10分钟49秒，读懂定位

企业需要在用户能记住的品类列表中，给自己的品牌找到一个位置，这就是定位。在企业界、营销圈、广告公司，似乎人人都很懂定位。整天把定位挂在嘴边，品牌定位、战略定位、产品定位、市场定位、人群定位……满天飞。可到底什么是定位？怎么会有这么多的定位？到底哪个才是货真价实的定位？又有几人分得清？现在请给我10分钟49秒时间，为你讲清楚。（全文3435字，秒表实测）我们要从1970年代定

运营 2018年05月17日

空位破局点，增长3聚焦

一、用户聚焦1. 足力健将产品卖给谁，就要从谁的需求开始，在市场竞争的红海里足力健，能够杀出重围，核心就在于老板张京康想的清楚，他就是要做老人的生意（用户聚焦）。人老先老腿，饭后百步走，越是显而易见的

产品经理 2024年08月08日

营销策划中常涉及的心理效应（一）

在这个充满诱惑的时代，我们的消费决策常常显得既理性又荒谬。我们愿意花费100多元与朋友共度电影时光，却对15元的视频会员服务犹豫不决；在商场里，一件七八百元的衣服似乎很轻易就能被我们收入囊中，而在菜市

产品经理 2024年09月09日

品牌产品推广，如何快速找到合适的KOL

很多人认为，KOL运营，就是不断找达人推广，其实没有这么简单，找到合适的KOL，很关键，今天聊聊如何给产品找到合适的达人～KOL合作，已经成为各平台品牌营销链路中不可或缺的一环。如何利用KOL合作，将

产品经理 2024年07月09日

6000字营销真相：写给管理者的7个品牌和营销建议！

为什么说品牌定位是价值百万的大事？伪定位与真定位之间的区别是什么？如何做好品牌定位？接下来如题，废话不多说，开门见山！一、关于品牌1. 开创一项事业，一定

市场运营 2023年08月12日

“从心出发，乘风破浪”：巧妙运用情绪营销，把握好消费升级浪潮下的新机遇

近来，“多巴胺“、”梅拉德“成为营销热词，其背后代表的色彩营销席卷了服装、美妆等时尚相关产业，淄博、哈尔滨、天水等城市文旅爆火出圈，露营、Citywalk、小酒馆、音乐会等娱乐休闲活动成为消费新宠，这

产品经理 2024年07月18日

品牌定位：驱动企业发展的重要战略引擎

在当今商业环境中，品牌已经成为企业竞争的核心要素。品牌不仅是企业的标志，更是消费者对产品、服务及企业价值观的认知和评价的载体。品牌定位作为品牌战略的核心，关乎企

产品经理 2024年02月08日

营销人每天挂在嘴边的那些“定位”，相互之间有什么区别和联系？

在市场营销的研究和实践中，“定位（positioning）”早已成为了一个耳熟能详的术语名词，被学者、从业者成天挂在嘴边。不过，还是有不少人对“定位”到底是什么是模糊的，今天就来跟大家简单聊一聊“定位

产品经理 2024年10月16日

“健康”不是差异化的品牌定位（下）

一、用客观概念建立“健康”认知一个令人疑惑的现象是，不断有企业在“健康”概念上进行投入。根本原因在于，他们不清楚“健康”概念在实践中遇到的各种障碍。在白酒市

市场运营 2023年08月04日

能回答这10个问题，你的定位就“成功”了

定位，是一个影响品牌经营50年的经典理论。当年的IBM亏损81亿美元，借助定位理论，将自己定位为“集成电脑服务商”，到最后起死回生。七喜在可口可乐和百事可乐

市场运营 2023年08月05日