品牌营销

如果用一个词形容2023年的消费者，那必须是“情绪化”：感性与理性交织，焦虑、发疯与躺平并存。新零售商业评论曾多次讨论过，消费者们正变得越来越理性，诸如非必要不

市场运营 2024年01月05日

最近几年，各种营销概念满天飞，大家盲目的追求“微博热搜、网红主播、KOL/KOC、直播带货、话题营销等”……却忽略了一些基本的品牌建设。任何一个品牌，如果没有建

市场运营 2024年01月04日

茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁是2023年的现象级营销案例，也在其品牌年轻化的推进过程中留下了浓墨重彩的一笔。不过，也有不少人质疑：茅台这样做就能抓住年轻人吗？这反

产品经理 2024年01月04日

市场分两种，一种是竞争市场，一种是垄断市场。竞争市场就是企业间存在竞争关系，用户可自行筛选，就看谁提供的价值更值得自己买单。每个人的心里都会算一笔账，去衡量价值

市场运营 2024年01月04日

从网红到顶流，瑞幸的23年，很漂亮。尤其联名，频繁霸榜。但联名，早不是什么新鲜事。大约是从大白兔、故宫等联名开始，但凡有头有脸的牌子，几乎都搞过联名。为什么火的

市场运营 2024年01月02日

在当今社会，随着环境保护意识的日益增强，企业越来越意识到可持续发展的重要性。ESG（环境、社会和公司治理）作为衡量企业非财务绩效的重要标准，正逐渐成为品牌营销战

产品经理 2024年01月01日

2023年度，品牌们的营销竞争白热化，在这一整年中涌现了不少令人印象深刻的营销事件、关键话题词和流行趋势。跨界联名成为品牌的“流量密码”，从奢侈品到动画IP，品

市场运营 2024年01月01日

最近网上传言有企业招聘ESG部门经理开出了月薪10万-15万元的待遇，甚至应届生的起薪也能达到2万-4万元，这让经济寒冬之下苦苦探寻职业发展机会的无数打工人眼前

产品经理 2024年01月01日

2023年已经接近尾声，每年年底都是最适合做年终复盘和制定未来计划的。2023是消费复苏的一年，也是一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同时，还有AI迭代、人工

市场运营 2023年12月25日

随着2023年疫情的结束，全球经济并没有迎来期待中的反弹，反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。国际货币基金组织（IMF）在最新的《世界经济展望报告》中预测，全球

市场运营 2023年12月24日