花7天研究了可口可乐案例， 我总结出这3大情感营销定律
看到这个广告牌，你能认出它是谁吗？相信大部分能一眼认出这是可口可乐。在每天都有1.4新产品进入的饮料市场，可口可乐是如何做到百年屹立不倒的呢？最初的可口可乐的
市场运营
2023年08月02日
可口可乐
案例拆解：可口可乐的品牌命名、slogan、品牌故事
品牌价值体系包括：文本体系和视觉体系。其中，品牌文本体系，包含品牌命名、品牌slogan、品牌故事、品牌价值主张等等。搭建文本体系，有助于建立顾客对于品牌的
市场运营
2023年08月08日
那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则之（8）—— 预期效应
生活中会有这样的情况，有时候我们判断某些事情会发生，最后这件事竟然真的发生了。《怪诞行为学》这本书里说，这种情况在心理学上叫做「预期效应」。预期效应（Expectation Effect）：一种因个人预期或他人预期而改变了看法与行为的现象。一、什么是预期效应？预期效应源于心理学家廷波克1928年对猴子做实验。（实验具体内容可参考百度百科）百度百科：预期效应指的是动物和人类的
产品
2018年05月14日
99% 的产品运营人都弄错了：2/8 定律未必经得起推敲
广告其实是一种不断重复的洗脑，将品牌在你心中的地位不断的强化。前两天和公司一位萌妹子外出去见合作伙伴的时候，恰好在电梯房里碰到分众在播的可口可乐广告。妹子一脸好学地问我：“为什么人人都知道可口可乐了，而他们还在不停的播广告呢？”由于当时一直在想与客户的合作事宜，就简单地搪塞她说“强化用户的记忆啊”。事后想想，觉得这个回答是比较片面也不够严谨的。所以这两天专门抽出了时间，认真
产品运营
2017年08月31日
对生命周期管理的深度思考：无论产品还是运营，最重要的都是人性
在产品做出来前、产品诞生后、产品生命周期走到中段，产品生命周期后期，是怎样的一套思路，大家基本上都清楚，可是你知道吗？并不是每个产品都遵循这样的规律。产品、运营，很多人都知道生命周期管理。在产品做出来前要先沉淀种子用户为上线发力，产品诞生后全力推广获取用户，产品生命周期走到中段想办法留存以及保证持续的流量来源，产品生命周期后期尽量留存并开发新产品或者新功能。这样一套思路是行
产品运营
2018年04月23日
看懂可口可乐，就能学会“定位”
2017年6月5日，传来一个非常不幸的消息，“ 定位 ”之父杰克·特劳特先生在美国辞世，享年82岁。他与艾·里斯先生一起在40多年前开创的“ 定位理论 ”，被誉为“ 有史以来对美国营销影响最大的观念 ”，直接影响了杰克·韦尔奇、赫伯·凯莱赫等企业家。为了纪念“ 定位 ”之父，我通过解剖可口可乐品牌定位的发展史，让大家简略地学会“ 定位 ”理论。 杰克·特劳特先生经常以一个战
产品运营
2017年06月13日
从增长认知模型，解析增长底层逻辑
这些年，大家都说增长很难。似乎大家的苦逼，都是从增长失速开始。就连两年前废除CMO，拥抱CGO的可口可乐都反悔了，重新设立了CMO职位。其实很多人眼里的增长失
产品运营
2023年07月20日
花7天研究了可口可乐案例， 我总结出这3大情感营销定律
可口可乐的故事，相信大家都有所耳闻，可口可乐发展至今，仍然能够如此受大家欢迎，这其中的原因是什么？本文以可口可乐为对象，分析其品牌发展逻辑，总结了3大情感营销定律，一起来看看。看到这个广告牌，你能认出它是谁吗？相信大部分能一眼认出这是可口可乐。在每天都有1.4新产品进入的饮料市场，可口可乐是如何做到百年屹立不倒的呢？最初的可口可乐的确是通过大曝光和渠道合作打开市场
市场运营
2021年12月30日
可口可乐启示录：品牌忠诚度，一门可以学得会的玄学
在商业世界里，有这样一条定理：“维系1名老顾客的成本比获得1名新顾客成本要低很多”。低的这部分成本，来自于老顾客的忠诚。可口可乐，作为史上最伟大的品牌之一，拥
市场运营
2023年07月25日
