品牌增长

品牌的增长捷径是什么？超级单品

品牌增长不仅困扰着众多新品牌，也让那些传统老品牌夜不能寐。无他，新品牌初来乍到，如果不能够快速增长，即便当下风光，终究抵不过市场风云变幻，老品牌虽然规模效应显
市场运营 2023年08月01日

怎样做，让品牌信息直击人心？

一、什么是品牌信息市场竞争激烈，要想在众多同类品牌中脱颖而出，你就好像站在嘈杂的广场中央，大喊：“看我，看我，快看我！”，希望吸引用户们的注意。品牌信息就是用户接收到的与品牌有关的所有信息。大部分品牌
市场运营 2024年07月11日

为什么做私域：快加入线上圈地运动啊

历史不会简单重复，但总是押着相似的韵脚。2020年，“私域潮流”悄然兴起，这与17世纪末英国的圈地运动有着惊人的相似之处。当年的圈地是在线下进行，而今天这场运动转移到了线上，私域成为了互联网圈地的代名
产品经理 2024年07月29日

在小红书卖800块钱的枕头，1个月卖了1个多亿

在小红书，有这样一个品牌单品单价789元，小红书店铺单链接月售2.3w+，月售1个多亿在这个品牌身上，我看到了红品牌该有的样子，围绕这个品牌给大家做三点分享一、讲好品牌故事，拉高品牌调性小红书的用户画
产品经理 2024年11月04日

文化，不该成为一种品牌增长工具

这篇内容可能会得罪一些同行和品牌，但我想讲一些真话，趁黑神话还有余温。市面上讲怎么做文化的有很多了，之前我也写过，这次想来劝劝大家，中国品牌未必要走中国文化路线。在这个当下，所有人都盯着增长，想借所有
产品经理 2024年10月16日

故事链：品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能

本篇作者认为品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能，以此话题为出发点，给我们讲述了数字化时代的品牌逻辑定义，以及组成故事链的四个理论支柱：故事锚、元剧本、角色链和戏剧符，一起来看一下。一、数字化时代的品牌逻辑什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌更像是一种记忆术。我们把产品的所有复杂特点浓缩成一句广告语，把企业的气质描绘成一个鲜明
市场运营 2021年09月30日

2024年，广告主市场预算真的继续下滑？

过去两年，全球广告市场情绪不振。激烈的流量竞争之后，广告主们似乎从「主动卷」切换到了「被动躺」模式。今年开年，阴郁的气氛并没有终结，互联网平台、营销服务商纷纷发
产品经理 2024年03月22日

品牌破圈，先破自己。

最近接到的很多品牌创意需求，会不约而同提到一个词：破圈。破圈倒也不是为了出风头，而是在市场下行趋势里寻求增长的重要途径。我们都知道安索夫的增长矩阵，增长无非就是四种方式，老产品渗透老市场，老产品进入新
产品经理 2024年09月09日
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