直播镜头下的双十一：流量、规模、ROI

今年双11的战役已然打响，不少人发现，当下双11的活动周期越来越长，各平台也纷纷拿出相应的战略对策，试图吸引更多流量，推动后续增长。但是不少用户也因为直播间的等待、冲动消费等被破坏了消费体验。这也许对各平台而言是一种提醒，即以用户为核心，可能是一条更有效的路径。时至十月尾声，电商节日的氛围似乎更浓重了。天猫、京东从9月份开始发布双十一商家扶持政策，而平台主播们也早

业界综合 2021年10月31日

中小卖家双十一躺平指南

双11的到来让我们意识到，直播电商的发展已进入一定阶段，在这场双11战役中，头部主播的直播带货数据更是令人吃惊。但是除去头部主播，中小商家在这场双11战役中的数据似乎不那么理想。本篇文章里，作者就双11中小商家的发展现状做了解读，一起来看一下。12个小时，2.5亿人涌入直播间，成交额106亿。14个小时，2.4亿人涌入直播间，成交额82.52亿。如果数据会说话，李

业界综合 2021年11月02日

年轻人逃离双十一

双十一预售开启，有人蹲守直播间希望抢到心仪产品，有人则表示不会再参加今年的双11。过度复杂的双11玩法也让不少用户望而却步。可以看到，双11促销活动仍然十分火热，但不少消费者开始选择“逃离”这场购物狂欢。“今年的双十一，我不会购物。”今年双十一预售开启的前一天（10月19日），网友“爱菜”发帖表示不会参加今年的双十一，并列出了她的理由：双十一价格没有更优惠，且要付

业界综合 2021年11月04日

从双11活动来谈谈未来的购物

随着互联网环境的变化、线上交易模式的成熟等，线上购物逐渐成为不少人的首选方式，双11这类节日大促更是放大了线上购物场景。那么在未来，人们的购物活动是否会有所变化？本文作者从价格策略、防错机制等方面做了解读，一起来看一下。线下购物的场景持续了上千年，直到互联网的出现。商品领域的各个环节都发生了翻天覆地的变化。今年的双十一期间，我逛了逛当地有名的老式商场，从发展和变化

业界综合 2021年11月09日

​焦虑双11，电商悄然生变

双11大促活动无疑跟电商的发展离不开关系，各大电商平台今年更是在这场拉长了战线的双11战役中各展身手，意图抢得更多流量。具体来看，各电商平台今年纷纷拿出了什么举措呢？本文作者就此进行了解读，一起来看一下。虽然很多人已经剁手了好几轮，已经疲于看直播、做“计算题”，但其实今天才是真正的“双11前夕”。玩家多了，周期长了，内涵也变了。这场消费盛事由明线和暗线交织。惹人注

业界综合 2021年11月11日

双11还没完，商家已经被退货“逼疯”了

每年的双十一狂欢过后，就是商家为退货四处奔走的时候。双十一购物过后，消费者以各种理由退货，商家无可奈何。本文对消费者退货，商家为“退货率”头疼的现象进行分析，一起来看看。2021年双11大促终于进入最后的狂欢，不少消费者又将开启“买买买”模式，忙着“捡漏”，直播间的主播们继续忙着“上链接”，商家呢，已经开始为退货四处奔走了。在热衷网购的消费者看来，电商和直播平台最

业界综合 2021年11月11日

双11变革：反套路、理性消费与造节的崛起

随着直播电商进入了一个新的发展阶段、用户心理也在逐渐变化，可以看到的是，今年双11的热度似乎不再像以前那么热烈。而今年的双11也终于落下帷幕，除去头部电商，其他电商平台们纷纷在这场购物狂欢中拿出了什么举措呢？随着午夜的钟声响起，双11大战正式落下帷幕。回顾这场电商狂欢节，最引人瞩目的无疑是天猫、京东这类头部平台，以及当下正火的抖音、快手类直播电商平台。但电商赛道经

业界综合 2021年11月13日

突破双十一供应链天花板，需要重构新的电商增长公式

互联网流量红利见顶，电商平台也开始思考如何能够获得更多新增用户，这也许意味着，电商需要寻找到新的增长公式，比如，从供应链的角度切入，推动业务的规模化增长。本篇文章里，作者对如何突破电商增长瓶颈一事做了分析，一起来看一下。相比往年，今年的双十一似乎有点冷场。双十一热度一年不如一年，说穿了还是个增长问题。当市场进入存量阶段，电商获客成本增加，即便是巨头们想要获得新增用

业界综合 2021年11月12日

双11的变与不变，全线战争进行时！

双十一无疑成为了电商行业的一大重点，每年变化的新玩法以及新看点，让双十一这个节日有盼头，但不变的永远是追求“更好”的消费体验与“更大”的协同价值。这也是各大品牌方需要思考的一大重点。本文对双11的变与不变进行解析，一起来看看。一年一度双11，今年同样不同凡响。广度看，传统电商、社交电商、信任电商、兴趣电商、垂直电商……不同业态的节点混战更让人目不暇接，#双11在逃

业界综合 2021年11月12日

双11的夜晚静悄悄

今年双11不同于以往，这个双11的品牌和消费者显得更加“冷静”，而沉默的他们似乎也为今年的双11增添了一份不一样的光彩。本文分析双11品牌与消费者们的行为带来的影响与对双11未来的展望，一起来看看。不得不说，今年这次双11的数据还是颇为亮眼，天猫双11总交易额定格在5403亿；开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个

业界综合 2021年11月16日