如何给一个App起名字？

起名的迷思为了给App和蛋糕店取名，我看了上百篇关于产品命名的文章，没一篇是有完整逻辑的。有的人说一定要通俗易懂，功能优先；也有人说要突出品牌，打造认知差异化才是王道。请问前者，闲鱼是不是应该叫二手货，氧气是不是应该叫内衣指南；请问后者，应用宝是不是不如豌豆荚，每日优鲜是不是不如爱鲜蜂。那些文章就像市面上95%的商业分析一样，都是由结果导原因，结论未必是错的，但思考问题的方

产品设计 2016年07月21日

为什么要做品牌？回小城住酒店之后明白了

你渴了，去超市买瓶矿泉水，一边是怡宝、一边是你没有听说过的白牌，你会选择买哪一个？是什么让你做出了决策？今天我们讨论讨论这个话题。著名广告大师约翰·沃纳梅克曾经提出所谓的“哥德巴赫猜想”一直被广告人和

产品经理 2024年10月16日

流量是一把双刃剑：流量反噬 VS 品牌根基

这是最近与几位跨越从0~1，已经迈入飞速增长，甚至有些已超过数十亿GMV的品牌创始人/管理者讨论的话题——流量推广是否会对品牌有一定的反噬？有不少的创始人表示，

市场运营 2023年07月31日

如何拥有用户思维？

人只能赚到认知内的钱，但对于品牌营销人来说，人不能只能理解到刚好和自己重合的用户。“不被理解是表达者的宿命”，但不理解用户，不应成为品牌营销人的枷锁。01用户思

产品经理 2023年12月22日

品牌成功的七个关键要素

在商业竞争日益激烈的今天，品牌的成功不再仅仅是依靠单一的优势或策略，而是需要一系列要素相互协同作用。这些要素——品牌定位、品牌形象、产品质量、品牌传播、品牌体验

产品经理 2024年01月22日

品牌价值——用户转化的逻辑密码

对于品牌的价值，不同人有不同的见解。品牌的价值肉眼不可见，那么怎么样才能够让品牌的价值最大化，被用户认可，为企业带来增长呢？本文从三个维度的价值展开分析，希望给你一点启发。对于品牌的价值，不同的人有不同的见解。有的品牌主打国民文化，宣传爱国主义，满足用户的国民情怀；有的品牌主打功效，比如0卡0糖0脂，满足用户健康饮食塑身的需求；有的品牌主打时尚乐趣，比如泡泡玛特，

市场运营 2021年09月21日

一个简单的品牌策略思考方法

我最近在与一些朋友交流过程中发现，不少新入行的小朋友并没有形成一个规范的品牌思考框架（这让我还挺意外），这就导致在策略思考深度上的不足，往往聊上几句就能发现，其

市场运营 2023年07月28日

企业如何做才能将品牌的价值传达给消费者？

一、我们必须认识到，品牌故事和理念是传达品牌价值的重要方式之一一个好的品牌故事和理念可以触动消费者的内心，让他们更加深入地了解和认同品牌。例如，苹果公司的品牌故

产品经理 2024年01月22日

个人品牌将是进驻Web3的门票：在个人品牌上你一定缺这个东西

Web3最近这一年可以说席卷了全世界。由一些互联网大佬牵头，从概念到扎克伯格的元宇宙社区出现再到百度的数字藏品，包括息壤给到创业者的信号有两个方向。一个方向

市场运营 2023年08月07日

分不清品牌价值主张和品牌口号？

很多人分不清楚品牌价值主张(Value Proposition)与品牌口号(Slogan)。品牌价值主张是一个品牌的内核，即这个品牌存在的意义是什么，它对谁(who)具有什么样的价值。任何一个品牌都需

产品经理 2025年01月02日