品牌定位

创建“特性”定位的6个原则（上）

想象一下，当您在一家超市进行购物。在过道中，无数品牌争夺您的关注，让你买走它。高露洁，佳洁士和黑人牙膏；农夫山泉、康师傅、娃哈哈和怡宝。显然，你不会把他们都带
市场运营 2023年07月24日

未来十年，品牌使命大于品牌定位

定位可以塑造大牌，却塑造不了伟大的品牌。伟大的品牌，都没法用定位理论来解释。比如苹果、特斯拉、OpenAI……这些品牌有个共性：他们都不是被定位驱动，而是被使
市场运营 2023年08月08日

如何构建产品品牌定位模型？

品牌定位一直都不是什么大的“话题”，很多人认为品牌初期不需要定位，认为业务迅速的扩张，GMV的快速增长才是最重要的。虽不知，如果在初期没有做好品牌的战略原点，
市场运营 2023年07月22日

“健康”不是差异化的品牌定位（上）

众所周知，品牌拥有出色且正面的认知不仅能够在拥挤的市场中脱颖，还有助于塑造它在消费者心中的观念和决策行为。一个值得研究的课题是，“健康”、“有机”、“天然”等概
市场运营 2023年08月04日

如何高质量的线上获客？分享2招！

获客，一直都是企业的难点！无论做公域还是做私域，不能解决引流获客问题，特别是高质量的获客，企业的业绩增长发展都会乏力。聊聊最近在做的项目，给到我的一些感受。无关哪个行业，哪家公司，仅仅从线上获客这个角
产品经理 2024年08月12日

如何写出符合品牌定位的文案？

祝福你们都能找到自己的定位。不论品牌，还是生活。前两天在粉丝团上的小活动，让大家问关于文案的问题。发觉关于品牌与文案的问题特别多，大多数关于品牌风格的问题。像是：「如何写出符合品牌风格的文案？」「我们的品牌风格是ＯＯＯ，如何写出符合风格的文案呢？」「主管老是觉得我写的文案不符合我们品牌风格。」「我们的定位是ＸＸＸ，但我老是不知道这群人在想什么。」……类似这样的问题出现最多的
业界 2018年03月29日

“健康”不是差异化的品牌定位（下）

一、用客观概念建立“健康”认知一个令人疑惑的现象是，不断有企业在“健康”概念上进行投入。根本原因在于，他们不清楚“健康”概念在实践中遇到的各种障碍。在白酒市
市场运营 2023年08月04日
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