计过程是这样的！

尼尔森中国区总经理韦邵曾在尼尔森消费者研究报告中说到：随着消费者收入递增，他们越来越希望买到另他们感到愉悦的有品质的商品。消费升级是今年各大电商平台都在热议的的话题，在这个大背景下，作为电商领头军的天猫，一直不断挖掘与迎合消费者的诉求优化产品形态，来更好的契合优质用户对更好生活追求的意愿。天猫APP的本次升级就是符合这个大背景下的产品体验改造的一个开端。人群消费特征在改版伊
产品 2017年06月18日

天猫启动北京中心战略，这一次阿里要重新定义城市生活？

两年前阿里集团启动“京杭双中心战略”，在北京成立第二总部，在当时就有传言称，天猫总部将迁到北京，事后证明这不是事实。但天猫在北京地区却在不断加码，当天天猫电器城就与苏宁易购合作，针对北京地区开展让利活动，给用户发100元红包、规模高达10亿。今天，天猫启动北京中心战略，阿里巴巴的双总部更名符其实。与两年前强调组织架构的地域双中心不同，天猫这次更多是要在北京开展“三公里生活区
业界综合 2017年08月09日

新一代消费意识觉醒，天猫国际引领中国一亿中产消费升级

消费升级是当下中国进入新中产时代的一个重要商业风口，整个行业都在为这个趋势而努力升级自己的服务和产品，大战一触即发。而电商领域的竞争也更为激烈，用户的需求已经从便宜到正品继而再度升级到了海外的高端商品。而天猫国际则借助这个风口异军突起，现在已经成为海外名品进入中国的最佳渠道了。美容仪市场全面爆发 天猫国际上美容仪的爆发是一个现象级的品类爆发，今年整个美容仪领域的销量已经是去
产品经理 2017年09月30日

狂欢、盛宴和博弈：谁能跻身天猫双 11 亿元俱乐部？

“太多第一了，大家有空看看。”12日凌晨1点，雷军在某微信群抛出了红彤彤的双十一战报，小米天猫官方旗舰店支付总金额高达24.64亿元。24.64亿意味着什么？不妨算笔账。雷军此前透露，上月底小米提前完成了营收千亿的年度小目标，据此测算，小米日均营收3亿元左右，而双11一天的小米天猫旗舰店支付金额（不包括天猫上小米第三方代理商销量），就相当于小米线上线下全渠道日均8天的营收。
产品经理 2017年11月13日

实战复盘：天猫精灵全链路营销设计

设计究竟是如何赋能业务，帮助扩大产品营销的效果的呢？文章通过实际案例为你解读。在刚刚过去的2017天猫双11全球狂欢节当中，一款网红爆款横空出世——天猫精灵，在很短的时间内登上所有热卖榜单TOP，同时在各大社群平台引发了用户广泛的讨论和传播，双11结束的时候已经是“一机难求”的盛况，那设计究竟是如何赋能业务，帮助扩大产品营销的效果的呢？实战经验概述在当今瞬息万变的营销环境中
运营 2018年01月04日

深扒「天猫」系列：天猫商城是如何朝着拟人化IP方向打造黑喵的？

IP的力量，有多大？都说「年味儿」淡了。原因可能是因为不懂「年味儿」到底是什么。要过年了，「造节狂魔」天猫发起了「天猫年货节」，用一则制作精良，内容走心的动画告诉大家什么是「年味儿」。https://v.qq.com/x/page/q0536xxpvn7.html推开折扇贴着「猫头」剪纸的古朴大门，进入的是一个「年味小镇」，里面住着的全是年味icon：张灯结彩，年货小商铺，
产品运营 2018年01月26日

天猫超级品牌日：一场把联合营销玩成IP的营销革命

天猫又来搞事了！最近，脑洞君又被天猫 「cool」 到了。这飞飞扬扬的的雪花，一片片落下，GIF档的无限循环，竟然能看了还想看，大概是好久没看到下雪的缘故。这意境，酷到不行。看着雪花一片片累成天猫logo状，就知道是天猫在搞事情。再一看，是它跟蒙牛做的联合营销—— 「超级品牌日」 。「联合营销」 ，算是2017年营销圈一大热词，这一年内涌现的案例也颇多，
产品运营 2018年02月07日

深扒天猫双11：所有伟大都源于微小的不断堆积

已经有人在说「早已忘记双11是带着“光棍节”的噱头诞生的了」，这无疑就是IP化运作所带来的强有力的正向迁移。 所以，人们忘记「双11=打半折」的那一天，还会远吗？2018年冬奥会将于2月9日—25日在韩国平昌举行。作为国际奥委会合作伙伴，阿里巴巴于2月1日上线了三支奥运品牌主题宣传片，并借此机会对外诠释了自己品牌的价值观——相信小的伟大。https://v.qq.com/x
产品运营 2018年02月23日

案例分析｜天猫38女王节：如何玩转“她经济”

我们会发现一个非常有趣的现象，就是每一个节日各大互联网电商公司都乐于积极的投入其中进行宣传造势，开展促销活动。原因或许很简单，节日是天然的注意力聚焦节点，这种天然、免费、可预测的节点是商业活动开展的大好时机。38妇女节则聚焦了女性群体的消费力，不断的拓展“她经济”。一、消费人群——了解她才能走进她1、这个时代的女性发生了什么变化？从父权社会里面的女子无才便是德，到现在的女性
运营 2018年03月21日
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