品牌新的价值如何创造？
一个现象是，现在的甲方越来越不敢花钱做品牌了，尤其是纯品牌（不带效果的那种）。疫情是一个原因，生存都是个问题，为什么要砸钱去做短期看不到收益的事情。而事实是，
市场运营
2023年07月23日
品牌价值
我发现是时候重新认识B站营销了
最近大家都在做年度复盘和计划，最常问我的一个问题就是，新的一年，该去哪里找增量？后面常常还会补一句，得有确定性。听起来确实是“既要又要”，但我很理解在这个年头，
产品经理
2024年01月14日
用“居委会”实现差异化竞争，蔚来的品牌社区是怎样创造价值的？
我们先来看看蔚来近期的表现，可谓是喜忧参半：根据官方公布的数据显示，蔚来8月共交付新车19329台，同比增长81%。比起7月创下历史新高的20462台，8月虽
产品运营
2023年09月11日
限量低价抢购茅台：一场市场与心理的博弈
你在网上抢过茅台酒吗？写这篇文章因为与朋友在群里几句闲聊。茅台酒，这个名字在中国乃至世界范围内都拥有极高的知名度。作为中国顶级的白酒品牌，茅台不仅是一种酒精饮
产品运营
2023年11月16日
流量是一把双刃剑：流量反噬 VS 品牌根基
流量自然能吸引用户注意力，实现拉新和增长，然而当流量过度运营之后，品牌商家容易被流量反噬，导致后续口碑的下降。这就要求品牌打造好价值体系，以避免品牌口碑的大幅度崩溃。本篇文章里，作者就品牌与流量的关系、品牌价值体系建立等方面进行了阐述，一起来看一下。这是最近与几位跨越从0~1，已经迈入飞速增长，甚至有些已超过数十亿GMV的品牌创始人/管理者讨论的话题——流量推广是
市场运营
2021年09月14日
名创优品3.88元盲袋背刺打工人
名创优品，又闹出事了。这回倒不是又上市又出海的高端操作，而是因为2023年底的一个超低价盲袋活动。一、3.88元的盲袋占便宜还是吃亏？规则很简单，即只要顾客在店
产品经理
2024年01月09日
2022破解增长焦虑：“心域流量”是关键 | 2022趋势报告
2021年，疫情的局部反复，让很多企业不得不调整节奏，以适应突如其来的变化，与不确定相处已经成为品牌在更长周期内必须掌握的新生存技能。与此同时，越来越多的品牌
市场运营
2023年08月03日
战略大单品的底层逻辑
《孙子兵法》说：“兵无选锋，曰北”。什么意思呢？如果没有精锐的先锋部队，那就没有有效的冲击力，去破局现有的战争格局。这个在商场上也是相通的。没有战略大单品，就没有“攻必克”的先锋部队，也没有“守必坚”
产品经理
2024年09月11日
