品牌与产品的二律背反
要想理解品牌的本质，需要搞懂三组关系：品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。比如品牌核心价值，这实际上是产品功能卖点的意识形态化。比如品牌定位，实际上指的是品
市场运营
2023年08月05日
品牌
品牌与品类的能级跃迁
要想理解品牌的本质，需要搞懂三组关系：品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。比如品牌核心价值，这实际上是产品功能卖点的意识形态化。比如品牌定位，实际上指的是品
市场运营
2023年08月05日
最难618落幕：品牌是全盘All in还是谨慎出手？
不用多言，今年可能是史上最难的618。红包雨、限时秒杀、大额惊喜券这些往年常见的用法，今年消费者未必会买账。简化、直接明了的最终付款价格，对C端才能产生直接刺
市场运营
2023年08月05日
品牌究竟是什么？一万四千字看完品牌思想简史，系统打造品牌！
从增量市场变为存量市场，越来越多的企业意识到品牌的重要性，并想做出自己的品牌。一个logo、一个ip设计、一句口号，是不是实现品牌化的路径呢？是，但又不全是
市场运营
2023年08月05日
品牌与用户的生态位宽
01品牌观念和品牌理论的兴起，第一次飞跃来自于将品牌从产品中剥离出来，强调品牌与产品的不同。品牌源于产品，但高于产品，脱离了产品的限制之后，品牌思想才蓬勃发展
市场运营
2023年08月06日
别把“做品牌”搞复杂了
“我想招个人来做品牌”“找一家做品牌的公司”“品牌也是要做的”……做品牌三个字，经常被提及，但一提，就是各种复杂理论模型。后台有同学留言，觉得品牌太包
市场运营
2023年08月06日
想要打造个人品牌，就必须突破这三个圈层
破圈即打破固有界限，与其他群体圈层相互交流。破圈可以让更多人看到你、知道你、认可你以及信任你。想要打造自己的个人品牌，破圈也是至关重要的。破圈就是要突破破
产品运营
2023年08月06日
个人品牌到商业品牌的运营概念升级，如何让品牌成为品牌？
这两天和之前准备合作做直播的老板聊了一下。总结了一些问题，分享一下，同时也给一些做谈判的同行提供一些可行性的深度思考。首先要跟大家分享一下当时的规划，反正现在
市场运营
2023年08月07日
「定位之父」艾·里斯辞世，因为他，我们更易更快理解营销与品牌
美国当地时间2022年10月7日，「定位之父」艾 · 里斯在亚特兰大家中辞世，享年95岁。品牌猿从五个方面纪念这位陪伴中国第一代品牌人成长的品牌&营销大师：「
市场运营
2023年08月07日
致企业老板：劝你别做品牌，不要动不动就说做品牌！
大环境这么差，做品牌找死，不做品牌等死，咋办？到底要不要做品牌？这两年竞争内卷，新消费品牌融资遇冷，很多企业都把解决生意增长困境、提高流量获客效率、应对经济下
市场运营
2023年08月07日
