品牌

品牌设计：以阿里巴巴1688大企业采购业务的品牌建设举例

当设计师为一个业务打造品牌时，首先要考虑的两个方向分别是，了解业务和了解用户。本文作者以阿里巴巴1688大企业采购业务的品牌建设举例，分享下他们是怎么做的。enjoy~关于品牌设计 Brand Design首选，我们需要了解什么是品牌？现代营销学之父菲利普.科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，是一个比较宽泛的概念。而通常
产品 2018年04月19日

技术革命下新锐品牌的“四力模型”

零售就像四维空间，在加速构建“点线面体”。在《三体》中，外星种族“歌者文明”扔出张名片大小的二向箔，太阳系成为二维化视角呈现。刘慈欣认为在四维空间中，三维物
新零售 2023年07月31日

IP联名热背后的冷思考

物以稀为贵。从前，联名款很少见的时候，它是消费者日常购物中的一种小确幸，得之甚喜。而当联名款以天为单位进行更迭的时候，它的稀缺性就不在了，消费者不会因为简单两
市场运营 2023年09月18日

4点谈汽车企业完整的产品战略思考框架

本文梳理了汽车行业中产品战略框架，为你展示了完整的汽车行业产品战略框架：建立清晰的品牌战略；基于品牌战略，形成产品组合规划；形成每个产品的产品创意，确定这些产品的平台关系；形成规范的Cycle plan，也就是滚动计划。一、建立清晰的品牌战略1.价值定位明确自身能够给市场带来的独特价值是产品战略和品牌战略思考的第一步，价值定位是整个商业模式的源头。2.进入用户视野必须拥有“
产品运营 2018年04月12日

【四要诀】用体验思维打造“无孔不入”的品牌

让消费者记住你，喜欢你，信任你。（Geraldine Sy）什么是体验思维？还未走进星巴克，你就已经先闻到了浓郁的咖啡香味；双十一的时候，zai 买买买的氛围里你不知不觉贡献了GDP；用iphone拍了段猫咪跃起的慢动作视频，你兴奋得到处给人看……所有这些以人为本、顺应人性的体验，都来源于体验思维。如何打造体验思维，记住这四点要诀:1.单一简单single and simp
产品运营 2016年11月29日

品牌也要面对全面折扣时代

在大促疲劳、消费谨慎以及低价竞争的背景下，各平台发布的双11品牌榜单排名基本稳定，增速乏善可陈，只有户外和男士等垂直小众新兴品类，以及性价比国货和产业带品牌称得
业界综合 2023年11月26日

为什么定位了，还不是品牌？

想要做好一个品牌，不是一朝一夕就能完成的。但是在这个快速发展的时代，身边的竞争越来越激烈，很难静下心来扎扎实实做品牌。很多企业会疑惑，产品已经做了定位，有了设计和推广，为什么还不是个品牌？本文作者对此进行了分析，与你分享。经常消费品牌创始人找我沟通交流，或者聊合作，准备写个创始人系列，记录下大家交流的，可公开的内容，也给大家一些启发。今天分享的这个创始人，做的是口
市场运营 2021年11月23日

是时候开始做品牌了

开始，我们甚至没有市场人员我们的产品是在2012年12月15日正式上线，直到2015年3月份用户量突破了100万时，我们都没有一个市场人员，当时创始人还写了一篇文章《没运营，我们居然做到了百万用户》。直到15年的春天，我才从一个需要半夜起来维护系统的运维，转型到了完全陌生的市场领域，刚刚做完产品环境从阿里云到AWS China的迁移，紧跟着就开始拾起了微博、微信开始写内容，
业界综合 2017年03月07日

线上卖货，能否卖成为品牌？

到底前两天和几个创业者吃饭，聊到一个话题：“线上卖货能否卖成品牌？”这是个很有意思的话题，卖货如果成为不了品牌，那为什么有这么多的人做直播，找流量，干到行业T
市场运营 2023年07月29日
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