品牌价值

名创优品，又闹出事了。这回倒不是又上市又出海的高端操作，而是因为2023年底的一个超低价盲袋活动。一、3.88元的盲袋占便宜还是吃亏？规则很简单，即只要顾客在店

产品经理 2024年01月09日

最近大家都在做年度复盘和计划，最常问我的一个问题就是，新的一年，该去哪里找增量？后面常常还会补一句，得有确定性。听起来确实是“既要又要”，但我很理解在这个年头，

产品经理 2024年01月14日

在商业竞争日益激烈的今天，品牌的成功不再仅仅是依靠单一的优势或策略，而是需要一系列要素相互协同作用。这些要素——品牌定位、品牌形象、产品质量、品牌传播、品牌体验

产品经理 2024年01月22日

一、我们必须认识到，品牌故事和理念是传达品牌价值的重要方式之一一个好的品牌故事和理念可以触动消费者的内心，让他们更加深入地了解和认同品牌。例如，苹果公司的品牌故

产品经理 2024年01月22日

一、情绪价值，真火还是虚火情绪价值火了。品牌也好，广告公司也好，不提情绪价值，好像都说不过去。为什么火？很简单，在市场内卷低价为王的时期，情绪价值背后，明晃晃就

市场运营 2024年01月22日

我常跟做品牌的朋友说，别以为你不做IP，你的品牌就没有IP属性。品牌无论做什么，即使没有动漫形象，也一直在沉淀IP能量，IP像藏在幕后的影子，一直深切影响着品牌

市场运营 2024年04月09日

《孙子兵法》说：“兵无选锋，曰北”。什么意思呢？如果没有精锐的先锋部队，那就没有有效的冲击力，去破局现有的战争格局。这个在商场上也是相通的。没有战略大单品，就没有“攻必克”的先锋部队，也没有“守必坚”

产品经理 2024年09月11日

你渴了，去超市买瓶矿泉水，一边是怡宝、一边是你没有听说过的白牌，你会选择买哪一个？是什么让你做出了决策？今天我们讨论讨论这个话题。著名广告大师约翰·沃纳梅克曾经提出所谓的“哥德巴赫猜想”一直被广告人和

产品经理 2024年10月16日

很多人分不清楚品牌价值主张(Value Proposition)与品牌口号(Slogan)。品牌价值主张是一个品牌的内核，即这个品牌存在的意义是什么，它对谁(who)具有什么样的价值。任何一个品牌都需

产品经理 2025年01月02日