品牌营销

今天说一下营销的数字化，这也是我日常比较关注的一个话题。通过对大数据的应用，品牌可以更精准地向消费者进行营销，提高转化率、提高ROI，这也是如今大量数据服务公

市场运营 2023年07月28日

最近写稿有点少，导致大家感觉我的产量直线下降，这个直觉是对的。每写一段时间稿子，我就会有一种被掏空的感觉，所以这个时候就需要有个长时间输入。如果说之前我还醉

市场运营 2023年07月25日

老读者应该还记得，去年初我写了一篇《2021年，关于品牌的20个趋势和走心建议》，预测了一下2021年企业品牌和个人品牌发展的一个走势，很受大家喜欢，回头再看看

市场运营 2023年08月03日

一、适合自己的才是最好的某种意义上，“照着成功案例学营销”，有一点像“照着明星学穿搭”。一不小心，很容易“画虎不成反类犬”。好在，发达的社交平台和年轻人开始

市场运营 2023年08月07日

我发现：这两年电影、明星IP、品牌均出现过营销反噬现象。营销反噬可以理解成，想好好做广告，吸引大家购买商品或服务，结果广告过头、方式不对，大家不但不买单，还很生

市场运营 2024年02月28日

几乎，每条赛道，你望向终局，都可以看见巨头们的影子。虽然移动互联网模糊了“人货场”的边界，改写了消费品竞争的规则，诞生不少风光无限的新兴消费品牌。但是不甘落后

市场运营 2023年07月31日

上一篇《找节甘蔗挖挖根（一）》我们讲品牌的最终目标是“产生稳定增长的收入和利润”。并且基于此对收入部分进行了拆解讨论。这篇会就利润、稳定性和增长进行详细探讨。

市场运营 2023年08月03日

有些人继续鼓吹定位万能，任何品牌任何阶段必然套用定位，任何人群任何市场都以定位破局；也有人说定位已死，定位理论成立的基础营销环境已经崩塌，定位早已失效，数字时代

市场运营 2023年07月31日

2016年6月，相识已久的黄锦峰、陈宇文和吕建华决定一起干点什么，三位联合创始人，一拍即合名字就叫完美日记。2017年3月，完美日记品牌正式成立，并同时上线

市场运营 2023年08月07日

高考季，照例又是各大品牌各出奇招“陪考”兼营销的旺季。只不过，2020年的高考因为新冠疫情，推迟了一个月，又回到了新世纪之前的七月；而这一波高考营销里，蒙牛也

市场运营 2023年07月24日