国货商战接近尾声，是时候总结一份《实操指南》了
没想到国货商战还有后续。这两天，因为花西子的“发疯式”公关，泼天的富贵终于轮到了文具届。9月26日，因为在博文中拿铅笔做类比，花西子遭到各大文具品牌的轮番阴
市场运营
2023年10月07日
品牌营销
当营销内卷和流量触顶，品牌如何用小预算撬动新增长？
随着互联网用户及流量增长的进一步放缓，品牌主们的流量焦虑也越发严重，营销也变得愈发内卷。以双十一为例，即使品牌们能成功搭上双十一购物狂欢节快车，往往也只有少部分
市场运营
2023年08月05日
为什么你的营销做不好？你为消费者创造价值了吗？
一、营销要解决的主要问题这两年，大家发现营销不好做了。传统HBG大渗透营销被质疑，好的营销创新又难找，能够一炮而红的更少，就连辛辛苦苦找个代言人，还可能因为
市场运营
2023年08月06日
大多数企业老板、CMO容易忽略的5条营销常识！
开工的第一篇推文，想和大家分享下最近一些朴素的品牌笔记思考。一、所谓的网红爆款现象，反映的不是马斯洛金字塔最底层的物质需求，而是金字塔尖的精神需求很多人说95后
市场运营
2024年02月28日
苹果公司真的卖苹果了，你要买两斤吗？
企业做品牌，一定要改变以往只关注传播力度，忽略品牌信息包设计的做法。我们先来看两个有趣的营销假设：假设一：有一天，苹果公司真的卖苹果了，对！就是那种能吃的苹果，你会买吗？假设二：一家卖苹果的水果公司（比方说就叫“红富士有限公司”吧），红富士堪称苹果行业里的NO.1，它有一天卖手机了，你会尝试买一个用用吗？一个是苹果公司卖苹果，一个是红富士卖手机，这两种假设对比而言，请你思考
产品运营
2017年12月08日
品牌，来1TB反向传播？
这几天，如果有点蜜雪冰城外卖，大概会留意到Ta们LOGO吉祥物雪王变“黑”了，黑化后的雪王除皮肤外，似乎与正常的没太大区别。网友们疑惑的同时也意识到，原来不仅
市场运营
2023年08月05日
品牌营销：从一见钟情的触电模式到日久生情的抗疲劳模式
一、碎片化让大创意失效，“一见钟情时代”终结做营销就像谈恋爱，本质是让受众爱上自己，用一句比较俗的话叫“跟客户谈恋爱”。至于恋爱的方式，在广告黄金时代，大部
市场运营
2023年08月01日
2023品牌红黑启示录：擦边蹭流量有风险，警惕双标大反转
2023，走出新冠阴霾的第一年，消费市场呈现K型复苏。高端消费和头部品牌量价齐涨，而在大众和平价市场，消费正在回归于低频和低价，中间地带的消费则向上下溢出。这一
产品经理
2024年01月22日
撕开小红书家居流量，10倍增长背后
家居企业入局小红书，有多少个困难？怎么布局？怎么做内容？怎么做账号，怎么投流？为啥限流？怎么做品牌建设？相信这是绝大部分商家以及企业遇到的问题。如今实体线下的流
产品运营
2024年01月22日
如何打造一场“超级CP日”燃爆天猫？（3）
当我们了解整个活动流程之后，我们将会通过两个真实的案例，来分享具体的玩法和形式，让同学们有一个更深的印象和感受。案例一：可口可乐x菲诗小铺这次韩国的高端品牌“
市场运营
2023年07月22日
