品牌运营

品牌老化这个“绝症”，有解药吗？

近期，《财富》杂志发布世界500强企业榜单，中国企业上榜133家，数量位居世界第一。但是《财富》的评选标准只是营业收入。从经营利润上来看，中国企业仍然处于落后地
市场运营 2023年07月25日

别再纠结logo大还是小了，90%的logo连位置都放错了

在广告页面里，logo到底该怎么放？作为一个广告设计师，最常听到甲方说的话之一，就是“ logo再大点 ”。这也正常。站在甲方的角度，他的品牌，就像他的孩子，既然花钱把广告展示到了用户面前，他当然希望能够更醒目的展示自己，logo再抢眼对他来说都是不够的……但在乙方设计师眼里，logo放太大，页面得多丑多low啊，说不定，设计师还会因为这个迫不得已的“设计”影响到同
产品运营 2018年01月10日

顶级运营和普通运营的一个分界线：对势能的运营（上）

本文主要话题是围绕如何做势展开的，enjoy~运营之势、市、事俗话说高手做势、中手做市、低手做事，这句话在不同领域有不同的理论和解读，仅从字面上来看，势是势能、趋势；市是市场、效率；事是事情、工作。而在品牌运营中，势是发动机，市是引擎，事是燃料，这三点相互结合、相辅相成才可以做到效率最大化，如何运营做市和事，我们在之前的战争视角三篇已经围绕早期企业、成长期企业和成熟期独角兽
产品运营 2018年01月24日

从江小白和小罐茶说起，成功的表象与隐象

看不到成功的隐象，就摸不到成功的门路。有个朋友，曾经跟我聊起江小白，说很想学江小白那样的思路去做产品，我说你别着急，你要搞清楚江小白成功的核心本质，如果没有搞懂，那盲目地模仿只会令自己陷入尴尬的境地。我们大部分人一说起江小白就会说，他们的成功是因为瓶身的文案。但你有没有想过，在瓶身上写文案的方式，其实很多年前就有人在做了。比如云南有个零食品牌叫猫哆哩，他们的零食袋上就印了很
运营 2018年04月28日

应对315的危机公关：18条建议送给你

下周就是315。大叔结合过去两年的学习，对危机公关的处理来谈点自己的心得。enjoy~一、思维比预算更重要。 品牌不能在315前一个礼拜甚至出了事，才想起来危机公关专家。别说专家了，神仙也救不了一个不重视市值管理和品牌声誉管理的品牌，这与预算足不足一点关系没有！二、体系比逆转更重要。 你再怎么学习海底捞的危机公关，也无法实现人家那样的逆转。放弃“逆转”的想法，危机公
运营 2018年03月13日

运营口袋笔记：怎么做品牌运营

在互联网企业中流传这样一句话:“不想做品牌的运营不是好运营。”做运营的目的不仅是为了用户，也不仅是为了收益，更大程度上是为了做品牌。产品运营者的高超本领在于将一
产品运营 2023年07月30日

为什么高端品牌喜欢使用“黑白照”？

来聊聊“美学”和“逼格”……相信你也发现了，很多高端品牌都喜欢在它们的宣传内容（比如海报、官网等）里，使用黑白风格的照片。比如下面这两张：有人说这是为了突显“逼格”…且不说这样看上去的确比较有“逼格”吧。不过，为什么它就有“逼格”了？这里更深层次的原因是什么？它在营销上又能带给我们哪些启示？…这篇文章，我们且从“美学”的角度，来学习一下那些“让品牌逼格满满的套路”。1.复古
产品运营 2018年03月16日

成立不到半年就敢 PK 星巴克？luckin coffee是什么来路？

本文作者将从三个维度来粗略对比一下瑞幸和星巴克的差异，enjoy~不知大家有没有注意到，近来朋友圈频繁被一个“请你喝咖啡”的链接刷屏，继续细看，品牌logo是一个鹿角的模样，蓝色，看起来颜值颇高，代言人是张震和汤唯。作为一个伪咖啡爱好者，Luckin Coffee瑞幸咖啡，你强烈引起了我的注意。试着在脑海搜索一下，近年来没太出现过什么令人眼前一亮的咖啡连锁品牌，唯一有印象的
运营 2018年04月20日
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