品牌IP

想做IP吗？来抄多邻国的作业

“这只鸟已经渗透到了我生活的方方面面，比如我现在就想单纯刷个视频耍懒，但看到了这个视频立马打开了它打卡，我服了。”小红书用户独自开朗赵美延提到的“这只鸟”是多邻国的品牌吉祥物多儿，一只总在变着法催人学语言的绿色猫头鹰。虽然把佛系和反卷挂在嘴
市场运营 2024年07月01日

如何打造品牌IP？

一、什么是品牌IP？很多人认为品牌IP就是打造虚拟形象。其实这种理解很片面，能打造虚拟形象的品牌很少，而且虚拟形象太烧钱，对品牌的回报亦非短期能看到。IP一
市场运营 2023年08月07日

打造个人品牌IP的6个维度

打造个人品牌，并不是要一味地吸引更多粉丝围观，也不是一味地追求粉丝数量增长，而是要吸引精准用户，然后经营好用户关系，把更多的普通用户升级为粉丝。并且要注重以下这6个维度：①辨识度从被看见到被记住，就是
产品经理 2024年07月09日

品牌营销的承重墙，其实是IP

回顾过去十余年，我们见证了IP在中国内容领域的急速崛起。从最初对IP开发源头、题材和呈现方式的关注，到如今IP已成为连接内容、用户和品牌的关键纽带，这一演变过程折射出了整个行业的迭代与创新。而短视频的
市场运营 2024年10月26日

不懂情绪营销，做不了品牌CMO

双11期间，因情绪价值不对，导致翻车的品牌和IP不少。首先就是李佳琦，这位草根逆袭的典范，一直在直播间里给网友们灌输着“理性消费，快乐购物”的理念。他的直播间
市场运营 2023年11月21日

操盘手必备技能：如何用品牌IP创造柔性增长

9月27日与桐道会连麦，探讨在存量经济时代，如何用品牌IP创造柔性增长，分享了5个底层认知，及3个实操案例。直播已结束，现将分享内容整理成文，与业内朋友进一步交流探讨。主持：黄瑶（桐创市场副总裁）嘉宾：周佳晓（晓IP实验室创始人）一、品牌IP入门科普1. 一句话介绍晓IP实验室及主营业务晓IP实验室：专注品牌IP解决方案，深耕儿童及教育领域13年，提供IP策略、IP创
产品运营 2021年09月30日

品牌IP形象如何设计？以百度文库品牌IP为例

品牌IP形象有助于传递品牌价值，提升品牌知名度，通过多元化的形象与用户之间建立情感上的潜在联系。那么，品牌IP形象应该如何设计？本篇文章里，作者结合实际案例对品牌IP形象的设计过程做了总结，一起来看一下。百度文库作为行业内的头部品牌持续多年，把创新和开拓为己任，如今开始在品牌IP的领域上探索。市场上有很多著名的高辨识度IP，比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭，即时通讯软件
产品设计 2022年01月14日

乱象与现象之外：真正搞懂品牌IP真相

在众多品牌中，如果没有一个自己的品牌IP，那么将无人能够准确定位该品牌。品牌IP好像是一切，又好像什么都不是。在现象与乱象中之外，品牌IP的真相究竟是怎样的？作者分享了从IP品牌的理解到打造方法。什么是品牌IP？有人说是吉祥物，有人说是每年都做的营销活动，还有人说是品牌内容知识产权，众说纷纭、不一而足，既有道理，又似乎让人听不明白。品牌IP好像是一切，又好像什么都
市场运营 2021年09月14日
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