场景品牌价值的 7 大竞合行销力

精准行销力、社交行销力、精众行销力、原生行销力……作为一个行销力人，每隔一段时间就会被一个新的行销力词汇所安利，而这两年大家听的比较多的一个词汇恐怕非“场景行销力”莫属了。那么场景行销力到底可以为品牌做什么?总结起来，主要可以分为以下7点：1、 品牌曝光说到曝光，立即会想到那些砸几个亿冠名热门综艺、24小时待命等热点借势的品牌们吧?但如此卖力地求曝光有时还被骂植入太突兀、借

产品运营 2017年06月18日

论场景的重要性

场景重要么，有多重要？只有在实际场景的冲击作用下，人性才会由抽象具化为确定需求，场景是催化剂和助推器，促进了需求的有效落地。 人是感官动物，场景通过冲击感官视觉，让欲望强化，进而情绪化，古语所谓触景生情说的就是此理。比如分居两地的亲人见面，见面之后看到对方的容貌，听到对方的声音，和对方交流，这种直接的感官体验会刺激强化心中的亲情，高兴，重逢，惊喜，兴奋，从而让整个人陷入高涨

产品经理 2017年06月19日

产品战略 | 6 个步骤教你分析一个产品存在怎样的市场机会

我们每天都被各种新鲜的创业新闻刷屏着，我们是否想过这些新闻背后的逻辑：为什么王思聪冒着吃翔的风险怼陈欧投资共享充电宝是个错误？为什么支付宝总算消停好好做自己暂时不再做社交了？无论你是要开一家餐厅、一个奶茶店，或是要提供一项企业服务、或是打造一款app，还是作为百年老店不得不因为消费人群的变迁要做产品改革？你都要思考的是，自己的产品要想获取市场生存机会，满足了哪些人的什么需求

产品经理 2017年06月29日

场景分析之用户心理

如何理解画廊里的垃圾？法餐为什么看起来很贵？深夜食堂里的人们为什么喜欢倾诉？跨媒体的内容为什么失败？喜茶门店为什么那么多人排队？ 1、情境就是内容。场景是舞台，而人是演员。本文探讨特定“场景-情境”与需求心理的关系。前不久，来自湾区的17岁青年Khayantan在旧金山现代艺术馆（SFMOMA）的地板上放了一副眼镜，观众将他的眼镜当成艺术品，纷纷围观拍照。而这一

产品经理 2017年07月24日

产品设计中关于“场景”的那些事儿

还记得1年前，两个词在我做产品时印象深刻，“场景” 和 “克制” 前者变换百般花样而不得，后者苦苦追寻却被KPI踩在脚下。言归正传，我之前一直在做的是面向年轻人的资讯APP，产品调性是变换姿势玩坏新鲜趣闻。而最有噱头的就是“场景阅读”功能了。在蹲坑、上下班、饭点、钻被窝时给你好看 这是产品最初要达到的场景需求，也是预计的效果。通过数据，我们截取了碎片化阅读时间的集中点，结合

产品经理 2017年07月27日

场景化金融初探：从被动做平台到主动做场景的互金行业演变

作者从自身从业的角度出发，对场景化金融做了相应的分析，希望对大家有所帮助。如果说2014年最火的是P2P、众筹，2015年的行业焦点是消费金融，2016年科技金融成为热点，那么2017年“场景化”无疑是互联网金融众平台角逐的新赛道。众多的金融服务好像一下子走进了大众的衣食住行：3C/家装/旅游/整容，工资理财/小白理财/妈妈理财/愿望理财， 分期信贷消费让你预支未来，储蓄理

业界综合 2017年08月07日

聪明一时的自助终端，正在被线下场景方割韭菜

从科技自媒体正式踏入物联网自助终端市场创业已有一个月时间，我的项目进展整体还不错，但当中遇到了一些行业现象级的问题，小结了一下并拿出来分享，这也是正在爆发的自助终端市场的一线情况。想从线下场景获取流量、赚取暴利，变难了 近几个月，科技媒体们先后讨论过共享充电宝、照片打印机、夹娃娃机、迷你KTV、自助按摩椅，以及各类自动贩卖机等，实际上市场中的自助终端产品已不只这些，例如自助

业界综合 2017年08月11日

社交 + 电商场景玩法解析（一）

如果今天我有个想法 ——我要做个电商APP，我该怎么做？为什么这么做？电商发展现状流量获取越来越难在中国，流量被淘宝、京东两大巨头占领，其他的垂直领域被各种独角兽封杀，不管是国内电商、跨境电商领域，各处都有强大的竞争对手守候着，流量越来越难获取商品的信誉度越来越低尽管马云爸爸很重视打假，但是如此多的商家，打不尽，真假掺着卖的商品，无从下手。而我们也逐渐不相信网上的商品，是否

产品经理 2017年08月18日

关于用户场景的思维路径

用户需求的挖掘，讲究场景化思维。产品经理、ui设计师每天都挂在嘴边的场景，到底是一种类“用户体验”这种已被吹到虚无缥缈的假大空概念，还是有其自成体系的逻辑和规律呢？本文尝试做下思考。首先回归到场景本身。什么是场景？场景是影视学的一种概念，指在一定的时间、空间（主要是空间）内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面。社会学里有个类似的概念叫“社会情境”，指与个体心

产品经理 2017年08月20日

基于儿童视角，反思产品设计

如果一个产品，不到3岁小孩都会用，那么它是否为一个好的产品？好的产品是否需要承担相应的社会责任？本文从小孩的视角出发，就产品主线、界面设计、场景设计、社会责任等4个方面进行探索，反思产品设计应该如何做。1.背景作为一名合格的交互设计师，即使在溜娃的时候也容易“职业病发作”：这个玩具设计得如何？是否安全？玩具的说明是否明显？背后的业务模式如何运作？这个企鹅的亲子相册功能应该怎

产品经理 2017年09月11日